• 待定
复兴中华，汉服先行
策划和准备阶段
• 整体规划图
召集
众筹和电商
O2O计划
•吧主MGM活动 •设计师大赛 •极客优化活猫） •全国性快闪活动计划 •预售活动策划（F码推广）•线下社团和分中心和商户在自有各种渠道进行宣传 • 推出三部HTML5的宣传片 • 围绕事件开展传播和炒作 • 新媒体传播计划 • 商业评论全程跟猫） •全国性快闪活动计划 •预售活动策划（F码推广）•线下社团和分中心联动计划
吧主MGM活动
• 以吧主为核心，推动征集投资人计划 • 策划征集海报：做汉服文化投资人，共同设计中 国第一款流行汉服 • 条件： -办理汉服卡，证明有信用和消费能力 -推广汉服理念，做第一批汉服铁杆传播者 -购买汉服众筹产品，做第一轮投资人 -参与汉服选型，设计全过程，为第一款流行汉服出 谋划策 -做第一批流行汉服消费者，帮助推动汉服的销售和 推广工作
MGM开发需求
• 利用现有MGM平台，给汉服吧汉服信用卡
电商平台需求
• 设立汉服旗舰店 • 打通支付 • 创建F码和推广码，提高销售效率
Байду номын сангаас产品
内容
营销策包装和营销 推动工作 • 定期召开会议，落实分工和进度监控 • 设立虚拟工作小组，按时汇报工作季度 • 拟设立策划组、推广组、产品组、开发组 等，具体讨论后商定
策划和准备阶段
• 整体规划图
召集
众筹和电商
O2O计划
•吧主MGM活动 •设计师大赛 •极客优化活动 •营销策划工作坊
电商平台
• 以中信商城为核心，商户以天猫商城为核 心开展销售 • 设立汉服旗舰店，所有交易通过旗舰店销 售，以汉服卡支付有特殊优惠折扣，推广 汉服信用卡 • 多渠道推广汉服旗舰店
预售活动策划
• 产品学习小米模式，通过预售形式出售， 完整方案可以参考小米NOTE • 开产品新闻发布会，现场邀请投资人，投 资人可以获得F码，和推广码 • F码可以直接购买产品，推广码可以通过推 广获得销售佣金 • 商户是主要操作者
内容
• • • • • 项目目标 项目的三个阶段 系统开发需求 品牌传播计划 整体费用投入和产出分析
项目三个阶段
• 策划和准备阶段（春节前） • 系统开发阶段（2-4月） • 联合营销阶段（2-6月）
策划和准备阶段
• 整体规划图
召集
众筹和电商
O2O计划
•吧主MGM活动 •设计师大赛 •极客优化活动 •营销策划工作坊
汉服金融跨界营销活动策划 方案
中信银行信用卡中心 2015年1月18日
内容
• • • • • 项目目标 项目的三个阶段 系统开发需求 品牌传播计划 整体费用投入和产出分析
项目目标
• 社会价值 • 商户价值 • 银行价值
社会价值
• 创造文化+金融的跨界模式，为推广汉服文 化注入新的力量 • 采取互联网思维，改造汉服推广的商业模 式，引发更多的投资者，商户和粉丝的参 与 • 将汉服产业化，将汉服产品的质量和性价 比提高，使汉服更加容易流行，将实用性 和仪式性需求都能得到满足，引导正确的 消费方向，复兴汉服文化。
银行价值
• 建立完整的粉丝发卡体系，将有能力的消 费者筛选出来，促进他们的消费，目标发 卡1万张 • 提供便捷的支付，分期平台，降低消费者 的门槛，让更多的人可以消费有品质的汉 服产品 • 整合互联网平台和特色商家，形成完整的 金融服务解决方案 • 用银行的信用促进汉服商家健康发展，提 供正猫） •全国性快闪活动计划 •预售活动策划（F码推广）•线下社团和分中心召集2000个众筹人，单位 金额1000以内，总金额200万以内 • 撰写众筹书，通过汉服信用卡支付 • 众筹分成10个组，将项目分解成十个众筹， 每个不超过20万，人数控制在200人 • 财务和合规部门
设计师大赛
• 以商户为核心，征集汉服设计师，提供创 意和原创作品 • 策划设计师大赛，全方位宣传，通过文化 传播的力量聚集一批国内优秀的设计师， 提供汉服复兴的第一批流行款式 • 投资人共同参与选型和优化，确定第一版 产品，给入围和获选的设计师奖励 • 专门针对设计师设计传播方案
极客优化大赛
• 在汉服卡持卡人中，挑选汉服极客，建立 社群，专门讨论汉服产品优化方案，旨在 设计一款能够大规模流行的汉服 • 作为第一批体验者，极客可以免费获得一 套样品，从各个角度提交优化建议和改善 报告 • 极客UGC在网上进行传播和炒作
全国性快闪活动
• 汉服主题活动，结合中信核心商圈，开展 全国42个城市快闪活动，申请吉尼斯世界 纪录 • 协助品牌传播和前期预热 • 固化下来，成为一年一度的节日：汉服节
线下社团和全国分中心联动
• 组织全国各地的汉服组织和分中心汉服卡 推广活动联合 • 将汉服推广打造成为中信的品牌活动
内容
• • • • • 项目目标 项目的三个阶段 系统开发需求 品牌传播计划 整体费用投入和产出分析
商户价值
• 培育第一批有品牌的汉服商户，能够为粉 丝提供有品质，舒适实用的汉服产品，并 且形成一定的规设计师和营销员，建立一套 可以复制的众筹模式，推动规模化生产需 求的大众汉服服装 • 将粉丝转化为消费者，将消费者转化为投 资者
• • • • • 项目目标 项目的三个阶段 系统开发需求 品牌传播计划 整体费用投入和，模特和网络达 人） • 新媒体传播 -文化主题 -互联网营销主题 -互联网金融主题 • 案例传播：和商业评论一起全程追踪
整体费用投入和产出计划