加大对教育的投入 及人文建设
整合区域品牌， 整合区域品牌，构 建大泉州城市品牌 招商引资， 招商引资，加强海 峡两岸交流合作
港口建设
1、整合资源，一体化发展泉州 港 2、差异化发展泉州港 3、完善交通，扩大港口经济腹 地。 4、坚持港口建设投资多元化， 即坚持政府引导、社会融资、 引入外资相结合，促进“港 港、港航、港陆、港企”等 多种方式的合作。
泉州在品牌传播存在的问题
虽然品牌资源十分丰富但缺乏整合， 使得城市总体品牌不够突出，品牌 形象较模糊；城市品牌的知名度和 影响力有待提高，特别是与泉州制 造的众多全国名牌产品相比，泉州 城市品牌的影响力还显得弱小，与 此同时，泉州下构的县域品牌（如 晋江、石狮）在某种程度上风头却 大过泉州；对城市品牌建设缺乏统 一领导和系统规划，品牌营销活动 较零散，未充分形成合力；城市营 销和城市品牌的意识不强，没有充 分认识到城市品牌与产品品牌的差 别及城市品牌的重要性。
泉州建设港口城市具备的条件
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港口区位优势独特明显 航道通航能力不断提高 海港口岸全面对外开放 港口货物生成量潜力巨大 码头泊位建设规模初具 航线航班培育成绩斐然 港口吞吐量增长势头强劲
施行策略
确立港口发展的先 导地位， 导地位，加快港口建 设 加强泉州城市景观 设计， 设计，城市基础设施 建设 加强对泉州的宣传， 加强对泉州的宣传， 加强对泉州的宣传， 加强对泉州的宣传， 开发旅游资源 提高城市影响力， 提高城市影响力，开 发旅游资源。 发旅游资源。
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城市口号设计
丝古 ·ŽV„ÁŒ0‹m 工贸 现 工贸 口
海丝文化传播的是多元文化融合的现 象,是一种包容、鼓励创业、创新的海 , 洋文化精神，也是体现泉州的深厚文 化底蕴;泉州又是海峡西岸中心城市, Contemporary Colors 侨乡优势凸显，民营经济、外向型经 Top Quality Design 济发达，发展港口优势，建设成海西 核心港口城市。 Diversity of Culture
2010年福建省地区生产总值 2010 年福建省地区生产总值
4000 3564.76 3500 3068.21 3000 单位： ：亿元 2500 2053.74 2000 1400.71 1500 1000 500 0 地区 972.71 816.98 991.49 728.73 福州市 厦门市 莆田市 三明市 泉州市 漳州市 南平市 龙岩市 宁德市
提高泉州的影响力
• 泉州历史文化悠久但却影响力不足 如何提高泉州在全国乃至世界的影 响力？ 首先，拍摄城市宣传片在央视放映 其主要内容包含泉州历史文化，经 济，人文等等 其次，成立专门的品牌营销小组来 打造全新的泉州形象。 再次，举办大型的体育赛事。 最后，举办“海博会”、“鞋博 会”、“石博会”、“茶博会”扩 大其在国际国内的影响力
城市规划与景观设计
• 现状： • 市区过小，道路狭窄常年翻修 导致交通堵塞且道路质量低下， 空气质量差等等…. • 改善： • 进一步扩大市区的面积。（中 心市区，晋江、石狮、惠安、 南安进行统一规划） • 道路等基础设施一次性修成修 好在此同时抓好限摩限电等交 通举措。 • 城市绿化工作进一步深化，倡 导绿色出行并且组织植树造林 等公益性事业。
泉州城市品牌定位建议
组员：翁智华、曾钦贤、洪辉营、丁旭、陈森波
目录
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泉州简介 SWOT分析 泉州品牌定位 施行策略 城市口号设计 目标预测
泉州简介
• 历史上的泉州 是一座有1000多年历史的古城， 盛唐开始兴建，五代及宋、元、 明不断扩大和完善，是古代“海 上丝绸之路”的起点，宋、元时 期泉州港还被誉为“东方第一大 港”，与埃及的亚历山大港齐名 。但是，入明以后，明、清两代 都实行“禁海”政策，泉州成了 一个对外封闭的城市，他的发展 也就不得不停滞。泉州的变化始 于20世纪20年代初，明显的是古 城断断续续地被拆毁，到30年代 末就不复存在了。泉州历史上是 一个港口城市，泉州的兴盛与港 口的繁荣关系密切，但是到20世 纪初，泉州古港已成废港。尽管 如此，但泉州丰富的历史遗迹、 深厚的文化底蕴，却有着强烈的 吸引力。
SWOT分析 分析
W
S
O
T
S 优势
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2
3
4
海峡西岸 经济区重 要的中心 城市之一。 区位优势 明显
民营经济 发达，产 业集聚状 态良好
与港澳台 经济文化 交流频繁， 侨乡优势 明显，文 化资源丰 富。
各地区产 业特色鲜 明，达到 优势互补， 相互合作
07- 10年泉州市地区生产总值 07 - 10 年泉州市地区生产总值 单位：亿元 4000 3564.76 3500 3069.5 3000 2795.63 2500 2343.3 2000 1500 1000 500 0 2007年 2008年 2009年 2010年
近几年来， 近几年来，同属于沿海城市 的厦门、 的厦门、福州等凭借政策等方 面的支持，在招商引资、旅游、 面的支持，在招商引资、旅游、 人才等方面对泉州产生了一定 的威胁
泉州国际化进程慢，较少 泉州国际化进程慢， 大型跨国企业在泉州设立区 域营运中心， 域营运中心，产业国际化发 展促进作用小， 展促进作用小，不利于泉州 城市形象的提高， 城市形象的提高，也阻碍了 泉州品牌的打造和推广。
泉州品牌定位
经济 球 区 口对 进 空间 陆 开发 空间
营经济、 营经济、 经济发达， 经济发达，这种经 口发 济 对 口发 现实 求强 劲
峡 经济区 工贸 口
经贸 、 交 、与 边 ， 口、 发 口、 产 业综 优势 巨
泉州港口概况
泉州的海域辽阔，面积达 11360平方公里，海岸线长541 公里，大小岛屿207个，适合建 港岸线长达113.7公里，其中深 水岸线长达57.2公里，可建设万 吨级以上深水泊位158个，其中 可建5万吨级以上深水泊位88个， 规划综合通过能力可达5.682亿 吨，其中集装箱1990万标箱， 保护良好可供建港的深水岸线 资源居福建省首位，港口岸线 后方陆域平坦宽阔，适合建设 各类堆场和临港工业区园区， 开发利用成本相对较低。泉州 港由肖厝港区、斗尾港区、泉 州湾港区、深沪湾港区和围头 湾港区组成。
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整合区域品牌
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泉州区域品牌众多，政府可 以把所有品牌集聚在一起建 立一个办公大厦，形成独特 的城市标志性建筑。既可以 吸引投资，也能创造旅游资 源，又能加强当地企业与企 业之间的交流，还能提高城 市的影响力。
改善教育和文化建设
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加大对教育的支持力度，可以考虑 将泉州师范学院转变为泉州大学成 为城市标志性大学。 在东海区创建以南音、南戏、梨园、 高甲戏以及各县区优秀传统文化艺 术为主题的歌剧院。 每年定期举办文明周、文明月评比 出文明模范。 利用泉州电视台，每天定期播出一 档以传统文化为题材的节目。
目标预测
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更 、 建设功 强 辐 围S 口
动 群发 产业 群发 资 、 壮
竞争 综 实
建设成海西 核心港口城市。 核心港口城市。
Thank You！ ！
2010年泉州分县 ( 2010 年泉州分县( 区 、 市 ) 地区生产总值 年泉州分县 10000000 9000000 8000000 7000000 单位：万元 6000000 5000000 4000000 3000000 2000000 1000000 0 鲤城区 丰泽区 洛江区 泉港区 石狮市 晋江市 南安市 惠安县 安溪县 永春县 德化县
O 机会
市政府搬迁东海， 市政府搬迁东海， 新的市中心 海西经济区三 发展潜力巨大 大核心城市 泉州深厚 的文化底蕴， 的文化底蕴， 对外界有吸引力 泉台经贸合作、 泉台经贸合作、 文化交流， 文化交流， 促进经济发展
发展大港口、 发展大港口、 大产业的综合 优势突出
T 威胁
温州、 温州、东莞等地都在加快 城市建设步伐， 城市建设步伐，削弱了泉州 的对外吸引力。 的对外吸引力。泉州目前正 处于前有标兵， 处于前有标兵，后有逐者的 境况 原有的公路太窄， 原有的公路太窄，已经不 利于城市的进一步发展， 利于城市的进一步发展， 城市的发展也伴随这环境污 染、环境破坏
W 劣势
. 政府推销能力 差，城市关注 度低 可开发利用的 土地有限，不 利于大型工业 集聚区的形成 和发展 城市基础设施 有待完善
各地区发展水 平不一
产业结构化不 高，民营企业 发展后劲不足 城市高等教育 不够发达 Each work is featured with simplicity but supreme beauty.
泉州是我国著名的侨乡和台胞 祖籍地。同时泉州也是国务院第 一批公布的24个历史文化名城之 一。90年代以来，泉州工业迅猛 发展，产值跃居全省第一，形成 一批在全国有影响力的产业集群： 晋江鞋业、石狮服装、安溪茶叶、 德化陶瓷、南安石材、南安水暖、 惠安石雕、泉港石化。泉州是海 峡西岸城市群经济总量最大的城 市、福建省三大中心城市之一， 是福建省经济中心。