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可口可乐创意广告词
篇一：可口可乐广告创意赏析
《市场营销学》作业
学生姓名：王品
学号：1205022407
专业班级：b12市场营销4班
任课教师：黄军校
学院：管理学院
20XX年6月
可口可乐广告创意分析
b12市场营销4班王品1205022407
中国是一个有着浓厚的亲情文化的国度，中国的传统节日一年之中有两个比较大的节日都是关于亲情的，中秋节和春节。
拿春节来说，每年春节，人们不论离家多远，不论有多繁忙，都要回家，这是一种文化，也可以说是一种习惯，
家里的亲人都在翘首期盼。
广告开头，又一年的春节到了，那一天已经是大年三十，家家户户吃团圆饭的日子，可是儿子独自一个人在巴黎，母亲在牵挂中忙忙碌碌准备年夜饭，接到儿子的电话，大喜过望，以为儿子回来了，没想到儿子却身在巴黎，不能回家过年，母亲很失望但依然理解儿子。
儿子走在巴黎街头看到一个餐馆有饺子出售，便走进餐馆要了一份，没想到餐具却是叉子，儿子无奈苦笑。
这时服务员递过一罐可口可乐，大喜，总算能喝道每年在家过年都喝的可口可乐了，没想到可口可乐瓶上的阿娇和阿福跳了出来，说要带他回家。
儿子很高兴，他们马上出发回家了，这时候家里正在
吃团圆饭，母亲正问有没有人要饺子，儿子在门口说：“我要”，母亲回过头，看到儿子居然回来了，全家人都很高兴，吃起了真正的团圆饭。
这时候阿娇阿福喜洋洋地关上了大门，屏幕上出现可口可乐和“带我回家，欢欢喜喜过春节”的字样和旁白。
广告中的儿子是刘翔扮演的，他演的真实感人，那是因为广告故事情节源于刘翔的真实生活和经历。
“作为运动员，由于比带和训练的需要印象中我同人家一起吃年夜饭过春
节的机会并不多。
我很想念妈妈烧的饭菜。
”这是刘翔的心里话，而谈到广告创意，他说“故事的创意很好，非常贴近生活，很中国。
而且同现实生活中的我很像，所以，这次拍
摄可口可乐新年广告，帮我实现了把我带回中国，回到父母身边，同家人欢聚一堂，共度新年的愿望。
”可口可乐请刘翔来代言，除了看中他的名气外，更多的是了解他的经历和感受。
这是可口可乐针对春节投放的一则电视广告，广告故事很好的抓住了中国人的情感特色：回家过团圆年。
故事运用神话的手法表达了人们心中的真实愿望。
整则广告不管是从内容还是形式都非常本土化，运用了以下几种中国元素：代表过年的饺子、中国传统的吉祥物---阿娇和阿福、代表喜庆的红色，整个背景音乐都很轻快，预示着故事的大团圆结局，也迎合了人们盼望春节团圆的心态。
一个外国品牌能在每一个细节上都做到如此本土化是很难能可贵的。
传统的中国年原本是以喝酒来庆祝的，并且只是限于男人们相互举杯庆祝，后来随着社会的发展，人们逐渐意识到酒精对人们的伤害，并且过年也变成了举家同庆，不论男女老少，一律端起杯子喝几杯，于是大多数家庭就用饮料代替了部分的酒饮品。
可口可乐发现并瞄准了春节这一片巨大的市场，投放了这则电视广告。
按照国家法定假日7天，13亿人平均每人7天消费一瓶5元的可乐，7天就能创造65亿元收入，这是对消费市场的草草估算，却由此可看出可口可乐投放春节广告的正确性。
同样是饮料，竞争是非常激烈的，碳酸饮料、茶饮料、
果汁饮料每一种饮料都在中国市场上占了一席之地，而可口可乐仅仅是碳酸饮料的一种，这些饮料每一种都有可能成为人们餐桌上的饮品。
更何况比起饮料，酒类更有理由占据春节餐桌的地盘，因为它有悠久的历史和传统，春节投放的酒类品牌也更多。
但可口可乐有勇气改变这个传统，作为一种外来饮料，它告诉人们：带我回家吧，欢欢喜喜过春节。
同时可口可乐外包装上喜庆的红色正符合了中国人凡事喜欢喜庆、大红大火之意。
可口可乐把自己所要传达的内容实实在在地传达给消费者，(:可口可乐创意广告词)这个洋可乐名正言顺的进入中国家庭的每一次聚会里。
篇二：可口可乐广告创意
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浅谈可口可乐开启幸福系列广告创意
课程名称：《动画广告创意及作品赏析》
任课教师：
姓名：
学号：
成绩：
20XX年5月20日
浅谈可口可乐开启幸福系列广告创意
课程名称：《动画广告创意及作品赏析》任课教师：姓名：学号:成绩：
可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。
如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢?”可见，广告对可口可乐销量的影响之大。
从历史上看，可口可乐公司机以广告投入巨大而取胜的。
如今可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元。
因而，可口可乐广告的种类，内容涵盖面都很广泛。
而且可口可乐公司对广告作品的要求很高，每类广告都有自己的目标消费群，从各个方面吸引消费者。
下面就可口可乐开启幸福系列的三个广告作品来谈谈其广告特点。
第一个故事发生在一个图书馆里的两个学生身上。
书海的枯燥生活让他想找一点事来
调节一下心情，看到对面漂亮的女孩，
就画了小人在手上给她招呼。
在得到她
的回应后，他就画了可口可乐在自己的
手臂上，她也很配合的在自己的手臂上
准备好了加好冰块的水杯，就这样，当
瓶里的可口可乐注入杯子的时侯，他牵
到了她的手。
这个广告大胆的运用了魔幻现实主
义，为大家展现了一个温暖而浪漫的校
园故事。
其目标消费群针对性很强，年
青一代的朋友们。
这个广告通过手臂上。