除了恒裕的“姓”外
我们不妨以 为开端 开始一个品牌系列的路
紫园
创作方向：
城市别墅系列 城市豪宅系列
紫园 蓝城
建议
optional
恒裕·蓝城
根据恒裕之前项目，
大南山紫园
紫园的案名来源于：紫气东来 侧重人文底蕴和祥瑞之气 因此在案名上也可从此意向和角度
建议
optional
恒裕·城璧
璧，平圆形中间有孔的玉； 城中之璧，表现项目圆心之中的尊贵。
国内著名超高层住宅
北京 御金台 银泰中心 上海 世茂滨江 汤臣一品 盛大金磐 华润外滩九里 御华山 巴卡拉 尚海湾豪庭 广州 凯旋会 誉峰 富力公园28 香港 嘉亨湾 天玺 君临天下 擎天半岛 凯旋门 渣甸山名门
建议
optional
恒裕·天峰
天， 潮流趋势 峰， 高峰 点题超高层物业特性
建议
optional
龙湖地产
颇负盛名的两大产品系列
滟澜山系列
香醍系列
滟澜山系列
龙湖滟澜山系列，是龙湖地产针对高端客群推出的城市别墅系列。 在经过北京滟澜山的成功后，在全国复制，通过口口相传的软性广 告网，在没有重金宣传的前提下，囊括大量高端消费人群的赞赏。
如今龙湖·滟澜山，已成为龙湖地产“别墅专家”产品中最耀眼的明星。
2007年 北京滟澜山
2009年 上海滟澜山
2010年5月 无锡滟澜山
2010年目前 沈阳滟澜山
香醍系列
香醍是龙湖地产针对城市精英阶层，推出的一系列托斯卡纳风格 建筑的低密度楼盘，包括别墅和洋房，项目所处地区均风景优美，自然 资源丰富。香醍Chianti一词即来源于托斯卡纳的经典葡萄酒名，代表灿 烂的阳光、古朴的建筑，代表着一种追求休闲、优雅和浪漫的生活方式。
应景为上
90年代中期
“花园”“阁”“轩”“大厦”
等满天飞 东海花园 昌鑫花园 碧桂园 清水湾 花园 福阳大厦
达安花园
凤凰花园
90年代末-21世纪初
大盘用城、综合体用广场、中心或企业大厦用中心
国际风引领，案名风格渐多
星河国际
时代广场
万通国际
太古广场
万科城
华融国际 大厦
以山水资源为主打
擎峰 十五峯 汇豪峰 承峰 领峰
城市品牌小户型，为现代简约风格的城市精品公寓 定位于为深圳及更多的优质地产城市里的主流人群 提供舒适型、个性化生活空间，蕴涵着对多彩多姿 生活的追求。
案名EG：花好园 花郡 花港 锦上花 艺墅花乡
“样”系列
大众精品花园 +山水精品住宅
城市精品社区，强调土地增值，以打造自然、健康 的生态人文社区为主 。
恒裕 · 誉笔
誉， 荣誉 笔， 高峰 在风水学中天笔 就是指环境中高耸的标志
建议
optional
恒裕·G1城
示意：
虽为三个英文字母的组成，但是整读为英文TOP， 意为“最高程度，顶点，极点；精华”。
Q1大厦（全称昆士兰第一大厦）
是位于澳洲昆士兰黄金海岸的摩天大楼，共77层。 曾为全球最高的住宅大厦， 其地位于2008年被迪拜的马里兰23号大厦取代。
更现代、更混搭， 也更跨界的一片草地故典来自法国
“达达艺术流派”
意指“随意、非一般意义的文艺运动” 读音为“大大的草地”亦可
案名故事 4
The Hermitage 帝峰皇殿
The Hermitage 圣彼得堡 皇朝瑰宝
案名故事 5
绿海湾
Baie Verte
法文：GREEN BAY 源自加拿大的一座安丽静溢的小镇 那里生活安逸、风光秀丽 是该国富人们所共同向往的生活天堂
案名发展至今 已不缺乏
有和主题相关的故事可以炒作
让楼盘的案名 从一开始就有话可说
成为项目
入市的第一个
引爆点
事实上 我们看到的好的案名已经是如此
案名故事 1
The Cullinan 天玺
The Cullinan 世界上最大钻石
案名故事 2
十五峯
十四栋离山太近，只好叫它十五峯
案名故事 3
DADA的草地
从香醍漫步，到香醍别苑，再到香醍溪岸等，此系列产品不断更新， 但风格始终在延续，给市场恒久的美丽和渴望感。传递了人们对水和 优美自然资源的渴望。香醍一度被成为最美丽的楼盘。
香醍系列案名： 香醍溪岸 蔚澜香醍 花墅香醍 香醍漫步 香醍半岛 香醍别苑 香醍溪苑 花盛香醍……
金地地产
最具风格魅力的异域风情系列产品
花样年地产
将开发商名渗透到推广中的系列产品
花系列
样系列
年系列
花样年集团
花样年的开发业务—— 覆盖住宅、城市公寓、写字楼以及成片土地规划整理 等房地产业务系列领域，形成了“花系列、年系列、样系列” 三大产品系列。
所有的产品系列都与花样年倡导的“让生活有风格”
企业理念相一致。
“花”系列
城市精品公寓
唐宁ONE、I AM MARK、万科红、十二橡树庄园
生活状态
YOHO TOWN、万科清林径、中海阳光玫瑰园
居住环境
盘古大观、丹枫白露、金地·湖山大境
资源享有
阳基天御山、半山半岛、万科天琴湾、佘山高尔夫庄园
创作方向
2
以品牌为导向
成功带动品牌发展
在全国范围内复制
成功的案名和项目
启示录
APROCYLPSE
四季花城 系列
此系列产品均属城郊结合部开发项目， 主打生活环境和生活方式，配合新一轮市镇造镇计划。 1999年深圳四季花城是万科的第一个大型社区， 也是万科“四季花城”系列的第一个项目， 其成功开发同时带动了周边地区的发展。 此后， 武汉四季花城、沈阳四季花城、南昌四季花城以及 上海四季花城项目被成功复制。
案名EG：别样城 花样城
主要以城市复合体为主，含商业、写字楼，并兼容部分 住宅。讲求公司的长期收益。如写字楼的模式租赁和商 业的长期自主经营
“年”系列
商务+办公 +工业用房
案名EG：香年广场 福年广场 美年广场 喜年广场 明年广场
纵观全国品牌开发商的品牌推广
我们认为本次案名提报
不应只限于本次项目的范畴
将当时全新推出的SS100与其他车型区别
在放弃了Sunbeam（胜利）之后的名称 1935年，捷豹创始人里昂斯爵士旨在
在楼盘推广中案名作为
FIRST IMPRESSION
的传递和释放
第一印象
在楼盘推广中案名作为
第一个最直接的广告
鲜明“个性和特色”决定传播度
因此确定项目需要 也是案名思考的出发点之一
◆意为：市中心区 ◆突出项目中心之中心的地段 ◆代表无限繁华的聚集
建议
optional
恒裕滨城 SIGNATURE
◆意为：签名 签处 ◆一个地域的代表
建议
optional
恒裕•海珀
从项目滨海资源的角度来看
琥珀 千百年的树脂沉淀， 晶莹剔透，洁净玲珑 暗示项目用心缔造
3
以项目超高层住宅
地标的形象出发
传递的特征
取名方向概述
多年以来案名的选取形成
某种规律
创作方向
1
传递项目特征
传递信息包括
地理位置
深圳湾1号、鸿威海怡湾、中信红树湾、罗便臣道31号
尊贵气质
天玺、名铸、帝峯皇殿
异域风情
华侨城·波托菲诺、五矿·哈施塔特、圣·莫里斯
物业类型
华润·万象城、万科城、太古城、东海国际中心
传递信息包括
独特个性
理应具有恒裕品牌推广的
全局观和系统观
令项目名的推广步步为营
每一个战略部署
都能为项目品牌加分
创作方向
3
迎合时代潮流
案名随时代发展呈现出来的变化
从历年的楼盘总结案中 我们也能看到
一个时代
一个地标
一个时期 案名的选取上也有流行风
上世纪90年代
吉祥普及突出居住的环境和居住的好处 怡景花园 雍景台 翠景花园 豪景花园
尤其是
奢侈品品牌命名最典型法则
用创始人的名称
命名品牌
如：
LV、PRADA、MIUMIU、CHANNEL、 HERMES、patek philippe、GUCCI、Ralph Lauren
梅赛德斯奔驰之名
“MERCEDES 梅赛德斯”是惊奇惊叹的意思
来自于汽车发明人卡尔·费里特立奇·奔驰
“能给人们的生活带来惊叹”
湾和峰的轰炸式出现
天琴湾
愉景湾
浅水湾
海怡湾
嘉亨湾
贝沙湾
华府和华庭的全国复制
金域华府
万通华府
京城华庭
维多利华庭
中海华庭
天骄华庭
主要以异域风情为主打
万科 兰乔圣菲 东方威尼斯 纳帕溪谷 温哥华森林
洋名的全国泛滥
圣缇哥
温莎大道
蒙地 卡罗别墅
白金汉宫
中英文名搭配的大行其道 表现个性或物业特色
汤HOUSE 唐宁ONE SOLO 玻璃海岸地下铁 万科HOME
是卡尔·本茨最喜欢的一个单词， 意为
Lexus的品牌名
丰田花了3.5万美元请美国一家取名公司命名的 因为“雷克萨斯”（Lexus）的读音英文“豪华”（Lexu）一词相近 使人联想到该车是
豪华轿车的印象
雷克萨斯汽车商标也因此采用车名“Lexus”字母“L”的大写
JAGUAR的名字起源
象征力与美的名字
全国战略之路
品牌地产商的
万科地产
四大产品系列
TOP系列 GOLD 金系列 城市花园 系列 四季花城 系列
分布于全国的
TOP系列
是以上海兰乔圣菲、深蓝为代表的高端别墅产品系列 其特征为占据稀缺资源,提供一种游刃有余的生活格局。