我们为什么要关注媒体？
声誉与品牌
“建立形象需要20年时间，毁掉它则只需要5分钟。”
媒体江湖，一切皆有可能！
媒体变革：两种社会治理结构的变化
全景监狱时代
➢信息不对称 ➢效率更高 ➢彼此交流少 ➢甘愿受管理
共景监狱时代
➢信息分配趋向对称 ➢众人对管理者凝视 ➢管理者寡不敌众 ➢被管理者话语能量增大
……
管理者自省…
危机频发，作为管理者，你看到了什么？ 多年积累的良好形象为何一朝损毁？ 是控制、管理媒体还是跟媒体合作？ 媒体发难，危机管理如何展开？ 公关价值几何？我们应该尊崇什么样的危机公关？
第一部分：媒体环境与媒体应对
媒体真相 媒体采访 新闻发言人 网络媒体应对
吸纳人群类型：
能承担压力的、富有创造 力的高级管理人员；
熟悉组织运作、学识博大 精深的人；
资深或实权在握的人； 熟悉组织运作的外部人员。
应对招数？
讨论：“不知道局长“应该如何接受记者采访？
媒体采访的10个要点
① 必须也只能讲真话，且注意实据 ② 采访“零拒绝” ③ 如有可能，把坏消息一次说完 ④ 及时道歉，说明进展，安抚民心 ⑤ 尽可能多地重复你的观点 ⑥ 对内统一口径，对外统一出口 ⑦ 换位思考, 提供丰富采访“菜单” ⑧ 及时找出盟友，善用“第三方”意见 ⑨ 不要忘记回电话给记者 ⑩ 重视并善用互联网，连续不断提供原始权威信息
媒体是如何被激怒的？
采访被拒 恶言恶语 怠慢记者 官司威胁 厚此薄彼
……
另眼看媒体
记者不“坏”，观众不爱 记者不“坏”，没有读者
媒体在告知我们什么？
从记者角度看
另眼看媒体
从企业的ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ度看
企业受伤的背后：忽略媒体
媒体在“断章取义”？ 谣言都是“飞毛腿”？ 媒体是面“放大镜”？
——我如何弄垮巴林银行的
巴林银行：历史显赫的英国老牌贵 族银行，世界上最富有的女人—— 伊丽莎白女王也信赖它的理财水准， 并是它的长期客户。
危机管理小组建立（一）
危机管理小组是企业危 机管理的核心团队，是 全面参与危机管理操作， 并承担相应具体责任与 义务的工作人员组成的 集体。 一旦发现危机事件，危 机管理小组即可投入工 作，对危机进行有效管 理。
迎接一个“假”新闻泛滥的时代？
高露洁中国致癌风波
金庸“被去世”真相
媒体素养：管理者与时俱进的必修课
“无论你喜欢与否，媒体无处不在，而且发挥着
巨大的影响力。这是一个形象的时代：形象就是生产力； 这是一个传媒的时代：传媒无处不在；这是一个包装的
时代：素面不是福；这是一个透明的时代：纸 包不住火；这是一个说服的时代：谎言千遍可以成 为真理；这是一个多元与平衡的时代：平衡 是真理；这是一个中国的时代：被关注机会增多； 这是一个突发事件频发的时代：没有突发事件就 是非常态。”
培训基本信息
❖ 授课时间：2011年9月26日 ❖ 授课地点：安徽合肥 ❖ 学员对象：农行合肥支行中高层
危机像死亡和纳税一样不可避免！
7.23温州动车追尾事件 新闻发言人面对记者采访
谁在围观？围观改变什么？
BBS
广播
微博
电视
纸媒
。。。。。。
博客
银行突发事件频频
谣言引起的挤兑事件 聚众上访、情愿、静坐和围观等 抢劫、诈骗银行案件 硬件作业错误导致的挤提 内部高管涉及的经济犯罪事件 外部事故和自然灾害 出卖、泄漏银行客户信息
第二部分：全员危机管理
全员危机意识 危机管理流程 危机管理原则 危机时刻的沟通
正确的危机观
微软离破产永远只有18个月。 【波音公司的危机意识】
认识危机：危机之真相
危机的不确定性
➢ 蝴蝶效应 ➢ 涟漪效应 ➢ 多米诺骨牌效应
危机管理过程
Prevention 预防
危机战略和意识
危机的常态化管理
Response
反应
Recovery
重建
危机恢复和形象树立等
Preparation
准备
组织软实力和硬实力
培训教育 预案 资源等
未雨绸缪：危机预警
海恩法则
每一起严重事故的 背后，必然有29次 轻微事故，300起 未遂先兆，1000 起事故隐患 ！
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关键时刻的新闻发言人
发言人必须逾越的几个关卡：
➢ 语言关 ➢ 心理关 ➢ 来自媒体的挑战
危机时刻的媒体沟通
➢ 成功的媒体采访 ➢ 记者来你这里干什么？ ➢ 怎么去满足记者的需求？
新闻发言人机制建立
非典时期，记者们为什么喜欢王岐山？
新闻发言人实务
实操演练
✓ 关键时刻，端州月饼厂该 如何处理此次危机？如果 召开新闻发布会，又该如 何辟谣和发布正面信息、 引导舆论？
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案例：Rogue Trader
—— 中国农业银行合肥分行专题培训 ——
突发事件与危机公关
主讲老师：王生升
北京大学危机公关培训特邀教授 上海交通大学EMBA特邀教授 西安交通大学EMBA特聘教授 国家新闻出版总署新闻发言人培训导师 国家药监总局突发媒体公共事件培训导师 国家发改委突发事件应急管理特邀教授 国家电网突发事件与媒体应对培训导师 一汽马自达汽车危机公关培训导师 上海地铁危机公关培训特邀教授 日立电梯危机管理培训导师 中国移动媒体沟通培训导师 中国应急管理研究院首席顾问
端州月饼事件
肇庆端州酒店出产的端州月饼一直很 有市场，在每年的中秋节前港商订货特 别多。然而，在某年的中秋节前，突然 传出这样一个消息：肇庆公安局在肇庆 火化厂抓到了两个偷“死尸油”的人； 根据交待，这两个人是端州月饼工厂的 工人，他们透露，他们的月饼配方当中 需要这种“死尸油”作为配料。随着这 个消息蔓延，一些香港的订货商迫于压 力开始向厂家退货。遭遇这种无法对质 的谣言，端州月饼面临着毁灭性的打击。