便利店
•布局：通往地中海主干道附近 •销售种类：冰淇淋、饮料、特色 小吃、日用品等 •规模：15平 •主题风格：与魔幻城堡艳丽色彩 风格相匹配
主题商店
•布局：魔幻城堡区域入口附近 •销售种类：主题商品公仔、帽子T 恤等 •规模：80平 •主题风格：与魔幻城堡色彩艳丽 风格相匹配ຫໍສະໝຸດ 重点案例I：成都欢乐谷飞行岛区
重点案例I：成都欢乐谷阳光港区
——特点：全园的入口区域：主要以出口商店、入口餐厅、便利店为主
便利店
•布局：前往欢乐时光区主干道附近 •规模：15平 •销售种类：冰淇淋、饮料、特色小吃、日用品等 •主题风格：阳光港欢快迎宾风格
出口商店
•布局：出口必经之路 •规模：420平 •销售种类：集中全园主题商品、常规商品、节庆商品， 供游人挑选购买留念 •主题风格：与入口玻璃大棚的风格相统一
便利店
•布局：通往巴蜀迷情主干道附近 •销售种类：冰淇淋、饮料、特色小吃、日用品等 •规模：15平 •主题风格：加勒比海滩
主题商店
•布局：水公园入口附近 •销售种类：以水公园为特色的各类商品等 •规模：120平 •主题风格：与水公园入口风格相统一
老船长餐厅
•布局：通往巴蜀迷情主干道的湖边 •销售种类：各类快餐 •主题风格：加勒比海上航行的游轮
——特点：以欧洲皇家园林背景，休闲、停留型商业为主体
假日茶吧
•布局：飞行岛区域内最高点 •销售种类：茶点、小吃 •主题风格：欧式建筑风格
便利店
•布局：飞行岛区域内主干道附近 •销售种类：冰淇淋、饮料、特色小吃、日用品等 •规模：15平 •主题风格：欧式建筑风格
水岸茶亭
•布局：飞行岛区域内湖边 •销售种类：四川茶点、小吃、麻将 •主题风格：欧式建筑风格
欧风街
•布局：地中海区广场附近 •销售种类：饰品（情侣饰品、蜡 艺工艺品、香薰系列、草编工艺品、 琉璃工艺品、欧洲银饰、欧洲家居 饰品等。 •主题风格：地中海欧式建筑风格
重点案例I：成都欢乐谷
——总结
大类
业态
品类
便利店
• 分布：各主题区域均布点1个 • 品种：冰淇淋、饮料、特色小吃、日用品等
餐饮
餐厅
重点案例I：成都欢乐谷巴蜀迷情区
——特点：浓重巴蜀风格的区域，商业以民俗味为主调
巴蜀餐吧
•布局：巴蜀迷情区域内主干道附近 •销售种类：四川特色小吃 •主题风格：露天广场
便利店
•布局：巴蜀迷情区域内主干道附近 •销售种类：冰淇淋、饮料、特色小吃、日 用品等 •规模：15平 •主题风格：藏羌碉楼建筑
主题商店
高比大厨
•布局：大量游乐项目聚集区 •销售种类：快餐 •主题风格：欢乐谷主题形象魔 法师高比烹饪出的美食
重点案例I：成都欢乐谷加勒比旋风区
——特点：以加勒比海为背景的大型水公园，突出滨水餐饮、休闲餐饮
Barbecur
•布局：大型造浪池附近，临近南美风情表演 •销售种类：各类烧烤 •主题风格：加勒比海滩
欢乐剧场餐厅
•布局：刚进入欢乐时光区的主 干道道附近 •规模：全园最大的餐厅 •销售种类：团餐、盒饭、自助 餐、快餐 •主题风格：旧厂房风格，可在 就餐同时观赏表演
KFC
•布局：前往加勒比区主干道附 近 •销售种类：KFC快餐 •主题风格：欧洲工业革命时期 旧式火车
便利店
•布局：大量游乐项目聚集区 •销售种类：冰淇淋、饮料、特 色小吃、日用品等 •规模：15平 •主题风格：旧工业风格
•布局：巴蜀迷情区域内主干道附近 •销售种类：除主题商品外，还有藏羌彝特 色商品 •规模：200平 •主题风格：藏羌碉楼建筑
重点案例I：成都欢乐谷魔幻城堡区
——特点：以魔法精灵家园为背景，专为儿童设计的游玩区域，商业突 出魔幻主题，销售品种偏向儿童市场
魔幻厨房
•布局：通往地中海主干道附近、 与魔幻剧场相连接 •销售种类：快餐 •主题风格：明亮、干净
肯德基入口餐厅
•布局：在公元前广场区域，与华侨城行政办公室相连 接，未进入园区 •销售种类：供应KFC快餐 •主题风格：KFC统一风格
重点案例I：成都欢乐谷欢乐时光区
——特点：游乐项目最丰富的区域，以主题餐厅、主题商店为主
主题商店
•布局：前往加勒比区主干道 附近，临近热门项目。 •规模：60平 •销售种类：主题公仔、帽子、 T恤、钥匙扣等 •主题风格：巨大的水桶状
• 分布：各主题区域至少有一个 • 功能：共8处就餐点，1处团餐就餐点
商
业
• 品种：自主开发的系列主题形象（欢欢、乐乐、
业
主题商品 谷谷、高比等）配套产品；
态
• 类别：毛绒公仔、抱枕、手机链、钥匙扣等
商品
• 品种：特色不鲜明但深受游客喜爱的商品 工艺纪念品 • 类别：毛绒头饰、风车等
重点案例I：成都欢乐谷飞跃地中海区
——特点：以地中海文化为背景，辅以多个重量级游乐设备，商业突出欧陆风 情，密集度高
灯塔餐吧
•布局：临湖的主干道附近。 •销售种类：快餐 •主题风格：地中海灯塔风格
小镇庄园
•布局：主干道附近， 4D影院排 队区对面。 •销售种类：地中海美食 •主题风格：地中海小镇
主题商店
•布局：园区欧风街附近，临近 4D影院。 •规模：60平 •销售种类：主题公仔、帽子、T 恤、钥匙扣等 •主题风格：地中海风格
便利店
• 布局：主干道附近 • 销售种类：冰淇淋、饮料、特色
小吃、日用品等 • 规模：15平 • 主题风格：地中海风格
红酒庄园
•布局：园区主干道附近 •销售种类：红酒、西餐 •主题风格：地中海庄园风格
旅游商业案例分析
09年8月8日
重点案例I：成都欢乐谷
概述：
• 主题：繁华都市开心地 • 核心元素：时尚、动感、欢乐、
梦幻 • 规模：占地47万平方米 • 年游客量：200万 • 年总收入： 2.2亿 • 散团比：8：2 • 门票价格：130元/人 • 汇客装置：130余项体验观赏项
目，包括43项娱乐设备设施、58 处人文生态景观、10项艺术表演、 20项主题游戏和商业辅助性项目。
重点案例I：成都欢乐谷
商业布局：
园区主干道附近汇集了欢乐 谷所有的便利店、餐厅：
欢乐士多（便利店）：15㎡ 阳光港（主題商店）：420 ㎡ 欢乐时光（主题商店）：60㎡ 加勒比（主题商店）：120㎡ 巴蜀迷情（主题商店）：200㎡ 魔幻城堡（主题商店）：80㎡ 飞跃地中海（主题商店）：70㎡