C 2 16
D 1 28
某消费者获得同等满足的各种搭配
组合方式 A B C D
家用电器（单位） 4 旅游产品（天数） 0
3 7
2 14
0 28
预算限制下的消费者可能
游客效用最大均衡图 家 用 电 4 器 （ 单 位 ）
I M
E
N
28 旅游产品（天数）
（二）旅游目的地的选择决策
组合方式
A
B
C
D
上海旅游（天数）1
杭州旅游（天数）10
2
6.8
3
5.8
4
5
同种满足程度的各种搭配
游客最大效用均衡图 上 M 海 6 旅 游 （ 天2 数 ） L
C
6.8
N 10 杭州旅游（天数）
（三）旅行方式的选择决策
货 币 支 出 Y1 Y2
M
PxX+Y=M
A B I
M/PX
X1
X2
时间支出
（四）各种旅游消费支出的决策
旅游天数（天）满足最大化的意义是什么？
8、评价旅游消费效果的原则有哪些？
， D ），则是以较多的钱实现 较低的满足程度。 §I2<I1，浪费了。 §I3>I1，但无法实现。
Y产品 B Y1 O C E D X1 I3 I1 I2 A
X产品
二、消费者最大效用均衡与旅游消费决策
（一）旅游消费与其他产品消费的决策
组合方式 家用电器（单位） 旅游产品（天数）
A 5 4
B 3 7
3、要有利于实现旅游消费市场供需的均衡；
4、要有利于旅游环境的保护； 5、要有利于促进旅游者素质的全面提高以及社会文明的进步；
二、我国旅游消费结构存在的问题及其优化
（一）我国旅游消费结构存在的问题 1、基本旅游消费所占比例过大； 2、物质资料消费所占比例过大； 3、低层次观光产品消费所占比例过大； （二）旅游消费结构的优化
一、旅游消费效果的含义
（一）旅游消费效果的含义 指在游客消费过程中的投入与产出、消耗与成果、消费支出
与达到消费目的的效果之间的对比关系。用公式表示如下：
（二）旅游消费效果的分类 1、宏观效果与微观效果 2、直接效果与间接效果 3、当前效果与长远效果
二、旅游消费效果的评价原则
（一）旅游产品的价值和使用价值相统一； （二）微观旅游消费与宏观旅游消费效果相结合；
（四）旅游消费的不可重复性 （五）旅游消费是弹性较大的消费
三、旅游消费在旅游经济运行中的地位和作用
第一、旅游消费是旅游需求的实现和满足，并创造出新的旅游产品
生产的需要。
第二、旅游消费是旅游产品的价值得以实现的过程，也是对旅游产
品的最终检验。
一、旅游消费者效用最大均衡
（一）旅游消费决策 个人根据自身需要及其他相关条件，通过收集和加工有关的
旅游信息，选择和确定旅游消费方案并付诸行动的过程。
（二）旅游消费者最大效用均衡 旅游者在支出一定的费用和时间的条件下，通过合理的比例
搭配购买旅游产品，进行旅游消费，从而获得精神上与物质 上的最佳感受，即达到效用最大化。



（三）无差异曲线 1、概念 用来表示两种或两组产品的不同数量组合对消费者所提供的效用 相同的曲线，故又称为“等效应线”。
旅游消费最大效用理论在决策中的应用
一、旅游消费的概念与性质
（一）旅游消费的概念
人们通过购买旅游产品来满足个人发展和享受需要的行为活
动。
（二）旅游消费的性质
二、旅游消费的特点
（一）旅游消费是综合性的消费； （二）旅游消费是一种以劳务为主的消费；
（三）旅游消费与旅游产品生产、交换的同一性；
非基本旅游消费；
二、影响旅游消费结构的因素
（一）有关旅游者的因素
（二）有关旅游供给的因素
（三）有关客源地和目的地的宏观环境因素
一、合理旅游消费结构的标准
（一）概念
旅游消费结构优化是指旅游消费结构从不合理状态逐步向合
理状态的标准不断逼近的过程。
（二）标准 1、要实现旅游消费多样化； 2、旅游消费的各个组成部分之间要保持恰当比例；
（三）旅游消费效果与生产效果、社会效果相结合；
（四）当前旅游消费效果与长远旅游消费效果相结合；
复习思考题
1、旅游消费、旅游消费结构、总效用、边际效用、消费者均衡、
旅游消费结构、时间价值、机会成本、
2、旅游消费的特点有哪些？
3、影响旅游消费的因素有哪些？ 4、如何判断消费结构是否合理？ 5、无差异曲线具有什么特点？ 6、无差异分析在消费者行为分析中具体应用在哪些方面？
种数量商品的最大组合。
2、公式 PxQx+PyQy=M
Qy
M Py
—
Px Qx Py
Y产品
Qy
M/Py
开支预算线L
M Py
—
Px Qx Py
X产品 M/Px
无差异曲线与开支预算线相切时，
商品的组合（X1，Y1）， 是消费者在既定支出水平上（AB） 所能实现的最大化效用（I2）
如果 I1 与 AB 两条曲线相交（ C
学习目标
掌握旅游消费的性质、特点与构成； 理解旅游消费在旅游经济运行中的作用；
理解旅游消费最大效用均衡的分析方法及其在决策中的的运用；
掌握旅游消费效果的含义及有关评价原则； 理解旅游消费结构涵义； 掌握旅游消费结构优化的途径；
重点与难点
旅游消费者最大效用均衡的概念与分析方法
能力目标
A 5 8
B 4 15
C 3 20
D 2 35
旅 游 天 6 数 4
旅游者最大效用均衡
I
E
15
45 旅游纪念品
一、旅游消费结构的概念和类型
（一）概念 游客在旅游过程中所消费的各种类型的消费资料比例关系。
（二）类型
五种分类方式： 从旅游消费资料的形态出发，分为实物消费和劳务消费； 从旅游消费对旅游活动的重要性出发，分为基本旅游消费与
2、无差异曲线的特征 （1）它是一条向右下方倾斜的曲线。 （2）同一平面上可以有无数不胜数条无差异曲线，离原点越远的 无差异曲线所代表的满足程度越高，反之则越低。
（3）同一平面上任意两条无差异曲线不相交。
（4）它是一条凸向原点的线。
（四）开支预算线 1、概念 在收入和商品价格既定的条件下，消费者所能够购买到的各