20分钟
通过观赏网络视频广告观察了解其中的广告词语（评价其特点）
4、网络平面广告中的广告词、广告语
以上述“学生优秀作业PPT”中的广告为例
要求做好笔记；观察与讨论；发现行动
5分钟
（1）作业一：后续学习的准备
（2）作业二：课堂延伸学习（提高学习能力、扩大视野）
5、课后作业
（1）命题广告文案创作：五家渠旅游推介广告文案。
（1）影讯广告观察（教师提供实物）；
（2）讨论：广告文案的内涵来自（3）教材延伸阅读观察与讨论；
发现行动
10分钟
课间时间
25分钟
通过观赏网络视频广告观察了解其中的广告词语（评价其特点）
3、网络视频广告中的广告词、广告语
（1）观赏学生搜集的网络视频广告，同时摘录出其中的广告词
（2）讨论、评价这些广告词
要求把视频中的广告词摘录到笔记本上；观察与讨论；发现行动
网络广告与设计行动式学习教学设计（教案）
题目：第三讲网络广告文案学习导入
2010年9月16日
授课班级：电子商务2007级（1）-（2）
教学目的：
1、理解广告文案的含义：（1）基本概念、（2）类型和（3）特点等。2、感悟广告文案创意
教学要求：听、写、思、积极参与课堂活动。
教学时间：100分钟
授课人：杨宏伟
（2）冲浪学习：搜集广告词进行评价
网上作业；
课外学习行动；
创作行动
时间安排
教学目的
教学内容
方法和手段
教学策略
25分钟
深入理解网络广告的内涵、各种类型、特点等
1、作业交流：什么是网络广告？网络广告的类型与特点
学生优秀作业PPT：学生自我讲解、讨论；教师做适当导引
课堂交流活动；
探讨行动；
发现行动
25分钟
探讨学习：什么是广告文案？文案在广告中的地位
2、关于广告文案的初步认识（第二章）