第一章旅游策划的基础知识
班级___________ 姓名_____________ 学号____________ 成绩__________
一、单项选择题（本大题共10小,每题1分，共10分；在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将相应代码填在题前的括号内，错选、多选或未选均无分）
（）1、旅游策划是为了向游客提供这种体验，由特定的个人或机构以__________ 为素材、以市场为导向、以创意为核心，进行的一系列运筹和谋划。
A.文化
B.资源
C.故事
D.景区
（）2、旅游策划的实质是对未来_____________ 的安排。
A.旅游产品生产、营销与交换活动
B.旅游景区规划、建设与运营
C.旅游地宣传、营销与招商
D.旅游目的地、客源地与屮转地
（）、下列属于旅游策划屮运筹、谋划、构思和设计典型表现的是_____________ O
A.昆明市每年举办南博会
B.丽江古城收取古城维护费
C.滇东推出高铁旅游
D.普者黑邀请爸爸去哪儿剧组拍摄节目
（）3、对于旅游策划与旅游规划的联系，下列说法不正确的是______________ o
A.规划重宏观考虑，策划重微观操作
B.规划重战略研究，策划重创意生成
C.规划重逻辑思维，策划重创造性思维
D.规划重技术规范，策划重艺术创作
（）4、张贤亮出售“荒凉”体现的是旅游策划的_____________ 本质。
A.思想
B.文化
C.理想
D.体验
（）5、旅游策划区别于广告策划、新闻策划、地产策划的最明显特征是_____________ 。
A.谋略性
B.创造性
C.操作性
D.体验性
（）6、___________ 是旅游策划主体进行思维和策划活动的基础，主要通过影响信息的提
取和重组发挥作用。
A.知识和经验
B.兴趣爱好
C.道德品质
D.体力条件
（）7、石林、陆良沙林、元谋土林开发旅游的共同特征是
A.变废为宝
B.借船出海
C.点石成金
D. 一石三鸟
（）8、旅游策划客体的___________ 为策划带来难得的机遇，要求旅游策划人员树立强烈的问题意识、机遇意识和创新意识。
A.多样性
B.层次性
C.变动性
D.可拓性
（）9、“跳出呈贡看呈贡”、“跳出旅游论旅游”体现的是旅游策划客体多重属性认识视角泛化方法中的___________ O
A.否定视角
B.往日视角
C.非我视角
D.无序视角
（）1（）、下列案例体现化“劣”为“优”策划技巧的是__________ O
C.剑川县融入大香格里拉旅游圈
D.丽江利用二•三地震移除不协调建筑
二、填空题（本大题共10小题，每题2分，共20分；请在每小题的空格中填上正确的答案。
错填、不填均无分）
11、________________________________________________旅游策划的依据是旅游资源、旅游需求与______________________________________________O
12、______________________________________________ 旅游策划的灵魂是新颖、独特、实用的o
13、_____________________________ 旅游策划的起点是“”。
14、旅游策划除了需要科学的理性分析、多元化的技术方法之外，在很大程度上还需要_定的___________ o
15、________________________________________________按照主导因素的不同，自然景观可以分为______________________________________________、水文景观、生物景观、气
象景观四类。
16、______________________________________________________ 旅游策划客体的多样性特征要求旅游策划人员运用______________________________________ 的观点去认识事物或事件的旅游功能，根据需要将其纳入策划客体范围之内。
17、___________________________________________ 把握策划客体的多重屈性可以为进行思维指明了方向，为项目创意的
产生提供了题材。
18、_________________________________________________________________ 旅游策划中通常用于战略坏境分析的方法是韦里克教授提岀的___________________________ 分析法, 又叫态势分析法。
19、______________________________________________________ 策划给石头购买保险、提高市场影响力的景区是________________________________________ o
20、__________________________________________ 旅游策划的成果是一套切实可行的o
三、名词解释（本大题共3小题，每小题6分，共18分；简明扼要地对下列旅游策划专有名词进行解释）
21、旅游策划
22、旅游策划系统
23、PEEST 分析
四、简答题（本大题共3小题，每小题10分，共30分；根据所学知识，回答下列问题）
24、旅游策划的作用表现在哪些方面?
25、怎样才能成为优秀的旅游策划工作者?
26、旅游地养生旅游产品策划的方向包括哪些?
五、综合运用题（本大题共4个小题，合计22分；认真阅读下列材料，综合运用所学知识，结合自己的理解，回答材料后面的问题）
我国地热资源储量丰富，分布广泛。
如果在十多年前，这些温泉最多就是被附近的居民用來洗澡洗衣服，大胆一点的就盖个澡堂，天凉的时候会有一些收益。
在十余年后的今天, 温泉旅游市场被开发出来后，许多投资商就纷纷趁势进入，要能争取到一个自涌的泉眼当然是毋庸置疑的开发，若没有自涌泉眼，开发商们也会请來专业勘测队、掘深井、取泉水。
现今，温泉资源开发存在很多让人忧心的隐患：多数温泉开发商做温泉开发，但不做温泉策划。
有可能，在开发商的意识里，温泉开发是件简单的事，能够一拍脑袋就能做出来; 也有可能，他们认为温泉策划都只是些糊弄人的玩意，没必要在这上面耗费太多的时间和精力；还有可能的是急功近利，都期望自己的温泉能够尽快入市，尽快分得一杯羹。
不过，不管是出于何种心态，可以看到的一个现象是：温泉景点越来越多，温泉市场越来越难做。
在这个产品缤纷的时代，消费意识愈来愈趋于理性，什么温泉好、什么温泉不好在消费者心中都一个定数。
温泉企业凭什么被选择？凭从各地借鉴而來的“四不像”温泉不能吸引消费者，只有规模但缺乏文化内涵的温泉也不能吸引消费者，那到底怎样才能做好温泉？专家们说必须得做好温泉策划。
27.专业策划对温泉旅游开发商有哪些方面的意义？（4分）
28.影响开发商做温泉旅游策划的原因可能还有哪些？（4分）
29.旅游策划机构应如何应对这种温泉旅游策划市场？（6分）
30.以所在地区某一温泉为例说明应如何通过策划吸引消费者？（8分）
（说明：本测试题所用教材为李庆雷《旅游策划：理论与实践》，哈工大出版社2012年版; 参考答案及评分标准请联系quanchengjinan@ ）。