这三个功能主要是从政治学角度着眼的； 1959年，查尔斯·赖特又从社会学的角度， 为其补充了"娱乐"功能。由此，形成了传 播学中经典的大众传播四功能说。
第二章传播学的起源和发展
传播过程的“5W”模式：
谁(Who)→说什么(Says What)→通过什么 渠道(In Which Channel)→对谁(To whom)→取得什么效果(With what effects)
第二章传播学的起源和发展
二、传播学发展阶段
v 20世纪20年代—40年代 萌芽期 v 20世纪40年代—50年代 建立期 v 20世纪50年代—60年代 发展期 v 20世纪60年代—80年代 成熟期 v 20世纪80年代—至今 调整期
第二章传播学的起源和发展
第二章 传播学的起源与发展
v 三、传播学的先驱们 v 传播学的四大先驱 v 拉斯韦尔、卢因、拉扎斯菲尔德、霍夫兰。
第二章传播学的起源和发展
第二章 传播学的起源与发展
v 5、在社会上，美国大众传媒与社会生活关系十分密切。 v 6、在学术基础上，许多欧洲学者流亡美国，造成各种人
文社会学科和领域的繁荣，如新闻学、社会学、心理学、 “三论”、政治学、语言学、文化研究、统计学、符号学等 等，直接导致了传播学这个边缘学科的诞生。 v 纳粹德国流亡科学家的洲际移转.doc
第二章传播学的起源和 发展
2020/12/10
第二章传播学的起源和发展
第二章 传播学的起源与发展
v 传播是人类一种自发的、必需的一种活动，是 人的一种本能。而传播研究相对比较晚，在我国可 追溯到春秋战国时期，如孔子的游说。
v 传播学作为一门学科，孕育于20世纪上半叶，形 成于20世纪下半叶，首先诞生在美国。1949年，美 国学者威尔伯施拉姆编写了《大众传播学》一书， 标志着大众传播学正式成为一门独立学科的开始。
1902 年2月13日，拉斯韦尔出生于美国 伊利诺斯州唐尼尔逊的一个牧师家庭。家境 优裕，藏书甚丰。1918年进入芝加哥大学， 1922年在芝加哥大学获哲学学士学位。
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之后，他赴欧洲英、法、德等国著名大学 攻读研究生课程。其间，他曾去柏林大学 学习心理分析学说。1926年获哲学博士学 位。 1927～1938年在芝加哥大学教授政 治学。1939年在纽约社会研究新学院执教。 1952年任耶鲁大学政治学教授。1954年受 聘任行为科学高级研究中心研究员。1955 年当选美国政治学会会长。1978年12月18 日逝世。
第二章传播学的起源和发展
第二章 传播学的起源与发展
v 传播学的四位奠基人 v 1、Ｈ·拉斯韦尔（1902－1977）。拉斯韦尔在１
９２７年写了“世界大战中的宣传技巧”一书，对 一次大战中的宣传策略及其效果进行了分析，成为 研究宣传研究的权威。他对传播学的许多基本问题 进行了探讨，最早概括了传播的三项基本社会功能， 并提出了传播过程的“5W”模式，对形成传播学的 理论体系和主要研究领域做出了重要贡献。 v 拉斯韦尔.doc
v 2、在两次世界大战中美国都进行了宣传战的 专门研究。
v 美国前总统艾森豪威尔曾经说过:"在宣传 上花费1美元,可以达到国防上花费5美元的效 果。"
v 二战盟军心理战略述谈.doc
第二章传播学的起源和发展
第二章传播学的起源和发展
日军宣传照片 《朝鲜人欢迎日军进城》
第二章传播学的起源和发展
第二章传播学的起源和发展
第二章传播学的起源和发展
பைடு நூலகம்
传播的三项基本社会功能
v
1）环境监视功能。自然和社会都在不断的变化和发展中，人类必须
了解并适应这些变化和发展，才能使自身适应并生存下去。因此大众传
播对社会的发展起到了“瞭望哨”的作用；
v
2）社会协调功能。社会是一个建立在不同分工基础上的有机体。
社会各组成部分之间的协调发展才是保证整个社会和谐、稳定的基础。
第二章传播学的起源和发展
其代表作《社会传播的结构与功能》是： ▲早期（ 1948年）传播学研究的经典成果之一。 ▲一部纲领性的力作，一部传播学的独立宣言。 ▲所有的传播学研究都是对拉斯维尔这一论文的注释，
因为它涉及了传播学中的绝大部分基本内容。
总体看来，这篇论文的意义主要体现在两大方面： ▲从内部结构上，分析了传播过程中的诸要素； ▲从外部功能上， 概括了传播活动的社会作用。
第二章传播学的起源和发展
这一模式奠定了传播学研究的五大基本内 容：
“控制分析”——“内容分析”——" 媒介分析” ——"受众分析”——"效果分 析” 这五种分析涵盖了传播研究的主要领域
第二章传播学的起源和发展
哈 罗 德 · 拉 斯 韦 尔 （ 1902-1978 ） 是 一 位 著名的政治学家，也是一位社会学家、心理 学家和传播学者。传记作家形容他为“犹如 行为科学的达尔文”。
大众传播正是执行联络、沟通、协调社会各组成部分的功能。
v
3）社会遗产继承功能。人类社会的发展是建立在对历史的继承和
创新基础上的。我们只有将前人的智慧、知识、经验加以记录、整理并
保存并传给后代，才能使后人在前人的基础上进一步完善并发展和创造。
因此大众传播是社会遗产代代相传的重要保证。
第二章传播学的起源和发展
第二章传播学的起源和发展
拉斯韦尔的其他贡献 ●发明了定性和定量测度信息的方法论 ●关于政治宣传和战时宣传的研究 ●将弗洛伊德的精神分析理论引入到美国社
会科学，并使其与政治分析相结合，从而在 社会层面上运用了个体内部的弗氏理论
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v 3、在经济上，美国政府和企业迫切需要各 种咨询和调查，企业普遍关注营销环节中 的传播问题。
v 二战捧红的十大品牌.doc v 股票牛市和熊市称谓的由来.doc
第二章传播学的起源和发展
v 4、美国传媒的私营性质使其把对市场的研 究当作生存发展的手段。
v 例子：美国大片、脸谱网站、裸播新闻
第二章传播学的起源和发展
第二章 传播学的起源与发展
v 一、传播学起源于美国的原因 v 1、政治上，美国的政治活动特点和大选，使
其政治家重视利用媒体宣传自己的政治主张， 树立形象，争取支持。 v 美国的驴象之争.doc
第二章传播学的起源和发展
美国的驴象之争
第二章传播学的起源和发展
一、传播学起源于美国的原因