2006 年IPTV 产业竞争格局及发展趋势分析报告前言过去的2005 年，对IPTV 来说是充满躁动的一年。
虽然有政策的限制、标准未定，IPTV 仍然热度不减，方兴未艾。
2006 年将是IPTV 发展关键的一年。
当前IPTV 市场的总体态势是什么？它的发展趋势如何？用户在哪里？业务该如何定位？市场的竞争格局如何？怎样运营才能赢利？产业环境怎样？国际上有什么经验值得我们借鉴？有什么教训需要我们汲取？如何在IPTV 市场未来发展中把握先机掌握主动？本报告将助您一臂之力。
一、需求预测2005－2009年中国IPTV市场需求预测数据来源：国家信息中心2005－2009年中国IPTV市场需求预测数据来源：国家信息中心二、市场动态从2005年11 月开始，国内IPTV 商用试验明显加速，在中国电信与上海文广共同进行的第三轮测试中，IPTV 试点范围已经从原先的17 个城市扩至23 个城市。
同时，中国网通与上海文广合作的试点城市也大举扩至21 个。
由此计算，目前由中国电信、中国网通主导的中国IPTV 试点城市已经扩至44 个。
以下是国内部分城市试点情况。
三、运营模式目前国内IPTV 试点共有四类模式。
一是杭州模式，以广电为主导；二是广东模式，以电信为主导；三是哈尔滨模式，以文广电信联合的形式；四是河南模式，以行业推广的形式。
以下是四类运营模式的比较。
本报告通过对IPTV 市场的广泛调查和深入研究，从需求、设备市场、网络运营市场、内容市场、运营模式、外部环境、国际经验等方面对IPTV 产业进行了详尽的分析，在此基础上对IPTV 的发展趋势做出预测，并提出了相关投资建议。
我公司认为IPTV 本质是一个开放的综合服务平台，电视+机顶盒是其主要终端。
IPTV 业务内容宜与传统电视实现差异化，初期应以城市用户为主要发展对象，未来的重点是农村市场。
IPTV 要实现赢利，需要产业链上下游厂商互相合作，共同培育市场，降低消费者的使用门槛，形成规模效益。
目录第一部分2006 年中国IPTV 行业最新发展动态第一章IPTV 行业热点问题透视第一节 2006 年上海电信规模发展IPTV 用户增长形势分析第二节 IPTV 点播电影类服务最受青睐第三节中国IPTV 业务用户调查总结一、用户对IPTV 认知程度调研分析二、用户最希望IPTV 能够提供点播节目调研分析三、用户对IPTV 付费方式选择倾向调研分析第四节中国IPTV 标准分析一、 IPTV 标准的六项研究二、目前没有统一的国际标准第五节央视获第二张IPTV 牌照第二章全球有线、卫星、地面及IPTV 竞争发展情况第一节 2006 年北美地区各种方式发展分析第二节 2006 年西欧地区各种方式发展分析第三节有线电视用户低增长背景下有线DTV 的高速增长第三章我国IPTV 与有线竞争格局分析第一节有线数字电视和IPTV 比较第二节双向有线数字电视和IPTV 区别第三节目前我国IPTV 试点模式第四节 IPTV 与数字电视面对同一用户群的争夺战第五节 IPTV 与数字电视演进路线差异与竞争第六节 2006－10 年我国数字新媒体竞争与融合发展趋势预测一、多种传输方式协调覆盖是广电十一五规划的核心二、短期(5 年内)竞争格局判断三、中期(5－10 年) 竞争格局判断四、远期(10 年以上) 竞争格局判断第四章当前IPTV 遭遇主要障碍第一节 IPTV 发展受到广电部门的政策阻碍第二节大众市场已习于低廉之电视内容价格第三节技术规格尚未统一第四节 IPTV 与数字电视SWOT 分析第五节三网融合分析第五章 2006－08 年IPTV 市场规模预测第一节各机构对2006－08 年全球IPTV 市场规模预测一、 In-Stat／MDR 公司预测二、 Multimedia 研究集团预测三、 Informa Telecoms&Media 公司预测四、 IDC 预测五、 Strategy Analytics 预测六、 iResearch 预测第二节各机构对2006－08 年我国IPTV 市场规模预测一、 IDC 预测二、易观国际预测三、 iResearch 预测四、中国电信股份有限公司北京研究院预测第二部分 IPTV 产业概况第六章IPTV 概述第一节 IPTV 概念和特点一、体现三网合一的综合业务平台二、传播方式实现真正的互动第二节 IPTV 系统及其关键技术一、 IPTV 系统二、 IPTV 关键技术第三节 IPTV 产业链一、产业链结构二、产业链的特点三、产业链存在的问题第七章 2005 年国内IPTV 发展回顾第一节 2005 年IPTV 市场发展概述第二节主要公司运营情况一、广电方面二、电信方面三、设备厂商第三节各地最新发展动态一、北京地区二、上海地区三、广东地区四、江苏地区五、陕西地区六、四川地区七、其它地区第八章IPTV 产业环境第一节政策限制有待松绑一、 IPTV 的监管体制二、市场准入条件三、 IPTV 产业政策第二节技术标准尚不统一一、 IPTV 标准面临的问题分析二、 IPTV 编码标准比较三、各种标准国内推广情况第三节发展机遇与挑战并存一、 IPTV 带来的机遇二、 IPTV 面临的挑战第三部分 IPTV 产业分析第九章需求分析第一节需求总体分析一、 IPTV 赖以发展的用户基础正在形成二、 IPTV 市场前景广阔三、 2010 年中国将成为全球最大的IPTV 市场第二节消费人群分析一、电视＋机顶盒终端为主要用户群二、上网用户结构分析三、潜在IPTV 用户分析第三节消费心理分析一、用户上网以娱乐和信息为主二、互联网热门服务分析三、内容是IPTV 关键因素四、不同年龄段对IPTV 节目的偏好不同五、消费者倾向包月制六、 IPTV 盈利关键看增值业务第四节消费区域分析一、区域消费能力差距明显二、前期发展应以城市为主第十章网络设备市场分析第一节网络设备市场概述一、网络设备市场格局二、主要设备厂商IPTV 方案比较第二节华为分析一、公司概况二、 IPTV 发展战略三、 IPTV 方案分析第三节中兴分析一、公司概况二、 IPTV 方案分析三、优劣势分析第四节 UT 斯达康分析一、公司概况二、 IPTV 战略分析三、 IPTV 方案分析四、优劣势分析第五节上海贝尔阿尔卡特分析一、公司概况二、 IPTV 方案分析第六节思华分析一、公司概况二、 IPTV 战略三、 IPTV 方案分析四、优劣势分析第七节西门子分析一、公司概况二、 IPTV 方案分析第十一章终端设备市场分析第一节终端设备市场概述一、百余厂商争抢机顶盒市场二、机顶盒亟待规范化量产三、市场井喷在未来3－7 年第二节 IP 机顶盒及其关键技术一、机顶盒概述二、 IP 机顶盒关键技术第三节机顶盒研发现状和发展趋势分析一、机顶盒研发现状和解决方案比较二、机顶盒未来发展趋势第四节同洲电子分析一、公司概况二、同洲电子的IPTV 战略分析三、同洲电子机顶盒介绍第五节盛大分析一、公司概况二、盛大IPTV 战略分析三、盛大盒子介绍第六节长虹分析一、公司概况二、长虹IPTV 发展战略分析三、长虹机顶盒介绍第七节其它厂商分析一、海信二、大唐电信三、康佳第十二章网络运营市场分析第一节网络运营市场概述一、两大运营商先上车后买票积极试点IPTV二、 IPTV 运营环境与国外不同第二节 IPTV 运营分析一、 IPTV 对运营商ARPU 的贡献度分析二、 IPTV 比传统电视业务的优势三、电信运营商运营IPTV 存在的问题四、电信和广电部门IPTV 运营SWOT 分析第三节主要厂商分析一、中国电信二、中国网通第十三章内容市场分析第一节内容市场概述一、电视内容市场二、游戏视频市场第二节 IPTV 与数字电视的竞争分析一、 IPTV 与数字电视存在利益冲突二、 IPTV 与数字电视优劣势比较三、数字电视和IPTV 应在竞争中合作第三节网络电视节目制作探讨一、素材来源二、编码方式三、精编系统四、简编系统第四节主要厂商分析一、央视二、上海文广三、新华社第十四章运营模式分析第一节国内运营模式概述一、四种模式各自为战二、运营主体互不相让三、运营模式缺乏稳定第二节 IPTV 运营模式探讨一、传统IPTV 业务模式中的问题二、 IPTV 业务模式设计步骤三、客户细分以及客户群定位与发展四、 IPTV 市场定位五、 IPTV 的服务设计六、渠道选择七、盈利模式分析第三节杭州模式分析一、背景介绍二、业务内容三、运作模式四、经验总结第四节哈尔滨模式分析一、背景介绍二、业务内容三、运作模式四、经验总结第五节上海模式分析一、背景介绍二、浦东、大宁、古北三种模式比较三、经验总结第十五章外部环境分析第一节政策环境分析一、国家酝酿“三网合一”，极有可能写进电信法二、广电与信息产业部之间的博弈第二节技术环境分析一、 IPTV 标准年内出台无望二、技术标准之外的三大争论三、音视频解码争执暂时搁置第三节竞争环境分析一、电信运营商之间的竞争二、电信运营商与广电的竞争三、设备商之间的竞争四、内容提供商之间的竞争第四节宏观经济环境分析第十六章国际经验分析第一节国外IPTV 发展介绍一、市场概况二、业务与资费三、运营模式第二节案例分析一、电讯盈科二、中华电信三、法国商业模式第三节经验和教训一、国际IPTV 发展经验二、国际经验值得我们借鉴之处三、国外经验只可参考不宜复制第四部分 2006 年IPTV 产业展望和投资建议第十六章产业展望第一节 IPTV 未来发展趋势分析一、政策趋势二、市场趋势三、业务趋势第二节 IPTV 需求预测第十七章投资分析和建议第一节投资分析第二节投资建议一、对运营商的建议二、对设备商的建议三、对内容商的建议附件一、信息网络传播广播电影电视类节目监督管理暂行办法二、国家广播电影电视总局关于贯彻落实中办国办《关于进一步加强互联网新闻宣传和信息内容安全管理工作的意见》的通知图表目录（部分）图表用户对IPTV 的认识程度图表用户希望IPTV 能够提供的点播节目图表用户对IPTV 付费方式的选择倾向图表世界主要国家和地区IPTV 运营商运营情况图表 1998－08 年北美（美国、加拿大）各类型数字电视增长情况图表 1998－08 年西欧（英德法意等16 国）各类型数字电视增长情况图表 1998－08 年北美（美国、加拿大）有线电视增长情况单位：百万图表 1998－08 年西欧（英德法意等16 国）有线电视增长情况单位：百万图表我国有线数字电视和IPTV 比较图表 IPTV 市场发展的主要驱动因素图表双向HFC 网络体系与IPTV 的区别图表目前我国IPTV 试点模式图表全球IPTV 用户数和市场规模预测图表中国IPTV 用户分布及增长前景图表中国IPTV 用户数和市场规模预测图表：中国IPTV 用户数量分布图表 IPTV 试点中标设备商分布图表 IPTV 编码标准比较图表目前编码标准国内推广情况图表 IPTV 用户需求考察的三个核心环节图表网民上网地点分布图表历次调查使用其他设备上网用户人数图表 IPTV 市场潜在需求调查图表 IPTV 行业认知程度调查图表网民性别比例图表网民婚姻状况分布图表网民的年龄分布图表网民文化程度分布图表家庭网民个人月收入分布图表网民的职业分布图表网民行业分布图表非网民不上网原因图表预期近半年上网的非网民与网民性别状况图表预期近半年上网的非网民与网民年龄状况图表预期可能上网的非网民与网民婚姻状况图表用户上网目的分布图表用户经常使用的网络服务/功能图表不同年龄段被访者对未来IPTV 点播节目的偏好图表被访者对IPTV 付费方式的选择倾向图表主要IPTV 设备厂商比较图表主要设备厂商IPTV 方案比较图表系统组网结构如下图：图表典型大规模组网方案图表上海贝尔阿尔卡特端到端“三重播放”解决方案图表思华IPTV 解决方案架构图表思华IPTV 系统功能结构图表主要运营商ADSL 市场份额变化情况图表运营商的IPTV 实现路径图表电信和广电在IPTV 市场上的SWOT 分析图表 IPTV 发展趋势图图表微软WINDOWS MOVIE MAKER图表方正流媒体剪辑系统图表 IPTV 主要城市试点情况图表 IPTV 运营模式比较图表在市场研究中需要引入客户群细分的概念图表 IPTV 业务模式设计步骤图表 IPTV 市场细分和客户群定位图表浦东、大宁、古北三种模式概况图表大宁、浦东模式比较图表电信运营商IPTV 和广电运营商IPTV 的竞争比较分析图表全球部分国家和地区开展IPTV 服务情况图表部分电信运营商提供的IPTV 业务类型图表一些运营商宽带电视资费比较图表法国电信IPTV 网络结构示意图图表 2005-2009 年国内IPTV 市场需求预测图表 2005-2009 年全球IPTV 市场需求预测图表全球IPTV 基础设备资本支出预测。