展示设计基础结课作业
关于天津市以纯服装专卖店的调研报告
经过多番市场调查，我最终决定以以纯专卖店为 题材，展开我的调研活动。接下来，我将从以下几 点进行分析—— （1） 品牌介绍； （2） 商店简介； （3） 功能分区； （4） 照明设置； （5） 装饰材料；
品 牌 介 绍
“以纯”自创立伊始就一直在倡导“H2O” （H-Healthy、H-Happy、O-Open）的生活方 式，其目标消费者定位为18岁到30岁的年轻 群体，他们富有青春活力、注重健康、热爱 运动、追逐时尚、有主见、是享受愉悦生活 的个性人士。 “以纯”服装以满足年轻 人的学习、工作与生活需要为设计目的，致 力于为年轻人提供时尚的服装，关注年轻人 的消费需求，更努力在价格上体贴消费者。 其强大的设计师队伍每年往返于欧洲、美国、 日本、香港等时尚圣地，采集最新的流行资 讯，并将之简单化为可被土年轻人认同、追 捧并消费得起的流行时尚，服饰的色彩、款 式、结构比例等都有独到之处。
“以纯”受到现在中国多区域、多元素、多文化生活 方式的影响，提倡把“爱”当作自我发展的重要力量 源泉。以“爱”的名义，把时尚、活力、自由的精神 逐渐融入到“以纯”的设计当中，逐渐演变成中国时 尚都市风格的年轻化代表。
“以纯”因其精湛的手工、优质的布料、起货快捷、新 潮的款式而名闻全国，深受各地顾客喜爱，迅速成为国 内外休闲服装知名品牌之一。以纯有5个大产品系列， 照顾不同市场领域中各类顾客的需要。五大时装系列如 下 —— （1）自由休闲Casual系列 ；
我所调研的 以纯专卖店 坐落于天津 市滨江道商 业街 ，滨江 道商业街是 天津市最繁 华的商业街 之一 ，交通 便利，顾客 众多。也是 各地旅游者 在天津购物 的必到之地。
商店简介
在我调研期间，以纯专卖店主营秋冬两季 的服装，一楼为女装，地下一楼为男装。
功 能 分 区
商品展示：
此专卖店在十字交叉路 口，面向马路的两面墙 皆是落地玻璃窗模式， 不仅直观鲜明的展示了 自己的作品，同时使自 己对时尚的见解充分的 展示在顾客面前，使顾 客不用走进店内就能为 之吸引。同时，落地窗 的设计也为品牌的宣传 提供了窗口，可以说是 “一石二鸟”。
另外我对此次调 研活动做了调查 问卷——
附：问卷内容——
关于设计学院展示设计基础课程的调查问卷 • • • 问卷说明： 您好！ 我是设计学院1005班的学生许素燕，想了解您对“以纯”这一品牌的使用心得与看法，以此帮助我 做更深的以纯专卖店的调研报告，谢谢您的支持。 ——请在相应的答案上打勾—— [基本情况] 性别: A.男 B.女 年级： A.大一 B.大二 C 大三 是否独子: A.是 B.否 你的家庭户址所在地: A.城市 B.城镇 C.农村 [单选题] 您是否知道或者听说过以纯服装？ A有 B 没有 2、您有没有购买过以纯服装？ A有 B 没有 3、您希望以纯的风格是怎么样的？ A 运动 B 休闲 C 时尚 4、您希望服装专卖店以什么形式展示服装？ A 挂在墙上 B 挂在货架上 C 排在柜台上 5、您希望服装专卖店的服装以什么分类展示？ A 男女款式 B 风格区别 C 相关套装 [简答题] 请简述您对以纯这一品牌的了解以及建议—— 2、您是否对服装专卖店的服务有什么特别的要求？ （感谢您对此次问卷调处的支持和理解，再次感谢！！）
Байду номын сангаас
销售区：
进入专卖店， 首先看到的 是一个不到 一米高的柜 台，所展示 的是当下优 惠特卖的服 装。
销售区：
在店面中间位 置，有优惠区 和部分可以移 动的货架。
另类展示：
此专卖店是两 间房，在房间 连接的位置有 柱子。专卖店 就围绕柱子摆 放了假模特展 示以及圆形货 架，充分利用 空间，同时醒 目的宣传了新 款服装。
都市商务URBAN系列——YISHION以纯集团旗下的中高
端商务系列，强调时尚简约、经典永恒无论是在商务宴席场合， 还是在商旅途中都能为商务精英人士提供完美的时尚造型。
童装KIDS513系列——
致力打造中国的潮流儿童时装， 主要面向5-13岁的孩子们提供 多款色彩丰富的造型搭配，为 孩子们提供发挥创意，自信表 达的多彩造型。
商品宣传区：
专卖店的宣传区 面向客源所经的 马路，风格简单 大气，且有射灯 重点照明。
此专卖店把男女 服装分层售卖， 避免了很多不必 要的麻烦，充分 考虑到顾客的心 理。
男 装 入 口
照明设置
此专卖店的 照明设施主 要为筒灯和 射灯。
射 灯 多 为 路 轨 射 灯
照明设置
装饰材料
不同地区的以纯专卖店店面整 体装潢风格可能有所差异，但 是都没有脱离出整体的框架。 无论店面大小，首先给人直观 的印象就是“潮”。 下面我将介绍我所调研的专卖店的装饰材料——
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附： 问卷调查结果——
附：报告规格——
字体：新宋体
字号：44、40、28、24、20
以上就是我本次的调研报告
报告结束
商店简介
“以纯”是当下的时尚品牌之一，其设计紧贴时尚、角逐流行、简洁大气，质量层层把关， 是国内时尚休闲服饰领先品牌。受到现在中国多区域、多元素、多文化生活方式的影响， “以纯”提倡把“爱”当作自我发展的重要力量源泉。以“爱”的名义，把时尚、活力、 自由的精神逐渐融入到“以纯”的设计当中，逐渐演变成中国时尚都市风格的年轻化代表。 依托高质量的产品、先进的CAD生产系统和日臻完善的营销体系，在全国拥有“以纯”专卖 店千余家，销售点遍布全国28省市自治区，且已成功拓展至东南亚南亚中东与部分欧洲市 场。
所有系列除了时 尚款式外，还提 供最新时尚、潮 流的配饰，顾客 可尽显个人风格， 按自己的真性情 配搭不同服饰。
而“以纯”LOGO中特有的蓝色，结合其一直以来的健 康和友爱的形象，更是被认为纯净心灵和甜美爱情的象 征。 YISHION商标不止出现在布标上，更常常被当作 衣服上的图案，宛如一种精神的象征。 这就是“以 纯”，它是一个代表健康与友爱的标志，极具生活气息 的“以纯”是用爱心灌注品牌，它不仅关心消费者，更 关爱社会与世界。
TRENDY ——YISHION
青春Y:2 品牌— —YISHION以纯集团旗
下最年轻的青春休闲系 列，沿袭YISHION以纯优 秀的时尚休闲服设计、 生产、营销、服务一体 化的优势和传统，面向 青春活力，富有朝气的 年轻学生一族特别推出 适合日常校园穿着的休 闲服，充满与众不同、 年轻动感的新一代时尚 气息。
（2）时尚TRENDY系列 ；
（3）青春Y:2 品牌 ；
（4）都市商务URBAN系列 ； （5）童装KIDS513系列 ；
自由休闲Casual系列——
定位于18-35岁之间喜欢穿着舒适、 随意、自由的休闲服的大众消费者， 不断地向人们传达着青春活力、时 尚自信的穿衣理念和生活态度。
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首先是玻璃，大大的落地窗设计在店面装潢中充 分运用—— 落地窗的 成本不高， 实用性却 远远超出 了其他装 潢配置。
其次是木材，以纯这一品牌本就是以休闲 服为主导，那么用木材装潢店面就充分体 现出了服装的风格，服装与店面充分融合。
最后是瓷砖与壁纸的选择—— 此专卖店是以白色瓷砖为主， 局部木制地板为辅来装修的地 面，给人的感觉是简洁明亮， 有层次。 壁纸是黄灰色，接近于木材的色调， 使整个店面色调特别融洽。