作业名称：市场营销学原理第2次作业出卷人：SA
作业总分：100 通过分数：60
学员姓名：学员成绩：100
标准题总分：100 标准题得分：100
详细信息：
题号:1 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数:10.2
内容:
目前的目标市场细分一般包括以下哪几个阶段（）
A、调查
B、分析
C、细分
D、定位
学员答案:ABC
题号:2 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数:10.2
内容:
市场细分的原则有（）
A、可衡量
B、可进入性
C、有效性
D、稳定性
学员答案:ABCD
题号:3 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2.04
内容:
市场细分惯用的和最主要的标准是（）
A、地理因素
B、人口因素
C、心理因素
D、行为因素
学员答案:B
题号:4 题型:判断题本题分数:4.08
内容:
就目标市场战略的选择而言，产品同质性高时，适合采用无差异策略；同质性低时比较适合采取差异化策略或集中性策略。
1、错
2、对
题号:5 题型:判断题本题分数:4.08
内容:
所有产品都可以进行某些程度的差异化，所有的差异化都是有价值的.
1、错
2、对
学员答案:1
题号:6 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2.04
内容:
防御性战略通常是（）采取的战略
A、企业市场领导者
B、市场挑战者
C、市场进入者
D、市场追随者
学员答案:A
题号:7 题型:判断题本题分数:4.08
内容:
补缺者通常都会避免与大公司进行竞争，选择大公司不大感兴趣的小市场作为目标市场，又可称为市场利基者。
1、错
2、对
学员答案:2
题号:8 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2.04
内容:
生命周期往往快速成长又快速衰退的产品生命周期类型是（）
A、循环—再循环产品生命周期
B、式样型产品生命周期
C、流行型产品生命周期
D、扇型产品生命周期
学员答案:C
题号:9 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数:10.2
内容:
典型的产品生命周期一般包括以下哪几个阶段（)
A、投入期
C、成熟期
D、衰退期
学员答案:ABCD
题号:10 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2.04
内容:
当潜在市场的大部分消费者还没有意识到该产品时，使用的一种高价格、高促销的策略是（）。
A、快速渗透策略
B、缓慢渗透策略
C、快速撇取策略
D、缓慢撇取策略
学员答案:C
题号:11 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数:10.2
内容:
在产品投入期的营销策略根据价格和促销力度可以分为哪几种（）
A、快速撇取策略
B、缓慢撇取策略
C、快速渗透策略
D、缓慢渗透策略
学员答案:ABCD
题号:12 题型:判断题本题分数:4.08
内容:
当产品进入成长期，大量的新顾客开始购买，市场逐步扩大，产品大批量生产，生产成本相对降低，企业的销售额迅速上升，利润也迅速增长。
1、错
2、对
学员答案:2
题号:13 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数:10.2
内容:
整体产品的概念可以分为（）
A、核心产品
B、有形产品
C、附加产品
D、潜在产品
学员答案:ABCD
题号:14 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2.04 内容:
在原有产品基础上进行革新，使产品性能显著提高的产品是（）
A、全新产品
B、改进新产品
C、换代新产品
D、仿制新产品
学员答案:B
题号:15 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2.04 内容:
消费者购买产品时期望和默认的一整套属性和条件属于（）
A、核心产品
B、形式产品
C、期望产品
D、附加产品
学员答案:C
题号:16 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2.04 内容:
在原有产品线内增加高档次产品项目的产品线策略是（）
A、向下扩展向上扩展
B、双向扩展
C、产品线填补决策
学员答案:B
题号:17 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2.04 内容:
有关品牌的首要决策是（）
A、品牌化策略
B、品牌使用者策略
C、品牌名称决策
D、多品牌策略
学员答案:A
题号:18 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2.04 内容:
为了取得更多的货架面积，满足消费者适度品牌忠诚引起的品牌转换等目的，企业可以采取的品牌策略是（）
A、品牌化策略
B、多品牌策略
C、品牌延伸策略
D、品牌再定位策略
学员答案:B
题号:19 题型:判断题本题分数:4.08
内容:
品牌形象的有形内容主要指品牌的独特魅力，是营销者赋予品牌的并为消费者感知、接受的个性特征。
1、错
2、对
学员答案:1
题号:20 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个）本题分数:10.2
内容:
影响定价策略因素主要有( )
A、成本
B、消费者
C、竞争者
D、法律法规
学员答案:ABCD。