商业橱窗展示设计
第六章 商业橱窗展示设计流程与创意表达
第六章
商业橱窗展示设计流程与创意表达
本章要点：
1. 商业橱窗展示设计的设计流程 2. 商业橱窗展示设计中的创意表达
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商业橱窗展示设计流程与创意表达
案例导入（通过以下案例，请大家思考如下问题：商业橱窗展示设
计中包含哪些设计流程？如何在商业橱窗展示设计中去表达创意？）
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2.上门拜访客户
商业橱窗展示设计行业的业务特殊性在于它的客户基本是确定的， 只是客户需要选择不同的供应商而已。很多的客户会进行邀稿竞标，这 些是很多橱窗展示设计公司都可以进入的，有些供应商关系已经固定的 客户需要通过其他机会再进入。很多时候，可以进行登门拜访的。 通过与客户的交谈，详细了解客户的意图，明确客户希望展示的主 题、偏爱色调、橱窗的位置及类型、需要的媒介设备等。有些客户会提
供他们的公司介绍给橱窗展示设计公司，但即便有对方的公司介绍，通
过交流，业务人员需要得知其以往的橱窗展示情况，特别是为什么会放 弃原有的合作关系，有哪些地方是不满意的。
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3．取得客户参展相关资料
如果得到客户的认可，同意为其橱窗展示提供策划设计，通常需要得到客 户的以下资料——橱窗平面图、周边环境、企业手册、客户公司介绍资料、客 户公司全称、客户标准司标、客户标准字体、客户标准色标、展示产品名称规 格和数量、展示产品用电要求、重点展示产品、橱窗制作预算等。 通常不管是何种情况，客户都会提供设计本身需要的资料，但对于橱窗展
细的工单，便于把握施工成本核算及施工的准确性。
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3.研究客户反馈意见并进行再次修改
客户如果是多家比稿的话，就会有一番筛选。如果要求我们继续 修改，那么应仔细了解其真实意图。
4.交付最后定稿之设计图及工程报价
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第三阶段 签约阶段
1.同客户确定工程价格 在报价确定价格时，一定要保证所有的材料和特别要求公司是能够做到 的。否则一旦客户确认而现场无法达到要求的话，将造成不好影响。 2.明确同客户的相互配合要求 商业橱窗展示设计制作具体过程中中还涉及到客户的展览产品需要布置， 有时涉及到需要提前申报的事宜，应同客户协调好双方负责的范围。 3.签定合同
橱窗展示初稿定下以后，会同供应商得到成本价，制作明晰的报 价单。一般橱窗展示设计的报价有一个比较细分的顺序，既是为了方
便具体列项也有助与让客户明了并乐于接受，往往按照设计图从天到
地或者从外到里按顺序罗列，防止漏掉项目。在报价中要对材料、颜 色、形状及尺寸进行尽可能完整的描述。一份完整的报价就是一份详
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4. 明确设计图交付日期，制定工作计划
同客户明确首稿的交付时间和要求，会同设计师进行安排。对 于大的项目，应该制定一份工作时间明细表，有需要可以提交给客 户。
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第二阶段 项目设计阶段
1. 向设计师转交客户设计要求并随时与客户进行橱窗展示设计的相关沟通 交流。为形成设计部的统一安排，业务人员应该把与客户在项目接洽中获得的 客户设计要求和可能的需求风格，填写设计明细表，转交给设计部的负责人。 在设计师出图中，业务人员应该保持同客户的随时联系，把握其可能的变
延续。从橱窗中就可以强烈的感受设计师的灵
感思绪游走在每一副橱窗中，背景道具的形式 和剪纸图案阴阳的色彩对比，强烈的将南亚印 度的民族风格烘托出来，视觉色彩依旧缤纷艳
丽，陈列的商品——经典的KELLY和BIRKIN手袋
在色彩上也大放光芒。
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BENETTON（贝纳通）服装试图超
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在米兰Outlet这样的折扣店, 全年都有 超过70%折扣的换季流行产品出售。所有货 品都是超值低价，几十多个世界品牌都放下 身价任凭选择。即使是折扣店的橱窗，陈列 也依然做的一丝不苟。橱窗中男模人形周边 都是各路品牌的商品陈列，可看上去却依旧 显得整体统一，在灯的精心投射下，折扣商
示设计公司来说，获得客户的费用运算是最关键的，在投标比稿中尤为重要。
有些客户会给一个大概的范围，但有些客户不愿透露，甚至本身也没有事先有 预算。我们可以收集该客户的以往同行业橱窗进行比较，或者把一些橱窗展示
设计效果图给客户参考选择，并告知其大致费用，请其选择参考。客户一般会
选择其风格和价格都比较接近的效果图。
实践中往往是先把展台结构布置好以后再安排产品展示的，现场的工作人员
一定要注意为客户服务，配合其产品进场。 4.客户验收 所有的施工完成后，要进行橱窗的卫生清洁，并对整个橱窗的设计和制作细 节进行详细检查，直到客户验收完毕。
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二、商业橱窗展示设计具体设计步骤
以上是商业橱窗展示设计的总体宏观过程，涵盖了接洽、设计、签约、 制作、现场施工等五个阶段阶段，下面，我们把作为设计师所要关注的具体 设计当中所要明确的步骤以及每一步当中的重点探讨一下：
越性、社会等级及国别而反映一种生
活的哲理。其设计随意、富于情趣、 易于穿着，色彩明亮、鲜艳，带有明 显的地中海及南美风格。橱窗内以白
色小摩托为中心道具，重点体现在人
形模特的表情上，通过商品面积感的 陈列，整个橱窗构图饱满，商品丰富 但豪不凌乱，一切都统一的粉白色的 色调中。每个主光源都投射向儿童模 特的头部，将每一位孩子的表情放大、 定格。透过橱窗，贝纳通给了小女孩 们一个多彩而优雅的世界。
案例一:意大利秋季时装新品橱窗赏析
意大利都市休闲装品牌Alcott橱窗展示设计把牛仔裤当成艺术品来制作的
Alcott，是贯穿环保理念的意大利都市休闲装品牌，整栋店面的橱窗利用了自 身楼层的优势，上下互动相映成趣的视觉画面。主题可以从店门口POP上绘制 的我爱米兰的购物袋上清晰呈现。橱窗内米色的麻质纤维和人形道具如装置艺 术般构成了环保主题，让观者在无意识的状态下认知商品面料的属性——环保 与天然。模特演示轻松，整个场景设计富有趣味性，属于场景式陈列方法的应 用，突现了品牌的鲜明风格。
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（一）调查研究——创意的基础 调查研究在橱窗设计中是很重要的部分。它保证我们在商业竞争中用
科学的态度来进行这场“竞争”。调查研究要面对市场做深入细致的了解，
一般要向商场和做商品宣传的业主询问一系列有关商品的各个方面的问题。 包括商品的功能、产址、价格、与同类商品的特点等等。还要向销售人员 和消费者征询意见，调查的范围很广泛。通过调查研究可以在两个阶段帮 助橱窗设计。第一阶段是橱窗设计者经过调查得到了大量的信息。通过筛 选整理出的资料可作为客观的分析。然后权衡轻重、制定策略。第二阶段 是设计方案出来以后，广泛征求商场和商品业主的意见。
品牌专设网站——比较有知名的品牌基本上建有专门的网页，一般有对即将
推出产品的宣传和以往产品的回顾，一些商家也会在网上上传一些展示照片。 行业资讯媒体——行业资讯媒体比较熟悉其行业的企业，有些专门的采访类 栏目，类似展会快报的性质，里面有企业市场宣传方面的负责人信息。 正在服务客户的企业形象手册和平面图——如果有已经在服务的客户，最好 能够通过他们获得商场橱窗平面图。
效果。
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Hermes的橱窗总是能带来新的震撼和视觉 冲击，不仅陈列的寓意和道具制作精美，橱窗
内的商品则更是女性的最爱，设计总监Jean
Paul Gaultier在08春夏以南亚印度的民族风格 注入作品，而08/09秋冬巴黎高级成衣秀橘黄色 的主调，依旧是对品牌风貌、印度风格经典的
品依然充满了可期待的魅力，艺术的背景墙
面图案构图设计无可挑剔，梯子的道具设计 和摆放，也巧妙得让橱窗内的商品丰富起来。
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案例二：日本银座和光GINZA WAKO橱窗设计精品展示
在银座中的这家店面的橱窗设计非常的有创 意，将自行车的轮子做为“花朵”进行随意的组 合，并创造出不同的式样。 “向日葵”式的夸张的设计，足以吸引顾客， 而在下面的产品和这个大大的“向日葵”根本不 成正比，这也是在陈列当的一种妙用，兴许你会 觉得那么大点的产品谁会注意得到？其实这样的
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第四阶段 制作阶段
1.根据部门工作单完成制作及准备工作 根据具体项目的需要，安排音视频设备、照明设备、结构制作、地毯 供应、美工制作等部分按照设计图的要求和客户的制定进行制作。注意在 制作过程中如果有变动，应及时同设计师联系。 2.安排客户到实地察看制作及准备情况 一般客户确认最后的效果图后就只是等待完工，有些项目较大或者是 客户特别注重的项目会在制作中进行监督，我们应做好安排其到商场或者
店面参观的准备。
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第五阶段 现场施工阶段
1.橱窗展示设计施工 现场施工的好坏决定了项目设计是否得到了实现。现在有很多的公司 只注重整体设计不注重细节，造成了客户的不满，这也是橱窗展示服务中 经常有客户更换供应商的原因。一般在施工中客户也会在现场布置展品， 此时最好具体负责该项目的业务服务人员能到现场陪同。有必要，设计师 也可以到现场监督施工，并同客户即时交流。尽管实际的效果不能马上体 现，但是很多客户希望能得到这样的服务。如果业务人员确实有原因不能 在现场，应该把负责布置的联系人介绍给客户。
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（二）构思——定位设计 橱窗设计究竟表现什么?它们广告效应概括起来有三个主要方面： 第一，向消费者表明“我是谁”。 第二，向消费者讲明“我要做什么?”或是“我销售什么商品”。 第三，向消费者声明“我的服务对象是谁?”或是“我的商品卖给谁”。