XX营销策划书模板
一、封面：
1、策划书名称：要求具体清楚；
2、策划人名称；
3、策划书完成时间；
4、策划书适用时间段。

二、前言：
1、营销策划的重要性和必要性；
2、营销策划的概况。

三、企业基本情况介绍：
四、营销策划的目标：
XX时间达到：1、成本？
2、收入？
3、利润？
4、其它？
五、市场分析：（1000字以上）
1、市场现状；
2、市场分析（发展趋势）：（1）宏观环境；
（2）微观环境；
（3）市场定位
3、目标客户分析。

六、竞争分析：（1000字以上）
1、产品或服务的优缺点；
2、与同类产品或服务竞争分析；
3、与替代类产品或服务竞争分析；
七、营销策划（2000字以上）
1、产品或服务策划：（1）产品组合；
（2）产品线；
（3）品牌策略；
（4）产品或服务各生命周期策略；
（5）产品或服务包装策略；
2、价格策划：（1）各生命周期价格策略；
（2）拟订价格定位。

3、渠道策划：（1）直销；
（2）分销：中间商的选择策略；
对中间商的支持、激励策略；
对中间商的管理策略；
（3）组织结构。

4、促销策划：（1）营销公关策略
（2）广告策略
（3）促销活动策略。

5、服务策划：售前、售中、售后“三包”等策略。

八、预算表：列出达成总目标、分目标所需人、财、物支出的内容。

九、进度表：将营销活动的全过程拟成时间表（注意与总目标、分目标对应）。

十、其它：营销策划实施过程中的场地、需何种方式的协助等。

十一、结束语
十二、附录：营销策划活动顺利进行所需的其他资料等。

XX营销策划书完成要求
1、全文字数5000以上；
2、按以上模板内容完成；
3、在第七部分：营销策划中需有自已的创新内容；
4、XX是指学生自己实习单位，根据实习单位的具体情况，选择产品或服务进行营销
策划。

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