(图) 2012年5-6月中国手机市场不同类型产品关注比例对比
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 2、不同价位产品
·1001-2000元价位手机关注度较上月增长明显
ZDC统计数据显示，本月中国手机市场上，1001-2000元 价位手机关注度为34.7%，较上月增长2.1%，依然为用户 关注主流。关注度出现上升的还有4001-5000元高端机型， 获得13.8%，较上月上涨了近两个百分点。千元以下及 5000元以上机型关注度较上月也有小幅提升。
（三）产品关注格局
(1) 产品型号
• HTC One X本月跻身前三甲 2012年5月开始全球销售的HTC One X本月以2.4%的关注比例跻身用 户关注前三甲产品之列，这是一款面向多层次用户的产品，一经上市， 便受到诸多用户的关注，5月就排在第四位，本月排名再次上升。 • 三星Galaxy S Ⅲ上市第一月便入围前五 6月刚刚在中国市场上市销售的三星Galaxy S Ⅲ，本月以2.3%的关注 比例排在第五位。三星另一款大屏手机Galaxy Note I9220本月排名 下降一位，排在第四位。三星I9100 Galaxy S Ⅱ仍排在亚军位置。 • 手机市场高端产品依然受宠 ZDC统计数据显示，6月中国手机市场最受用户关注的前十五大产品 中，八款产品价格在3000元以上，同时还有五款产品价格分布在 2000-3000元之间。
第一阶段：摩托罗拉一支独秀 1994、1995年之前，摩托罗拉借助在中国寻呼机市 场的影响力，率先进入中国手机市场，在当时，中国引 进的移动通讯设备几乎都是摩托罗拉的设备，这一时期， 摩托罗拉在中国市场独领风骚，市场份额高达80％以上。
第二阶段：摩托罗拉、爱立信和诺基亚三国演义 1996年至2000年之间，手机市场一直是摩托罗拉、爱立信、诺 基亚三个品牌在竞争。爱立信和诺基亚在进入中国市场之初，由于当 时摩托罗拉占据市场主导，这两个品牌在品牌推广上另辟蹊径，避开 了技术方面的竞争。爱立信通过明星代言，在短时间内迅速提高品牌 知名度，甚至在96-97年间有一段时间内超过摩托罗拉成为第一品牌。 而诺基亚在进入市场之初，品牌影响力不够，产品线不如摩托罗拉丰 富，于是在推广中一直都注重塑造时尚有个性的品牌形象，推出的每 款机型都为精品，在市场上几乎都可以成为主流机型。如诺基亚5110， 在当时就以高档的手机产品，中档的手机价格，创造了一个手机神话， 市场份额急剧上升，最终在1998－2000年之间后来居上，成为中国 手机市场的大哥大。
国产手机品牌排名：
（根据2012年6月份中国手机市场占有率）
1.联想 2.华为 3.酷派 4.中兴 5.金立 6.天语
（二）品牌关注格局
表 2012年5-6月中国手机市场品牌关注比例对比
2012年5月 排名 品牌 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 —— 三星 HTC 诺基亚 摩托罗拉 苹果 索尼移动 联想 华为 小米 中兴 魅族 酷派 LG 天语 OPPO 其他 关注比例 22.4% 15.6% 11.7% 8.2% 7.4% 7.0% 4.1% 3.7% 3.1% 2.7% 2.7% 1.9% 1.7% 1.3% 1.1% 5.4% 品牌 三星 HTC 诺基亚 摩托罗拉 苹果 索尼移动 联想 华为 小米 中兴 魅族 酷派 OPPO↑ LG↓ 天语↓ 其他 关注比例 22.8% 15.0% 10.7% 7.7% 7.3% 7.1% 4.6% 4.2% 3.2% 2.9% 2.2% 2.0% 1.8% 1.5% 1.0% 6.0% 2012年6月
二、中国手机市场品牌分析
（一）中国手机市场品牌研究 （二）品牌关注格局 （三）产品关注格局
（1）产品型号 （2）产品特征
（一）中国手机市场品牌研究
1987年，在广东正式开通了蜂窝式移动通信业务， 从此我国开始进入移动通信时代，也标志着一个庞 大的移动电话市场的开放。“城头变幻大王旗”， 随着手机市场消费需求的不断扩大和市场竞争激烈 程度的日趋增加，中国手机市场的品牌格局发展至 今已经有了极大的变化，从其发展情况来看，主要 经历了以下几个阶段：
第三阶段：国外/国产手机群雄并起
从2001年以后，国产手机经过两年的准备，开始发起冲击。面对 洋手机经过多年来的市场培育起来的种种壁垒，国产手机采取的策略， 归纳起来主要体现为：以整体国产手机形象出发，通过明星代言在短 时间内提升知名，然后再结合自身的特点加以突破。如厦新的精品手 机策略，tcl的宝石手机策略，波导的自建通路策略，等等。据市场销 售监测，截至到2003年5月底，国产手机的市场销量已经占据50％。 而西门子、阿尔卡特、飞利浦、三星、HTC、IPHONE等国际知名品 牌也看中中国手机市场的潜力 ，逐渐加强在中国市场的力度。
（2）. 产品特征：3.6-5.0英寸手机为主流
1、不同类型产品 •智能、3G、国产各类型手机关注度均出现上升 智能、3G手机已经成为手机市场上绝对的主流。ZDC统 计数据显示，6月中国手机市场上智能、3G手机用户关注 度依然延续上涨走势，本月这两类产品关注度分别为 94.2%、89.2%，创下新高。国产手机受联想、华为等品 牌的提升作用，关注比例本月达到25.7%，较上月增长 2.5个百分点。
(图) 2012年6月中国手机市场产品关注排名
表 2012年6月中国手机市场最受关注的十五大产品及参数
排 名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 产品名称 苹果 iPhone 4S(16GB) 三星 I9100 GALAXY SII(16GB) HTC G23 One X(S720e) 三星GALAXY Note I9220 三星 I9300 GALAXY SIII 索尼 LT26i(Xperia S) 小米 M1(MIUI) HTC T328w (新渴望V) 魅族 MX 双核(16GB) 诺基亚 N9(16GB) 索尼爱立信 LT18i(Xperia arc S) HTC G18(SensationXE) 苹果 iPhone 4(8GB) HTC G11(Incredible S) 诺基亚 800 上市时 间 2011.10 2011.7 2012年 2011.9 2012.5 2012年 2011.10 2012.3 2012.1 2011.9 2011.8 2011年 2011年 2011.3 2011.12 主屏尺 寸(英寸) 3.5 4.3 4.7 5.3 4.8 4.3 4 4 4 3.9 4.2 4.3 3.5 4 3.7 操作系统 iOS 5.0 Android OS 2.3 Android OS 4.0 Android OS 2.3 Android OS 4.0 Android OS 2.3 MIUI+原生 Android Android OS 4.0 Android OS 2.3 MeeGo Android OS 2.3 Android OS 2.3 iOS 4.0 Android OS 2.2 Windows phone 7.5 摄像头 像素(万) 800 800 800 800 800 1200 800 500 800 800 810 800 500 800 800 最新报价 ￥4,740 ￥3,180 ￥4,570 ￥4,110 ￥4,540 ￥3,450 ￥1,999 ￥1,950 ￥2,399 ￥2,720 ￥2,510 ￥2,500 ￥3,870 ￥2,100 ￥3,050
China Mobile Phone Market Research Report 2012级烹饪与营养教育1班 马泽华
引言
回顾我国移动电话20多年的发展历程，我国移动通信 市场的发展速度和规模令世人瞩目，中国的移动电话发展 史是超常规、成倍数、跳跃式的发展史。据国家工业和信 息部日前发布的报告显示，伴随着2011年第一季度我国再 增加了3000万个手机用户，截止到3月底，中国手机用户 已达8.89亿。根据该增长率推算，我国的手机用户总数在 今年5月将突破9亿大关。我国即将成为世界上首个拥有9 亿手机用户的国家。作为全球最大的手机市场，中国市场 蕴无疑藏着巨大的商机。随着中国手机市场的飞速发展， 国内外手机制造商之间的竞争日趋加剧。对这些手机制造 商而言，目前面临的一个重要问题就是如何及时满足消费 者需求以提高市场占有率，如何树立良好的品牌形象以获 取可持续性竞争优势。
(图) 2012年5-6月中国手机市场不同价位产品关注比例对比
3、不同屏幕尺寸产品 • 3.6-5.0英寸产品累计占据近七成关注比例 移动互联网的发展造就了手机屏幕尺寸不断增大 的趋势。ZDC统计数据显示，6月中国手机市场上， 3.6-4.0英寸手机产品用户关注度最为集中，达到 35.8%，其次为4.1-5.0英寸产品，关注比例也超 三成。整体来看，3.6-5.0英寸产品为用户关注的 主流，累计获得66.8%的关注比例。
一、市场概述 二、中国手机市场品牌分析 三、预测未来通讯设备
一、市场概述
• 中国手机市场销量持续增长，但环比增长率低于 预期 • 智能、3G手机热度不减，成为手机市场增长新引 擎 • 国外/台系品牌掌握市场话语权，国产品牌仍需转 思路 • 移动互联网渗透加速，手机市场应用与服务竞争 升级 • 大屏幕、高像素手机成为用户新宠
(图) 2012年6月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比
三、预测未来通讯设备
• 五十年后，我们70岁。 到那时，人类将不再使用“手机”。我们 的手机会发展演变为一个新型的微型电子 产品，可以挂在耳朵上面或者是像戒指一 样戴在手指上。