《市场营销学》第01章在线测试剩余时间：59:04答题须知：1、本卷满分20分。
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第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）1、市场营销学"革命"的标志是提出了＿＿＿A＿＿＿＿＿的观念。
A、以消费者为中心B、以生产者为中心C、市场营销组合D、网络营销2、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是＿＿A＿＿＿＿＿＿。
A、满足消费者的需求和欲望B、获取利润C、求得生存和发展D、把商品推销给消费者3、市场营销管理的实质是＿＿＿＿＿B＿＿＿。
A、刺激需求B、需求管理C、生产管理D、销售管理4、以"顾客需要什么，我们就生产供应什么"作为其座右铭的企业是＿＿＿＿＿＿＿＿企业。
A、生产导向型B、推销导向型C、市场营销导向型D、社会营销导向型5、在现有市场扩大现有产品销售的做法，称为（）。
A、市场开发B、产品开发C、规模经营D、市场渗透第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、市场营销与企业发展的关系表现在（ABCD）A、市场营销是企业活动的中心B、市场营销关系着企业的生存与发展C、市场营销战略直接影响着企业兴衰成败D、国际市场营销是企业发展的必然要求E、市场营销能保证社会再生产的进行2、学习市场营销的方法有（ABCDE）A、要具有问题意识B、要具有批判意识C、要有生活实践D、深入、认真地阅读案例并进行讨论和交流E、参与社会实践3、市场营销观念的主要支柱包括＿＿ABCE＿＿＿＿＿。
A、目标市场B、顾客需求C、协调营销D、产品质量E、赢利性4、新产品构想的来源主要有（ ABCDE）等方面。
A、企业内部的技术人员和业务人员B、购买者C、竞争者D、报刊杂志、高校和科研机构E、分销商和供应者市场营销管理哲学的核心是正确处理＿＿＿＿＿＿＿＿之间的利益关系。
A、企业B、供应商C、顾客D、中间商E、社会4、市场细分的客观依据主要在于：（）。
A、市场产品供应的多元性B、消费者生活水平的日益提高C、市场需求的差异性D、市场需求的同类性E、购买行为的经常性5、短渠道的好处是A、产品上市速度快B、节省流通费用C、市场信息反馈快D、产品市场渗透能力强、覆盖面E、有利于杜绝假冒伪劣、哪些条件时，企业可选择直接式渠道ABDEA、市场集中B、消费者或用户一次需求批量大C、中间商实力强、信誉高D、产品易腐易损，需求时效性强E、.产品技术性强第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）E、瘦狗类4、一般来说，（）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢A、高科技B、消费者偏好相对稳定C、技术相对稳定D、新潮产品E、科技发展快，消费者偏好经常变化1、市场营销组合体现了系统管理思想，具有以下特点：DEA、整体性B、多变性C、协调性D、超前性E、客观性、企业一体化成长战略包括＿＿＿＿ACE＿＿＿＿。
A、后向一体化B、向上一体化C、水平一体化D、向下一体化E、前向一体化2、对消费者的购买行为影响最为深远广泛的是（ B）.A、个人因素B、社会文化因素C、经济因素D、心理因素3、一个消费者的完整购买过程是从（ A）开始的.A、引起需要B、筹集经费C、收集信息D、决定购买错4、对于风险较大、竞争性较小的产品，政府宜采取议价合约选购正确错误对5、文化是决定人类欲望和行为的基本因素。
正确错误市场营销学》第05章在线测试剩余时间：59:54答题须知：1、本卷满分20分。
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第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）1、市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（B ）。
A、市场营销信息系统主要研究环境变化B、市场营销调研是为了解决具体问题C、市场营销调研提供连续不断的管理信息D、市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的2、实验法最适宜（）。
A、收集描述性信息B、实地观察C、收集因果方面信息D、专家调查3、当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要信息来源，这些资料被称为（B ）。
A、单一来源B、二手资料C、最初数据D、便利数据4、通过各种信息渠道，不断地收集信息，加工汇总，以了解掌握市场需要的系统是（A ）。
A、市场营销信息系统B、单一来源调研系统C、市场营销数据库系统D、决策支持系统5、市场调查与市场预测的关系是（A ）A、市场调查是市场预测的基础B、市场预测是市场调查的基础C、二者无关系D、二者等同第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、消费者知觉经历如下（ABC）几个过程。
A、选择性注意B、选择性理解C、选择性记忆D、选择性淘汰E、选择性认识2、个人因素指消费者（ABCE）等因素对购买行为的影响。
A、经济条件B、生理C、个性D、社会地位E、生活方式3、预测对象在各时期的增长量接近于某个常数，与此相适应的预测方法有（ BDE）。
A、最小平方法B、二次移动平均法C、一次移动平均法D、二次指数平滑法E、直线趋势法4、回归分析技术是（）预测方法的主要工具A、因果分析B、时间序列C、自回归D、随机抽样E、多元回归3、回归分析技术是（）预测方法的主要工具A、因果分析B、时间序列C、自回归D、随机抽样E、多元回归4、市场调研的形式是指（）A、询问调查B、市场观察C、市场实验D、消费心理调查E、消费者购买行为调查5、德尔菲法是（ BC）预测方法A、定量B、定性C、专家意见D、特殊E、因果分析第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）对1、信息对人类有中介功能正确错误错2、依据消费者目前的食品消费水平，可以预测下一期的食品消费水平.正确错误对3、收集资料的方法包括观察法、试验法等正确错误错4、市场需求预测方法只有专家意见法和市场试验法.正确错误错5、无目的的观察不是收集外部信息的方式正确错误场营销学》第06章在线测试剩余时间：59:54答题须知：1、本卷满分20分。
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第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）1、组织市场需求波动幅度（B）消费者市场需求波动幅度。
A、小于B、大于C、等于D、不等于2、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。
A、需求状况B、竞争能力C、需求状况和竞争能力D、中间商的多少3、企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（B ）。
A、集中性市场策略B、目标市场营销C、选择性市场策略D、市场渗透4、"七喜"饮料一问世就向消费者宣称："我不是可乐，我可能比可乐更好"，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（）。
A、阵地防御策略B、迎头定位策略C、非价格竞争策略D、避强定位策略5、我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于（）A、对抗定位战略B、回避定位战略C、侧翼定位战略D、补缺定位战略第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、顾客需求的偏好模式包括（ACD ）A、同质偏好B、异质偏好C、扩散偏好D、集群偏好E、个体偏好2、地理细分变数有（ABCD ）。
A、地形B、气候C、城乡D、交通运输E、经济3、有效市场细分的基本要求有（ABCD ）A、可衡量性B、价值性C、可到达性D、相对的稳定性E、实效性3、市场细分对企业营销具有以下利益＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
A、有利于发现市场机会B、有利于掌握目标市场的特点C、有利于制定市场营销组合策略D、有利于提高企业的竞争能力E、有利于节省成本费用4、无差异营销战略＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
A、具有成本的经济性B、不进行市场细分C、适宜于绝大多数产品D、只强调需求共性E、适用于小企业1、市场细分的客观依据主要在于：A、市场产品供应的多元性B、消费者生活水平的日益提高C、市场需求的差异性D、市场需求的同类性E、购买行为的经常性4、市场定位的主要方式有＿＿＿CDE＿＿＿＿＿＿。
A、产品定位B、形象定位C、避强定位D、对抗性定位E、重新定位C、耐用品D、非耐用品E、劳务2、产品组合包括的变数是＿＿BCDE＿＿＿。
A、适应度B、长度C、关联度D、宽度E、深度1、在产品整体概念中最基本最主要的部分不是 ( )A、核心产品B、形式产品C、潜在产品D、附加产品E、外在产品2、（）不是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。
A、产品组合的深度B、产品组合的长度C、产品组合的宽度D、产品组合的关联度E、产品组合的范围3、在产品处于成熟期后期及衰退期阶段不应采用的是（）A、劝说性广告策略B、提醒性广告策略C、说明性广告策略D、告知性广告策略E、解释性广告策略4、在产品具有( )特征时，宜采取短渠道分销。
A、单价高B、技术性强C、季节性强D、耐久性好E、款式变化快5、现代市场营销的"4C"原则包括( )等。
A、竞争(Competition)B、沟通(Communication)C、控制(control)D、成本(Cost)E、方便(Convenience3、（BCDE ）不是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。
A、产品组合的深度B、产品组合的长度C、产品组合的宽度D、产品组合的关联度E、产品组合的范围2、许多人用需求交叉弹性来计量产品差异程度,则高的需求交叉弹性表明( AC)A、低的产品差异性B、高的产品差异性C、高的可替代性D、低的可替代性E、企业产品有较巩固的市场地位企业表象识别系统的构成因素为( )A、经营理念识别B、消费者认同识别C、经营活动识别D、设计观念识别E、整体视觉识别3、产品差异化决策的内容包括(ABDE )A、研究与开发决策B、地理决策。