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第七章: 美国平面设计的发展
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一、前言
20世纪初，现代艺术和设计主要在欧洲发展起来,在30年 代达到了非常高的水平 • 现代艺术——法国 印象派、野兽派、立体主义等等 • 现代主义设计运动—— 荷兰（风格派运动）俄国（构成 主义）、德国（包豪斯）
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美国：
• 美国对此基本一无所知，基本落后在陈旧的欧洲体系中，例如维多 利亚时代的风格；
ｔｈｅ ＷＰＡ Ｆｅｄｅｒａｌ ＡｒｔＰｒｏｊｅｃｔｓ
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欧洲设计师大移民的影响 １９３８年－１９３９年，德、意法西斯挑起战火，大量的
欧洲杰出艺术家移民美国，例如： • 设计师如格罗佩斯、米斯、布鲁尔、莫霍里.纳吉等； • 艺术家如杜尚、蒙德里安等等；
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威尔 布丁（Ｗｉｌｌ Ｂｕｒｔｉｎ）
• 美国：乐观、幽默、轻松的民族性格
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• 二战后，由于大部分杰出的艺术家和设计师都离开欧洲， 美国纽约突然成为世界现代艺术和现代设计的中心。
• 大部分欧洲设计师集中在纽约，因此纽约成为美国现代平 面设计的一个最重要的发源地，并逐步形成自己的风格， 被称为“纽约平面设计派”（The New york School）
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• 书籍文字采用两栏，采用 未来体、卡别尔体等无装 饰线体，简单朴素的版面 编排方式，减少传统的书 籍装饰图案——具有欧洲 现代主义的特点。
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Ｌｅｓｔｅｒ Ｂｅａｌｌ
• 另外一个具有影响 的美国早期现代平 面设计家
• 努力探索一种简单、 明确和鲜明的平面 设计风格
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Aquarius (The Zodiac) 水瓶座32
Libra (The Zodiac) 33 天枰座
Love's Captive 爱的俘虏 198342.9
Lust (The Seven Deadly Sins) 欲望（七宗罪） 1983.1
Anger (The Seven Deadly S3i5ns) 愤怒（七宗罪）
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约瑟夫 宾德（Ｊｏｓｅｐｈ Ｂｉｎｄｅｒ）
• 原写实插图风格，移民后 采用比较简练和象征的图 形来设计海报；有意识采 用立体主义、象征主义、 未来主义的手法，明确把 欧洲现代艺术和现代设计 的成果采纳到平面设计中 来。
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政府“联邦艺术项目”海报
科林（Paul Colin）齐名的最杰出海报设计家。
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乔治 吉斯提（Ｇｅｏｒｇｅ Ｇｉｕｓｔｉ） • 原意大利米兰设计家 • 设计刊物包括《时代》周刊、
财富 假日等等，成为美国最 重要的平面设计家之一。
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赫伯特 玛特（Ｈｅｒｂｅｒｔ Ｍａｔｔｅｒ）
30年代末期，才开始逐渐发展起来。两个途径：
１、通过阅读欧洲的报刊杂志认识到欧洲的现代主义运动； ２、30年代末欧洲二战爆发，导致大量欧洲知识分子移民美国，其 中有不少杰出的设计家，通过他们欧洲的现代主义设计直接进入美 国。
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二、早期引入现代主义平面设计的 美国设计师
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Ｗｉｌｌｉａｍ Ａｄｄｉｓｏｎ Ｄｗｉｇｇｉｎｓ
Anger (The Seven Deadly Sins)
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愤怒（七宗罪）
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Alexey Brodovitch 亚历克塞 布罗多维奇
• 担任哈泼时尚的艺 术指导 １９３４－１９５ ８年，完全影响了 这份杂志的平面设 计风格
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• 讲究韵律，文字和图形 的编排，体现流畅的特 点，讲究非对称的均衡 和和谐感，大量使用空 白和摄影插图，特别强 调色彩、空间、粗细、 黑白等等平面元素之间 的关系，设计上大量使 用欧洲设计师和艺术家， 包括卡桑德拉、达利、 曼 雷、 等人的作。
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Loge de théatre （Loge剧场）1984.1
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L‘Orientale
（东方） 1983.10
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Bamboo (Asian Princess Suite)
竹（亚洲公主系列)
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pearls and diamonds 珍珠和钻石
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Les Bijoux de perle 珍珠首饰311983
担任《哈泼时尚》的艺术指导
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Romain de Tirtoff 罗曼 德 提托夫
• 负责设计《哈泼时尚》 所有的封面１９２４ －１９３７年（装饰 艺术风格为主的插图 画家和平面设计师）
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1928 Co-locates with Kodak in upstate New York, a collaboration that produces the Brownie and the Bantam Special, two of Kodak's most iconic products.
• 原德国平面设计师； • 《财富》（Ｆｏrｔｕｎｅ）
的设计总监
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其设计结合了简单、功能性强、 象征性等现代设计的特点，在 简单的结构上加上了象征性的 视觉形象结合而成。其设计的 黄金时代是１９４０年到战后 时期，为大量的政府、报刊杂 志设计了非商业性的海报、宣 传册、书籍等。
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让 卡卢（Ｊｅａｎ Ｃａｒｌｕ） • 法国平面设计师插图画家 • 20、30年代，他成为法国与卡桑德拉、保罗
• 原瑞士设计家 • 热衷于摄影拼贴手法，
把非对称版面、无装饰 线字体、象征性图形和 摄影拼贴在一起，高度 统一；
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四、纽约平面设计派
• 欧洲国际主义平面设计的基本特点： 理性化的处理，达到高度的视觉传达功能、取消大 部分装饰、采用无装饰线字体，采用非对称的版面 编排，采用方格网络的基本结构，从而达到高度次 序性的特点
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早期新移民对于美国平面设计的影响
直接把欧洲现代主义平面设计带入美国的主要是三个俄国人： • Romain de Tirtoff罗曼 德 提托夫 《哈泼时尚》（Ｈａｒｐｅｒ Ｂａｚａｒ） 设计总监 Mehemed Fehmy Agha 梅赫美德 佛米 亚加 ｖｏｇｕｅ《时髦》 设计总监 • Alexey Brodovitch亚历克塞 布罗多维奇