A．某公司在机场出口设置灯箱，显示“旅途辛苦了，××公司欢迎您”
B．某服务公司将产品定位于年轻情侣，选用“相思豆”的图文组合商标
C．某公司在情人节为年轻顾客举办了“将爱情进行到底”的主题活动
D．某商场在拆迁之前，挂出“回馈顾客，赔本大甩卖”的招牌吸引顾客
【答案】D
【解析】
D项属于价格营销，且并不符合题干中“扩大产品地市场份额，取得竞争优势的描述”，只是为了拆迁前及时处理掉积压的商品。
品牌营销的要素包括( )。
A．质量第一
B．市场定位准确
C．个性鲜明
D．巧妙传播
E．诚信至上
【答案】A,B,C,D,E
【解析】
品牌营销的要素包括质量第一、诚信至上、定位准确、个性鲜明、巧妙传播。
下列关于战略实施的说法中，正确的有( )。
A．市场细分和产品定位是营销中对战略管理最为重要的因素
B．企业可选择的产品策略包括开发标准化产品、产品线特色化、产品线削减和战略联盟及/或合营
会计政策是企业在会计核算时所遵循的具体原则以及企业所采纳的具体会计处理方法，包括( )。
A．财务报表项目的计量基础和会计政策确定的依据
B．财务报表项目的计量单位和会计政策确定的依据
C．财务报表项目的项目编码和会计政策确定的依据
D．财务报表项目的项目特征和会计政策确定的依据
【答案】A
【解析】
暂无解析
情感切入：是指通过心理沟通和情感交流，赢得消费者的信赖和偏爱，进而扩大产品的市场份额，取得竞争优势的一种营销方式。根据上述定义，下列不属于情感切入方式的是( )。
D．固定资产的抵押情况
【答案】C
【解析】
[解析]生产部门负责人的主要职责是与生产直接相关的。很显然，固定资产的抵押、投保、计提折旧问题属于管理部门或财务部门的工作，生产部门负责人不可能提供这些方面的信息。如果生产设备发生毁损或报废，必将直接影响生产的正常进行，因此生产部门负责人最熟悉生产设备的毁损或报废情况。
【答案】事项(A)不适当。理由：对于舞弊导致的财务报表重大错报风险，A注册会计师应当评价被审计单位相关控制的设计情况，并确定其是否已得到执行。事项(B)不适当。理由：注册会计师必须了解内部审计，如果内部审计人员的专业胜任能力或客观性存在质疑,可以不利用其工作。事项(C)不适当。理由：重大错报风险是客观存在的，不能通过修改计划实施的实质性程序的性质、时间安排和范围予以降低。事项(D)不适当。理由：注册会计师不应依赖以往审计中对管理层、治理层诚信形成的判断。事项(E)不适当。理由：A注册会计师应当对应收账款实施函证，除非有充分证据表明应收账款对财务报表不重要，或函证很可能无效。
某公司每年都要对企业的销售人员进行培训，主要是聘请名教授来讲授一些市场营销的理论知识。由于缺乏实际案例的讲解和员工的参与，员工普遍认为这种培训没有考虑他们的需求，既浪费时间又没有效果。另外，培训结束以后，就再没有人过问培训的事情了。
如果要对该公司的培训与开发效果进行评估，常用的评估方法是( )。
A．结果评估
(―)某企业投资生产一种儿童用旋转式电动牙刷。电池驱动小型主动轮使牙刷头高速旋转，可以增强洗净和按摩牙龈的功能，不会对牙龈造成损伤，轻便合理的外形设计使牙刷适合人体，操作安全便利。该企业计划将此产品投放市场，面临着一系列营销问题。请根据上述资料，回答下列问题：如果不经过中间代理商，直接交付零售商销售，零厂差率为50％，那么，该产品的出厂价格为( )元/个。
【解析】
暂无解析
A注册会计师负责对常年审计客户甲公司2011年度财务报表进行审计，撰写了总体审计策略和具体审计计划，部分内容摘录如下：(1)假定甲公司在收入确认方面存在舞弊风险，拟将销售交易及其认定的重大错报风险评估为高水平，不再了解和评估相关控制设计的合理性并确定其是否已得到执行，直接实施细节测试。(2)因对甲公司是连续审计，故不准备了解甲公司内部审计的工作。(3)如对计划的重要性水平作出修正，拟通过修改计划实施的实质性程序的性质、时间安排和范围降低重大错报风险。(4)初步了解2011年度甲公司及其环境未发生重大变化，拟依赖以往审计中对管理层、治理层诚信形成的判断。(5)因审计工作时间安排紧张，拟不函证应收账款，直接实施替代审计程序。要求：钎对上述事项(1)至事项(5)，逐项指出A注册会计师拟定的计划是否存在不当之处。如有不当之处，简要说明理由。
2018年《专业知识与实务》常考题含答案(一)
（一）甲房地产开发公司（以下简称甲公司）拟开发一住宅项目，并将该项目定位为单身白领公寓。该项目总建筑面积10000m2，固定总成本2000万元，单位变动成本2500元/m2。甲公司将该项目委托给专业能力较强的乙房地产经纪公司（以下简称乙公司）代理销售。乙公司针对该项目规模较小，所处片区不属于当前热卖区的特点，准备大力宣传周边即将规划建设的商圈来吸引客户关注，并计划通过卖点的挖掘迅速打开销售局面。乙公司挖掘该项目卖点的做法为( )。
【解析】
[解析]《企业内部控制基本规范》将于2009年7月1日起在上市公司范围内施行，其中要求企业建立内部控制体系时应符合以下目标：(1)合理保证企业经营管理合法合规、资产安全、财务报告及相关信息真实完整；(2)提高经营效率和效果；(3)促进企业实现发展战略。
“十一五”时期经济社会发展的主要目标有( )。
D．有利于发掘市场机会，开拓新市场，更好地满足不同客户对金融产品的需要
E．有利于选择目标市场和制定营销策略
【答案】A,B,C,D,E
【解析】
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以下属于影响长期偿债能力的因素的有( )。
A．短期租赁
B．债务担保
C．长期租赁
D．未决诉讼
【答案】B,C,D
【解析】
长期偿债能力比率，都是根据财务报表数据计算而得，会影响企业长期偿债能力。还有一些表外因素，如长期租赁，债务担保和未决诉论也会影响企业长期偿债能力，必须引起足够重视。
A．固定资产的投保及其变动情况
B．固定资产折旧的计提情况
C．固定资产的报废或毁损情况
D．固定资产的抵押情况
【答案】C
【解析】
[解析]生产部门负责人的主要职责是与生产直接相关的。很显然，固定资产的抵押、投保、计提折旧问题属于管理部门或财务部门的工作，生产部门负责人不可能提供这些方面的信息。如果生产设备发生毁损或报废，必将直接影响生产的正常进行，因此生产部门负责人最熟悉生产设备的毁损或报废情况。
C．促销组合由营业推广、公关宣传和人员推销构成
D．企业可采用的品牌策略包括单一的企业名称、每个产品都有不同的品牌名称、自有品牌
【答案】A,B,D
【解析】
[解析]促销组合由广告促销、营业推广、公关宣传和人员推销构成。
一般地，一个完整的公司信贷产品市场营销计划应包括( )。
A．当前营销状况
B．机会与问题分析
(五)甲注册会计师负责对A公司(上市的企业集团公司)2×10年度财务报表进行审计。在对固定资产项目进行审计时，甲注册会计师遇到下列事项，请代为做出正确的专业判断。
甲注册会计师向A公司生产负责人询问的下列事项中，最有可能获取的审计证据是( )。
A．固定资产的投保及其变动情况
B．固定资产折旧的计提情况
C．固定资产的报废或毁损情况
A．市场细分是指银行把公司信贷客户按某一种或几种因素加以区分，使区分后的客户需求在一个或多个方面具有相同或相近的特征，以便确定客户政策
B．目的是使银行针对不同子市场的特殊但又相对同质的需求和偏好，有针对性地采取一定的营销组合策略和营销工具，以满足不同客户群的需要
C．有利于集中人力、物力投入目标市场，提高银行的经济效益
C．公司的经理人员
D．公司的现有投资者
【答案】A,B,C,D
【解析】
[解析]财务报表分析的目的是为有关各方提供可以用来作出决策的信息。使用财务报表的主体包括：(1)公司的经理人员；(2)公司的现有投资者及潜在投资者；(3)公司的债权人；(4)公司雇员与供应商。
下列关于市场细分的说法，正确的有( )。
A．进行片区研究
B．跟踪竞争性楼盘情况
C．研究消费者购买行为
D．开展广告宣传
【答案】A,B,C
【解析】
暂无解析
下列市场环境调查内容中，属于经济环境调查内容的是( )。
A．经济发展政策
B．经济发展状况
C．价格政策
D．税收政策
【答Байду номын сангаас】B
【解析】
经济环境是指影响企业营销方式与规模的经济因素，包括消费者收入与支出状况、经济发展状况等。
C．网络分销联系
D．网上直接销售
E．绿色营销
【答案】A, B, C, D
【解析】
本题考查网络营销模式。商品流通企业网络营销可划分为五个层次，即网上宣传、网上市场调研、网络分销联系、网上直接销售和网络营销集成。
简述财务报表附注的主要内容。
【答案】财务报表附注是企业财务报告的重要组成部分，是对资产负债表、利润表、现金流量表和所有者权益变动表中所列项目的文字描述或明细资料，还包括未能在这些报表中列示的项目的说明等。
2008年6月28日，财政部会同证监会、审计署、银监会、保监会制定并印发《企业内部控制基本规范》，要求企业建立内部控制体系时应符合以下目标( )。
A．保证企业经营管理合法合规、资产安全、财务报告及相关信息真实完整
B．提高经营效率和效果
C．促进企业实现发展战略
D．有效支持企业职能部门的运作
【答案】A,B,C
A．6.5
B．7.5
C．8.6
D．9
【答案】A
【解析】
暂无解析
(2006，13)消费者出于不同的购买动机进行消费。如果消费者因为下雨而买了一把丝绸面料雨伞，该消费者的购买动机为( )。
A．生理动机
B．心理动机
C．既有生理又有心理动机
D．社会动机
【答案】C