---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------ 新媒体丶跨界营销应用及案例分享新媒体丶跨界营销应用及案例分享新媒体、跨界营销应用及案例分享 2019-11 淘宝许多商家说去年双十一一天是过去一年的销量，但昨晚一小时是去年双十一一天的销量。

截止 20191. 11. 11. 11 时 11 分淘宝商城支付宝交易数据： 11. 54 亿元截至下午 1 点左右，淘宝商城销售额已经 15 亿了，高峰分别出现在凌晨和早上九点。

2010 年，我国网络购物规模已达 5280 亿元今天是腾讯公司13 岁的生日回看: 过去 1 个季度, 在线用户达 7. 117 亿, 最高同时在线人数 1. 454 亿；过去 2 年, 腾讯投资了几十家企业, 进行了 40 多次收购；过去 13 年, 腾讯创造了 3000 亿的市值。

当然也有不少纷争, 其实腾讯只是一个民营企业，假如中国互联网没有了腾讯新媒体，你懂的！新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。

相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为第五媒体。

新媒体，在现有的电子、网络、移动通信技术的基础上，有针对性的通过功能的细分戒加强，所形成的各种形式的精准化、高互动的传播媒介碎片营销把握各个生活中的碎片时间，并在这些特定的时间内对受众进行营销。

1 / 11等电梯，我们看到了分众、框架. 坐出租，我们见识了触动媒体坐公车，我们熟悉了移动电视看电影、吃饭排队，我们认识到了火蜻蜓上课上班无聊，我们成就了开心、人人、 weibo！！！就连上厕所这点时间，我们一抬头，就能看到XXX 厕所媒体，投放热线：12345678 幸而我们足够强大，受得了那群市场先驱者一波又一波的海啸！新媒体（元素）之当红辣子鸡热门媒介载体乔氏家族谷家大院amp; 新媒体（元素）之当红辣子鸡热门新媒体自由国度最热双雄和谐我朝头把交椅当之无愧新媒体（元素）之当红辣子鸡热力新元素新媒体大牌也爱玩携手活动是由美国曼哈顽一家高档奢侈品零售店波道夫古德曼发起的， FENDI 在页面提供了调色板、更换包包零部件颜色等选择，用户可以自由选择颜色设计创意图案，最后再进行投票，得票最高 5 个设计角逐冠军，获奖者将可以得到一个免费的 FENDI 包包。

这个名为 Fendi Frenzy: The Color Challenge 的活动瞬间激起了 FENDI 粉丝得参与热情，各种创意包包局出不穷。

新媒体大牌也爱玩LV和 Burberry不约而同选择的联姻对象不是微博也不是人人网，而是刚刚在中国起步不久的街旁网。

LV 们玩的是比微博更小众一点的LBS 签到技术。

LBS 英文全称为 Location Based Services, 它包括两层含义：首先是确定移动设备或用户所在的地理位置；其次是提供与位---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------ 置相关的各类信息服务。

意指与定位相关的各类服务系统，简称定位服务，另外一种叫法为 MPS-Mobile Position Services, 也称为移动定位服务系统。

中国 LBS 技术模式，只是简单移植美国地理位置服务商Foursquare 的商业模式截至目前，中国类Foursquare 模式运营商已经超过 30 家。

开开、嘀咕、街旁、玩转四方、冒泡等数十家专业的 LBS 网站，盛大、网易等游戏与互联网门户也纷纷切入，试图在这一市场掘金。

新媒体大牌也爱玩 LV 在中国国家博物馆-路易威登艺术时空之旅中选中了街旁网合作，是一次将传统与创新结合的旅程，通过签到、分享、攻略、徽章等传统形式，鼓励网友进行签到，分享攻略。

LV 在街旁网建立了官方的攻略站点（//jiepang3/louisvuitton），对 LV 的品牌文化、创意信息、门店信息进行详细拆解，网友在线下参观博物馆的同时，可以在线上签到领略 LV 丰富的品牌文化。

线上不线下的巧妙结合，让网友全方位的感知 LV 的魅力。

LV 试水 LBS 市场，显然是看好了 LBS 应用蕴含的巨大商机。

想象一下假如某个用户经常在奢侈场所签到，则当他走到 LV 门店附近时， LBS 就可以向其推送 LV 的广告信息，这种的精准广3 / 11告服务并不是不可想象想象。

甚至于可以将 LBS 与 AR 技术相结合，用户在街头看到任意一款 LV 的包包，拍摄下来，应用就自动显示这款包包的品牌、价格信息和购买链接。

这些都是可以预见的未来 LBS 商业化发展方向。

新媒体大牌也爱玩相比 LV， Burberry 的新媒体运用更彻底更全面。

Burberry的新媒体推广策略是全面开花，一个都不能少。

SNS、 LBS、微博、豆瓣、开心网、甚至视频网站，面面俱到；另一方面 Burberry 集团 2009 年 11 月成立了 social media 网站 artofthetrench，激发世界各地和不同年龄层的人，分享他们标志性风衣的穿衣经验。

到 2010 年年底到超过 11 万的页面浏览量。

线上结合线下的产品销售促进， Burberry 在各个国家都举行了丰富的线下活动，借助活动让Burberry 与用户零距离，摆脱奢侈品高不可及的古板印象，让品牌走入普通消费者新媒体大牌也爱玩喜力啤酒凭借为欧洲冠军联赛定制的 APP，摘得了 2019戛纳广告节金奖。

喜力的胜出是借助了移动营销精准、互动的特性和标新立异的创意。

最大限度地满足广告主配合用户行为求新求变的需求，让用户获取非凡体验的同时为品牌营销制造新的看点。

---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------ 新媒体大牌也爱玩大众甲壳虫在加拿大的一组户外广告，应用 AR 技术让静止画面的甲壳虫动起来了 AR Augmented Reality 虚拟增强现实技术是 3D 裸眼还是后制? 2019 年 AR在中国进入了市场导入期，预测 2019 年底之前，中国市场品牌 TOP100 将有80%以上应用过 AR， 2019 年 3. 5 亿 AR 功能手持设备中中国将占到 20%。

热衷新媒体背后的大心思 Social media 与消费者的深度沟通，提高品牌/产品的社会化营销水平是塑造品牌形象、培养客户忠诚度的重要一步。

而使用新媒体，快速与消费者直接形成沟通与互动，是社会化营销最快捷的一步。

Social media 使用程度最高的五大品牌美通社：2019中国企业新媒体应用调查报告//chinamedia360/News/NewsDetail.aspx?nid=5FA6604881C27F0D??77% 以上的受访企业开设企业微博，内容营销和多媒体传播服务需求最大??87%的受访者每天使用社交媒体，微博和移动应用在企业人群使用增长迅速??企业在新媒体传播领域的投入不断增加， 68%的中国企业对社交媒体在获取新客户/提高产品销售方面的作用表示认同??在过去和未来的 12 个月内，企业对新媒体专职人员的投入需求同比增长一倍美通社：2019 中国企业新媒体应用调查报告未来企业新媒体营销的核心5 / 11竞争是基于内容的竞争，企业首先应当找准品牌自身的新媒体传播定位，制定并不断调整保持有效的新媒体传播策略，根据受众特点创建内容，与受众进行持续的沟通和互动；企业可根据自身情况选择适合的社交媒体平台、专业工具、服务商，以实现内容的多角度精准投放、追踪、监测和效果评估，以提高基于新媒体的内容营销水平。

不同类型、行业属性、人员规模和预算水平的企业，其在新媒体传播方面的需求在共同点外还有不少的差异，这将在未来催生出一批在服务特定行业客户方面具有专业水平的服务机构。

与此同时，企业对于新媒体传播的需求是全方位且乐于投入的，但对于新媒体传播带来的品牌体验、互动、营销等以结果为导向的指标也是最为看重。

对于第三方机构来讲，提供涵盖策略、内容创建、分发、监测、评估在内的整合的服务解决方案将更受企业青睐。

跨界营销一场冒险者的游戏 2003 年，一些房产开发商与家电企业联姻，发起了新家居生活之类的活动，当时营销界称之为异业整合。

从 2007 年开始，汽车行业热衷于与红酒、房地产、高尔夫、顶级私人会所和俱乐部等合作，营销界惊呼为跨界营销，有人甚至立马定论这将成为最前沿、最火爆的营销潮流，风靡任何一个行业，彻底颠覆营销界。

跨界营销一场冒险者的游戏但就目前的市场情况来看，合作---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------ 并没有普遍化，想通过异业整合和跨界营销改变营销现状的冒险者大多兵败而归，或者取得的营销效果并不如他们当初想象得那么好。

跨界营销二三事作为全球最古老的奢侈品手表品牌Blancpain 宝珀与同样以开拓进取的精神和无与伦比的机械工艺著称业界的奢侈汽车领军人物Lamborghini 兰博基尼形成了联盟。

2009 年起，宝珀成为兰博基尼的合作伙伴，也是兰博基尼宝珀Super Trofeo 超级挑战赛的冠名赞助商。

2010 年，宝珀又成为 FIA GT1 世界锦标赛的官方时计。

2019 年宝珀总裁兼首席执行官马克海耶克（Marc A. Hayek）将以 Reiter Engineering 车队赛车手身分参加上述两项锦标赛，见证了宝珀品牌在国际顶级赛车界所占据的重要地位。

谱写出跨界奢侈品牌精诚合作的辉煌篇章。

跨界营销二三事 Lamborghini 兰博基尼??在赛事中表现出比对手更强的赛车实力, 提升了其车辆在专业赛车赛事中的整体水平和形象 BLANCPAIN 宝珀??推出Blancpain Endurance Series 宝珀耐力赛，并以官方合作伙伴的身分参加ADAC GT Masters 大师赛。