在新闻实践中，记者通常通过接收 受众来电来信、有关会议、活动、文 件、领导讲话和新闻媒体相互间的信息 交流等途径获取新闻线索。随着互联网 近十多年来在全球的迅速普及和不断发 展，社会已经进入到了“全民皆媒体” 的自媒体时代。
１ 什么是自媒体时代 “自媒体”这一概念最早出现在2002 年Dan·Gillmor对其“新闻媒体3.0” 概念的定义中，“1.0”指传统媒体或旧 媒体（old media），“2.0”指新媒体 （new media），“3.0”指自媒体（we media）。随后，Shayne Bowman和 Chris Willis对“自媒体”进行释义，二 人在美国新闻学会媒体中心出版了一份自 媒体研究报告中提出：自媒体是普通公民 经由数字科技与全球知识体系相联，一种 提供与分享他们真实看法、自身新闻的途 径。[2]自媒体的主要载体为博客、微博、 播客、论坛、即时通讯等。
对于已经核实、报道的新闻线索， 记者应尽可能通过自媒体平台发布跟进 报道，给予自媒体用户正确的舆论导 向，并与自媒体用户形成良好互动，共 同促进自媒体、传统媒体和谐、稳定、 持续的向前发展。
参考文献 [1] 《广播电视业务》，P9，中国国 际出版社，2011年8月版 [2] Dan Grillmor. We the Media： Grassroots Journalism by thePeople， for the People [M]. O’Reilly. 2004. Posted athttp：/// catalog/wemedia/book/index.csp. [3] 《2011年7月：2011上半年网络 舆情指数报告：微博已成第二大舆情源 头》，http：// [4] 郭庆光，《传播学教程》第二 版，201页，中国人民大学出版社 [5] 张 欣，《数字化背景下记者信 源结构改造路径》，《中国记者》， 2010年第三期 [6] 张宸，《当代西方新闻报道规 范：采编标准及案例精解》，复旦大学 出版社 （北京人民广播电台，北京 100022）
４ 应对策略 融入自媒体，随时随地关注网络动 态。移动终端设备和智能手机等高科技 产品和无线网络、数据网络的不断普及 和发展，使得随时随地上网、互动变成 现实。虽然来自自媒体的信息量太大， 并多是冗余信息，但在自媒体时代，媒 体和记者只有先融入其中，深入了解并 使用自媒体平台，才能充分利用自媒体 信息，为我所用。记者可建立微博、论 坛账号，利用工作期间的碎片时间随时 关注微博、论坛言论，用较短的时间接 收来自自媒体的信息。 筛选提炼有效信息。网络信息的筛 选提炼，是记者认知事物的开始，各种 不同的声音对于消减记者的定势心理大 有裨益。网上多听多看，从纷繁复杂的 信息中发现其合理性，网下的采访中对不 同的说法、不同的观点给予相应的重视， 可以避免那种看事物想问题“一根筋”式 的采访，更有助于新闻的客观和报道的平 衡[5]。在筛选过程中，记者应不断提高自 身业务能力，培养新闻敏感性，快速、准 确的判断信息的可报道性、逻辑性，从而 完成海量信息的初步筛选。 多源求证，核实信息。来自媒体的 信息鱼龙混杂，不乏捏造事实以吸引社 会关注、曲解事件本身从而发表错误论 述等不实信息，记者在完成新闻线索初 步筛选后，务必要坚持多源核实原则， 恪守新闻职业道德，保持客观、真实、 公正。多源核实原则，即通常情况下， 报道应具有多个消息来源相互佐证，而
2.3 提高广告专业化水平 随着科学技术的不断发展，国内新 型媒体开始迅速崛起，为了寻求更好更 快发展，县级电视台必须要保持住原有 的广告市场份额，并且以增加为目的， 树立起全新的“整合传播”观念，拓展 新的区域与资源。在过去，县级电视台 为一些客户设计广告方案过程中，往往 会因为缺少相关数据信息，进而缺少影 响力。在广告营销过程中，影响力通常 是无处不在的，并且不能被我们忽视。 因此，电视台管理者需要为广告营销活 动努力创造出健康的环境。另外，县级 电视台要想为广告营销提供更多更好的 相关增值服务，必须要对广告商提供相 应的收拾数据信息，并进行客观的描 述。 2.4 优化内部组织结构 随着新时期广告行业的不断发展， 广告商愈加重视起媒体电视台投放广告 服务的质量。可以说人们在投放广告过
的新挑战 （1）信息量大，难于筛选。来自媒 体的信息量过大，每时每刻都有不同的 个体在发布最新信息。浩瀚的信息库使 得记者在挑选新闻素材时需要耗费大量 时间和精力。 （2）信息更新迅速，变动性大。与 传统获取新闻线索的途径相比，来自自 媒体的信息完整性更差、变动性更大。 发布者大部分未接受过写作或新闻编 辑方面的训练，因此仅靠只言片语很难 准确、完整的表达事件本身。而在记者 追踪、了解的过程中，事件可能出现多 种变化。这导致个别记者为抢占报道先 机，未经再三核实便发布新闻，将极大 影响媒体公正、客观的形象，并引发一 系列不良社会反响。 （3）自媒体信息中，因信息发布者 自身价值观、对信息的了解不全面等容 易造成信息的不真实、不客观。加之参
程中，也在进行消费服务。电视台媒 介为广告商家提供了一个已经不局限发 布信息的平台，而是包括了市场需求、 多元品种、较大利润空间的全新广告产 品。面对这种新型广告投放服务，第一 次在电视台投放广告的客户会对业务不 熟悉，因此电视台有义务对其进行详细 讲解与建议。电视台自身也要严格按照 流程服务，有利于对广告客户进行公 平、透明、统一的交流沟通。电视台可 以按照家电促销、医疗咨询等多种类型 来制定相应广告投放套餐，协助客户取 得更好的宣传效果。
[2] 张世新；薛凡；车心迪；广告 经济效果测评方法比较研究[J]；商业时 代；2009年05期.
[3] 吕艳丹；孔清溪；电视媒体在 品牌传播中的背书效应分析——以中央 电视台为例[J]；广告大观（理论版）； 2009年06期.
[4] 肖勇强；魏冠蕾；地市级电视台 突破发展瓶颈之路径[J]；新闻窗；2010 年01期.
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Ｍｅｄｉａ ｓｔｒａｔｅｇｙ 媒体策略
者采访活动的重要向导。但是，在自媒 体时代，受众通过微博、博客、论坛等 提供的数量庞大的信息，既为记者选取 新闻线索带来了巨大便利，同时也带来 了一些新的挑战。 ２ 自媒体时代对新闻线索采集带来
的有利因素 （1）潜在线索数量庞大。在自媒体 时代，每位公民都有可能通过微博、论 坛等提供自己发现、了解的信息，为记 者提供新闻线索。因此，可供记者遴选 的新闻线索数量极为庞大。 （2）线索获取更主动、更直观。 与传统的坐等受众来电来信、接收会议 活动通知等线索获取途径相比，自媒体 时代中，记者能够通过微博、论坛更加 主动的寻找新闻线索，通过文字、图片 或视频更加直观的看到新闻线索的潜在 价值，从而决定是否进行报道或深入调 查。 （3）线索获取更迅速。新闻的定 义是对新近发生事实的报道。因此，讲 求新鲜性、时效性是对新闻记者的基本 要求之一。微博、论坛等能够实时更新 信息内容，令记者获取最新鲜的新闻线 索。 ３ 自媒体时代对新闻线索采集带来
与评论的众多网友通常带有强烈感情色 彩，容易影响记者的判断和报道角度， 产生不客观、不公正的新闻报道。在某 种程度上，这是“沉默的螺旋”理论在 自媒体时代的一个体现。即，经大众传 媒（此处指自媒体）强调提示的意见由 于具有公开性和传播的广泛性，容易被 当做“多数”或“优势”意见所认知。 这种环境认知所带来的压力或安全感， 引起“劣势意见的沉默”和“优势意见 的大声疾呼”的螺旋扩展过程。[4]记者作 为一个个体，在丰富新闻线索时，其观 点同样容易受到来自自媒体信息发布者 或用户评论的影响。
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浅谈自媒体时代新闻线索采集的注意事项
文丨彭 雪
摘 要：简述自媒体时代的定义、特点及对记者采集、选取新闻线索带来有利因素和挑 战，分析并提出自媒体时代记者选取新闻线索应注意的事项及应对策略，供广大新闻从业者在 新闻实践中参考、借鉴。
关键词：自媒体时代； 记者； 新闻线索； 注意事项
新闻线索是指新闻事实发生的一种 信号和征兆，反映新闻事实的简略轮廓 或片断。新闻线索是记者追寻新闻的方 向和依据。[1]线索的数量和质量能够直 接影响记者的采访活动和新闻作品效 果，可见其对新闻采访活动的重要作 用。
不应依靠单一消息来源做报道。[6]在求证 核实过程中，采访与事件无关联的第三 方意见及政府或权威部门的意见，能够 促使记者时刻保持独立、平衡的报道角 度，更好地对错综复杂、模糊不清的自 媒体信息源做出正确判断。另外，深入 实地调查是记者确定信息是否真实的最 可靠方式。
始终把党性原则放在第一位。新闻 工作者在采访报道过程中，始终要将 党、国家和广大人民的利益放在第一 位，讲党性、讲政治。此处并非老生常 谈，在自媒体时代，记者尤其要做到这 一点。自媒体信息中存在大量从自身利 益角度出发、有失偏颇的负面信息。对 于这些负面信息，记者不能武断的鼓励 和采信，应从大局出发，从维护社会稳 定和改革开放成果的角度出发，对这些 信息进行仔细、严格的核实、调查。在 不确定其对党、国家、社会可能带来的 不利影响的情况下，坚决不编发。
３ 结 语 我国广播电视事业的不断发展，难 以离开广告的创收，县级电视台广告营 销好与坏直接影响到整个电视台未来发 展状况。我们需要正确面对现状与挑 战，摆正自己的位置，扬长避短，制定 合理策略，最终实现增加创收的目的。 参考文献
[1] 韦春蕾；桑桑；浅议电视广告 真实性与艺术性的统一[J]；青年记者； 2003年07期.
根据2011年5月28日召开的首届中国 微博大会的数据显示，中国微博用户目 前已达2.3亿人。普通受众正逐步转化 成媒体的参与者、发布者。中国传媒大 学网络舆情（口碑）研究所发布《2011 上半年中国网络舆情指数年度报告》指 出，2011年上半年舆情指数排名前80的 网络热点及突发公共事件中，有15个事 件由微博首发，占18.8%。如郭美美、 江苏溧阳卫生局长“微博直播开房”、 江西抚州爆炸案、故宫失窃案、“随手 拍解救乞讨儿童”行动和投资人王功权 “微博私奔”等事件。[3]这些微博信息成 为多家新闻媒体追踪报道的对象，是记
[5] 金波；拓展数字电视增值业务之 我见[J]；广播电视信息；2010年01期.