阿尔弗雷德·里特1915年为英国政 阿尔弗雷德 里特1915年为英国政 里特1915 府设计的征兵海报， 府设计的征兵海报，就是以写实的方 法，画了英国当时的国防大臣霍拉修 ·基什奈用手指着观众，标题是“英 基什奈用手指着观众， 基什奈用手指着观众 标题是“ 国人，祖国需要你参军！ 国人，祖国需要你参军！”这种写实 的诉求，有它强烈的视觉效果。 的诉求，有它强烈的视觉效果。
“海报风格”运动 海报风格”
“海报风格”运动是欧洲在第一次世界大战前后出现的“ 海报风格”运动是欧洲在第一次世界大战前后出现的“ 图画现代主义”平面设计运动中的一个重要组成部分， 图画现代主义”平面设计运动中的一个重要组成部分，是 德国的一个以海报设计为中心的平面设计运动。 德国的一个以海报设计为中心的平面设计运动。“海报风 格”运动的形式特点主要是利用当时艺术上出现新的简单 形式和象征性特点， 形式和象征性特点，在海报设计和其他的平面设计上运用 简单的图形，平涂的色彩，鲜明的文字， 简单的图形，平涂的色彩，鲜明的文字，来达到商业海报 和其他商业平面设计的宣传目的。 和其他商业平面设计的宣传目的。 德国“海报风格”运动的奠基人是鲁西安·伯 德国“海报风格”运动的奠基人是鲁西安 伯 恩哈特这个设计家为德国的“海报风格” 恩哈特这个设计家为德国的“海报风格”运动奠定了坚实 的发展基础。 的发展基础。
卡桑德拉1932年设计的法国红酒“DUBONNET 海报 海报， 卡桑德拉1932年设计的法国红酒“DUBONNET”海报，他运用电影和连环画的方法 1932年设计的法国红酒 ， 强调主题，而在文字上采用了与众不同的手法。海报从左到右由三个画面组成， 强调主题，而在文字上采用了与众不同的手法。海报从左到右由三个画面组成，是一 个不断把一瓶“DUBONNET”喝完的人 文字“DUBO”是法文 双份”的意思， 喝完的人， 是法文“ 个不断把一瓶“DUBONNET 喝完的人，文字“DUBO 是法文“双份”的意思，进而演进 为“D UBON”，这是法文“不错”的意思，最后完结为酒的名称“DUBONNET”，生动有趣。 UBON ，这是法文“不错”的意思，最后完结为酒的名称“DUBONNET ，生动有趣。
“后立体主义图画现代主义 “ 后立体主义图画现代主义” 后立体主义图画现代主义 装饰运动”在平面设计上的反映 装饰运动 在平面设计上的反映
第一次世界大战之后，战争机器转为和平时期的生产， 第一次世界大战之后，战争机器转为和平时期的生产，通过不 长的一个时期的发展， 长的一个时期的发展，欧洲和美国都进入到一个高度发展的经 济繁荣阶段， 济繁荣阶段，设计界通过创作歌颂机械的 伟大。 伟大。一批艺术家和平面设计家利用绘画上立体主义和设计上 装饰主义”运动的特点，综合起来， 的“装饰主义”运动的特点，综合起来，成为新的平面设计风 从而形成了以立体主义的绘画为核心的所谓“ 格，从而形成了以立体主义的绘画为核心的所谓“后立体主义 图画现代主义”设计运动。 图画现代主义”设计运动。
Ov义” 图画现代主义 平面设计运动
钟姗 200918301344
历史背景
欧洲的海报设计，到了20世纪的上半期，基本还是沿着19世纪海报设 欧洲的海报设计，到了20世纪的上半期，基本还是沿着19世纪海报设 20世纪的上半期 19 计的路径发展，但是，这个发展同时受到很多新的社会因素、 计的路径发展，但是，这个发展同时受到很多新的社会因素、政治因 文化艺术的改变的影响，出现了新的海报面貌。 素、文化艺术的改变的影响，出现了新的海报面貌。艺术上出现的立 体主义、达达主义、未来主义、超现实主义等运动， 体主义、达达主义、未来主义、超现实主义等运动，在视觉和意识形 态方面影响了新的海报设计风格和形式， 态方面影响了新的海报设计风格和形式，政治上国家和阶级关系的尖 锐化，最终导致了第一次世界大战的爆发， 锐化，最终导致了第一次世界大战的爆发，从而刺激了政府和社会对 政治海报的需求，这些因素，都使海报设计得到很大的进步。 政治海报的需求，这些因素，都使海报设计得到很大的进步。第一次 世界大战前后，欧洲一些国家出现了以海报为中心的新平面杓圃硕 世界大战前后，欧洲一些国家出现了以海报为中心的新平面杓圃硕 家曰婊 杓频暮诵模 庇质芟执饕逡帐踉硕跋欤 蛭家曰婊杓频暮诵模庇质芟执饕逡帐踉硕跋欤虼 顺莆“图画现代主义”运动， 顺莆“图画现代主义”运动，其实是一个局限在平面设计之内的运动 。
普莱斯特火柴广告 伯恩哈特的这个海报设计 ， 成为新一代海报设计的基础： 成为新一代海报设计的基础： 简单的图形， 简单的图形，突出产品和公司 的名称，简明扼要，目的明确 的名称，简明扼要， ， 具有强烈的色彩对比， 具有强烈的色彩对比，而且具 有有力的视觉传达功能， 有有力的视觉传达功能，成为 日后德国商业广告设计的一种 重要的模式。 重要的模式。
慕尼黑的纳粹反动宣传画设计
对于把平面设计广泛用来进行政治宣传和政治挑动的目的 ，在第一次世界大战之后日益猖獗的德国纳粹党起到重要 的推动作用。特别是希特勒本人， 的推动作用。特别是希特勒本人，在一系列文章和演讲中 明确指出宣传的目的和宣传的形式要求， 明确指出宣传的目的和宣传的形式要求，确定了纳粹时期 和德国在整个第二次世界大战期间的平面设计的基本风格 特点
卡卢（ Carlu,1900让·卡卢（Jean Carlu,1900-1989 卡卢 ）。他注意到德国的 他注意到德国的“ ）。他注意到德国的“海报风格 设计特点， ”设计特点，知 道简单扼要在现代海报设计上的 重要性和前卫性，因此，把这些 重要性和前卫性，因此， 认识开始尝试用于他 的海报设计。 的海报设计。他的设计同时具有 鲜明的“装饰艺术” 鲜明的“装饰艺术”运动的特点 现代艺术运动， ，现代艺术运动，“海 报风格”运动等各种流行的视觉 报风格” 艺术运动风格都在他的作品中得 到综合运用，因此， 到综合运用，因此， 他的作品一出现， 他的作品一出现，就得到广泛的 欢迎。 欢迎。
第一次世界大战时期的海报设计 世界大战时期的海报设计
海报设计在第一次世界大战期间发展到相当高的水平 印刷技术的完善、设计思想的进步、 。印刷技术的完善、设计思想的进步、庞大的社会需 都造成了这种进步。 求，都造成了这种进步。从设计手段和印刷手段上讲 海报无论从设计和大量发行的方面来看， ，海报无论从设计和大量发行的方面来看，都具有比 以前任何时候都更好的条件， 以前任何时候都更好的条件，而战争则造成筹集资金 招募人员的巨大的任务和需求， 、招募人员的巨大的任务和需求，海报作为一种能够 直接诉求于大众的工具， 直接诉求于大众的工具，当然被各国政府和民间团体 采用。 采用。
霍尔魏恩设计的德国红十字会的 广告， 广告，采用一个伤兵站在红十字前面 ，诉求的目的是希望大家支持红十字 的抢救活动。 的抢救活动。具有非常强烈的诉求性 和视觉目的的明确性。 和视觉目的的明确性。他在战争期间 轴心国”设计了大量的海报， ，为“轴心国”设计了大量的海报， 从而奠定了他在这个特殊的设计领域 的地位。 的地位。
纳粹的党徽
路德维克·霍尔魏恩,德国重要的平面设计家， 路德维克 霍尔魏恩,德国重要的平面设计家，曾为德国纳 霍尔魏恩 粹政权设计海报。他早期的作品具有“新艺术” 粹政权设计海报。他早期的作品具有“新艺术”运动的特 点，典型地代表了 德国的“青年风格” 之后，他受到“海报风格”影响， 德国的“青年风格”；之后，他受到“海报风格”影响， 特别是伯恩哈特的风格，他的作品开始出现非常简单、 特别是伯恩哈特的风格，他的作品开始出现非常简单、色 彩平涂、图形文字结合的发展趋势，自动参与了“ 彩平涂、图形文字结合的发展趋势，自动参与了“海报风 运动。 格”运动。
霍尔魏恩1940年为德国政府设计的招 霍尔魏恩1940年为德国政府设计的招 1940 兵海报。 兵海报。他因而成为纳粹德国的主要平面 设计师之一。 设计师之一。招兵海报是以一个严峻的德 国士兵的头部为画面主体。 国士兵的头部为画面主体。这个头戴德国 军队钢盔的士兵的头部和颈部组成一个粗 壮的十字形，下面的标题非常简单： 壮的十字形，下面的标题非常简单：“而 你呢？ DU?”） 你呢？”（“UND DU? ）,具有强烈的煽 动力。 动力。
卡卢于1930年为《 让·卡卢于1930年为《名利场》杂 卡卢于1930年为 名利场》 志设计的封面， 志设计的封面，采用象征性的男女形 利用线条组成，加上色彩烘染， 象，利用线条组成，加上色彩烘染， 形成霓虹灯效果， 形成霓虹灯效果，黑色的背景上有摩 天大楼的灯光，表现了繁华的， 天大楼的灯光，表现了繁华的，醉生 梦死的名利场的特色。 梦死的名利场的特色。