导论：产品设计活动的行为方式及基本流程一、工业设计相关活动产品设计——工业设计的核心领域；工业设计不是孤立的设计活动，它和企业的营销、开发、生产、销售、服务过程紧密联系；也就是说工业设计活动贯穿于企业营销——开发——生产——销售的始终。

工业设计不仅仅是实现物质的创造，更重要的是创造企业的生命——市场。

工业设计活动的范围及与的关系：工业设计在企业中是一个涉及到全方位、多层面的系统工程。

它是以产品的开发设计为最终目的的设计活动，它的核心是最大限度地创造产品的商品价值，提高产品的竞争力。

企业新产品开发设计流程图：美国通用电气公司产品开发工作程序：新产品开发的三种方式：杭州博龙设计公司业务详图：二、产品设计研究方法与产品开发流程ZOE设计联合会独特地将工业设计与产品设计服务结合起来，为宏基、MOTO、西门子等提供产品方面的服务。

ZOE的设计研究内容：审美、材料、色彩和结构的总体趋势；从设计品牌的角度对其他产品进行竞争性分析；根据四个主要设计特点（严肃、形式、趣味、功能）对新产品进行“设计特点”；产品开发程序（PLP）：1、新产品构思通过技术检验、用户调查和自由讨论产生一个产品概念数据库以建立一套切实可行的产品理念；2、理念确认和产品定义确认新产品与市场研究和竞争以及市场分析并通过结合消费者的反映和市场调查结果对新产品进行定义；3、产品设计综合工业设计与机械工程创造出创新的、适当的设计并为批量生产开发所有物质成分，调整所有电子元件与外部资源。

4、产品构造通过把设计、客户满意度测试和产品管理遗漏结合起来对开发流程进行管理；5、产品开发通过制定和执行营销计划、产品营销材料、销售和渠道规划、零售渠道市场和技术支持来管理产品开发；6、产品评估通过引导对消费者、销售量、内部员工的市场调查研究，评估已经上市的产品中哪些是可行的，哪些是不可行的；三、产品核心策略公司案例——苹果公司1976年美国硅谷1979年《财富》 100强首创个人计算机，最先推出塑料机壳的一体化计算机，倡导图形用户界面和应用鼠标，采用创新连贯的产品语言，产品友善而人性化。

苹果Ⅱ型机、Mac系列机、牛顿掌上电脑、Powerbook笔记本电脑等；创始人：乔布斯（Steven P. Jobs） 1976年创建公司 1985年被解职 1997年重新掌权产品必须具有普通大众能理解和欣赏的特质；产品的性能指标与外观个性同样重要；优秀的设计成为企业的战略，而不仅仅是美学的选择；（软件与硬件的共同开发）设计灵魂：Robert Brunner 1989年至1996年的主设计师（PowerBook笔记本电脑）乔纳森.伊维（Jonathan Ive）1996年初担任工业设计部主任（eMate、iMac、ibook）宗旨：电脑人性化设计、打消对技术的恐惧感；传统、技术、情趣的完美综合；创造独特的产品而不是模仿；设计师的激情与用户的需要的完美结合；苹果设计：“design by Apple in Cupertino”这是一个竞争对手们将产品设计尽可能外包给第三方、借以节约成本支出的时代，苹果却一如既往的保持着自己作为一家设计型公司的本色，将产品的创造权牢牢的把握在自己手里。

设计，终究是苹果成就当今地位的关键所在。

apple II用今日的眼光来欣赏apple II的话，不知道有多少人能从中看出其艺术气息，不过在那个时代，国人看到apple II的感觉却是非比寻常，毕竟对于中国用户而言，那是首次接触到了个人电脑。

Apple II在1977年发布，虽然其时在国内还属于天价的产品，但在随后的三年内，国内还是引进了大量的产品，其被广泛的应用于科研和教学等领域。

一体式设计Lisa1983年诞生的Lisa机型开始让用户认识到苹果的艺术气息，别致的显示器、主机一体式外形，这也许可以算作日后苹果多款一体式产品的鼻祖吧！Lisa机型是苹果公司首次开始使用摩托罗拉的中央处理器，主频达到了前所未有的5Mhz，而且2MB的内存容量、以及首次出现的硬盘，都让那些还在用几百K内存和整天用软盘存储的用户来说，Lisa就如天外来客一样的惊奇！Lisa机型有着苹果电脑的多项第一次尝试，除了前面提到的摩托罗拉的中央处理器，Lisa机型还是第一种用图形用户界面（GUI）的个人电脑，苹果电脑的第一代16位机型！白色主旋律Macintosh PortableLisa机型发布后的几年内，苹果也许是沉迷于新技术的研发；也许是满足于个人电脑市场的八面威风；也许在潜心创造更高性能的机型，随后的几年的产品大多都属于那种方头方脑的造型。

个人观点，苹果特力独行的理念当时还只是单纯建立在软硬件技术层面上，并没有演化到今天如此的地步。

这样的境况一直延续到Macintosh Portable的面世，这款便携式电脑的推出，不能不让当时的笔记本汗颜，白色的外观和当时很具前卫感的造型，还是让其鹤立鸡群。

后来的人总是喜欢用其庞大的身躯和哑铃般的重量来做口舌之争，Macintosh Portable重达16磅的身躯的确让人无法接受，这受制于当时的制造工艺以及Portable将所有可能的部件都赛了进去，但其多少还是为我们首次展示出了日后苹果电脑坚持的道路。

在此我要借用国人评价“昆汀-塔伦蒂诺”影片的那个词语：暴力美学化，“产品美学化”也许有些高抬了苹果电脑，但Macintosh Portable多少还是展现出了苹果美学设计的产品理念。

圆润简洁的Performa 6400在1991年，苹果公司，摩托罗拉和IBM公司缔结同盟，开始此后长达10多年的共同研发，并于1994年成功推出了基于PowerPC芯片产品：Power Macintosh。

在此间的几年内，苹果似乎再一次将美学设计的理念抛在脑后，推出的产品也都千篇一律的呈现出方盒子的造型。

直到1996年的Performa 6400的推出，其圆润的外形、简洁的造型再一次让用户领略到了产品可以如此美丽！同时Performa 6400也开始展现出苹果对于造型的设计改变，不再坚持当时常见的卧式机箱，转变为迷你塔式的造型。

Performa 6400得到了较多的家庭用户的认可，即便在今天看来，该机型的设计仍旧还会得到称赞！不过较为遗憾的是，95年WIN95的问世，彻底让苹果进入了前所未有的冬天，即便造型优美的Performa 6400也无法阻止PC的强劲发展。

奇迹毕竟不是靠一个优美造型的产品所能创造的，Performa 6400仅仅在市场上存活了一年，就早早的退出了人们的视线。

诡异造型 20th Anniversary Macintosh1997年苹果电脑诞生20周年，苹果公司自然不会放过这一时机展现其艺术家的气息，于是乎一款名为20th Anniversary Macintosh（20周年纪念版）的产品问世了，全球的苹果爱好者几乎为之疯狂，成为一款限量发售版产品的拥有者是每个苹果爱好者的梦想。

20th Anniversary Macintosh诡异的圆桶状造型，虽然部分PC拥护者说“似乎更象个吸尘器，或者是个保温杯”，但这也无法改变大家发出“原来电脑可以这样漂亮的”的赞叹！在苹果爱好者眼中，20周年纪念版一方面是一台先进的电脑产品，另一方面则是一款最为豪华的家庭装饰品，钛金属制成的表面以及键盘上的真皮腕垫，无一不展现着豪华的魅力！同时它还具有完整的电视、收音机功能，支持S端子视频输入，具有Bose音响系统，还有遥控器，可以控制开关机。

作为一款纪念版本，而且是限量发行，20th Anniversary Macintosh的象征意义大于实际意义，因此其从诞生就注定了高价的本质，最初价格被订为1万美元，同期的其他苹果产品约在4千美元以下，高昂的价格让众多的苹果爱好者望而却步！在1998年退出市场前，20th Anniversary Macintosh也不得不放下高端的架子，一路跌至1999美元，多少还是让FANS们感受了一下其魅力！透明时尚色彩纷呈的iMac在iMac诞生之前，个人电脑无非是黑色、白色两种色调，单调的有点象文革时国人的服装。

1998年5月，极具创意的iMac让所有的电脑用户眼前一亮，别出心裁的色彩为个人电脑注入了更多的活力。

圆润柔美的身躯、半透明的装束，多变的色彩组合，均展现了苹果卓越的工业设计，将苹果电脑的精髓提升到了新的高度。

半透明加上彩色机身，以及一体化设计的造型，再加上发光的鼠标，用前卫、时尚的艺术品来形容一点也不为过。

蓝色、葡萄紫、酸橙绿、蜜橘黄、草莓红、蓝莓蓝等一连串的色彩构成了整个iMac产品系列，赏心悦目的色彩运用，每一个色彩单元的出现都挑动着消费者的购买欲望。

苹果iMac G4苹果iMac G5苹果未来创新产品：“重新打造苹果形像”iPodWatch（iPod手表）一种可以戴在手腕上的iPod，具有计时和播放音乐功能，使用蓝牙或者无线连接来将音乐传送到耳机。

Wireless iPod（无线iPod）能通过蓝牙和Wi-Fi让用户远距离连接到iTunes音乐商店或者个人电脑中所保存的音乐库的便携播放器。

采用了深色设计以区别现有的通过有线连接来下载或者收听歌曲的iPod产品。

vPOD一种数字映像和iPod结合的产物，集成可以拍摄静态图片和视频的摄像头，可通过无线连接与iPhoto、iMovie和iTunes同步。

使用的是一种低能耗的彩色屏幕，在vPOD关闭时可以作为观景器，打开时又可作为大显示屏。

iHOME这种支持Wi-Fi的家庭网络及媒体服务器将成为最终极的数字家电，管理从音乐到照片，再到电视录像和日常工作等一切事务。

这里显示的是整个系统的中心（hub）、一台拨打网络电话（IP）的手机、一台用于视频会议的iSight装置和一个控制所有设备的iRemote 遥控器。

iPHONE结合了iPod的简易无绳电话，具有苹果公司标志性的滚轮，用于导航，另外内藏滑盖数字键盘。

苹果设计总结：要命的伟大大多数CEO们都将工作的重点集中在实现其财务及运营目标上，执行过程始终只作为一种策略来制定。

而史蒂夫-乔布斯则认为，苹果的最终优势来源于它标新立异的能力，或者用他的话来说，能开发“要命而伟大的”产品的能力。

因此，他的整个公司就都在围绕着这个原则运转。

这就意味着，当其他同行的竞争者正在不断的依赖所谓的“外包型设计生产商”(ODM)制定核心设计的决策的时候，乔布斯却把这些任务全都集中在自己的门户里完成。

尽管他也将产品的生产交给ODM们代理，不过主要的设计决策仍然由苹果自己定夺。

值得一提的是，乔布斯本人也是这整个过程的一个重要角色。

在所有硬件巨擎的CEO 中，他算是对设计过程事必躬亲的极少数人之一。

甚至连设计专家也往往对他的奇思妙想感到惊奇。

创意是前提一款苹果产品的降生往往源于一项未被满足的消费者需求。