1.图形设计的要点 2.图形设计的表现形式
1)具象图形 A.摄影图片 B.写实绘画图形 C.归纳简化图形 2)抽象图形 3)装饰图形 4)卡通形象
3.设计分割 4.为包装提炼图形形象
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
1.图形设计的要点 2.图形设计的表现形式
1)具象图形 2)抽象图形 3)装饰图形
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
黑色调——厚重、沉稳、力度、忧郁之感，是男性日用 品包装的常用色。 白色调——纯洁、干净、卫生、轻松、优雅而高贵之感， 是女性护肤品包装的首选色。 金色调——带有金属光泽色彩，属于暖色系色彩，具有 富贵、高级的视觉印象，是表现高档包装常用的色彩要 素。
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第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
1.图形设计的要点 2.图形设计的表现形式
1)具象图形 A.摄影图片 B.写实绘画图形 C.归纳简化图形 2)抽象图形 3)装饰图形 4)卡通形象
3.设计分割 4.为包装提炼图形形象
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
1.图形设计的要点 2.图形设计的表现形式
三、包装色彩设计
1.色彩的整体识别性 2.色彩调性的象征性 3.色彩配色技巧
二、包装的文字形象设计
1.字体形象直接表述包装内涵 2.字体形象设计的几种手法 3.字体设计应把握以下要点
四、包装图形设计
1.图形设计的要点 2.图形设计的表现形式 3.设计分割增强包装的设计性 4.为产品包装提炼图形形象
第四教学单元
红色调——强烈、刺激、兴奋的色调，象征爱情、快乐、 吉祥、幸福、浓郁之感。 橙色调——给人跳跃、热情、活泼、时尚之感，是针对都 市潮流人群而开发的产品包装的常用色。
黄色调——给人温馨、轻快、柔嫩、高贵之感，常见于婴
幼儿用品的包装和食品包装，是公认的印象强烈的色彩。 绿色调——清新、和平、自然之感，象征生命、青春、成 长，是绿色食品、饮料、中草药类包装的常用色调。 蓝色调——给人蓝天、大海、清爽的色调，有冷静、宽广、 稳定、理性、科技之感，是IT类产品、药品、清洁用品包 装首选的主色调。 紫色调——优雅、高贵、神秘、成熟之感，常用于女性礼 品包装。
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包装基础视觉元素形象设计
4.塑造鲜明的品牌形象 是指在包装设计中起主 导地位的视觉形象，起着对 品牌与包装功能传达的作用， 成为包装视觉传达的一个元
素符号和形象记忆点，以促
进消费者对产品包装有更深 刻的印象和记忆。
1) 以品牌标志为形象 2) 以品牌标志+品牌图形形象共 同构成视觉形象 3) 以产品名称作为主视觉形象
字体倾斜给人生动感
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包装基础视觉元素形象设计
A
B
C
D
■请比较A、B、C、D包装设计，字体设计 给包装形象带来的影响，以及字体表现对包 装的重要性。
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包装基础视觉元素形象设计
三、包装色彩设计
1.色彩的整体识别性
2.色彩调性的象征性 3.色彩配色技巧
■富士胶卷给消 费者留下了绿色 的视觉印象和视 觉记忆。
四、包装图形设计
1.图形设计的要点
1)准确的信息传达 2)简洁的图形语言表述 3)图形的审美表现力
2.图形设计的表现形式 3.设计分割 4.为包装提炼图形形象
图形从内容上可以分为： 产品形象 标志形象 消费者形象 卡通形象 借喻形象 字体变化形象 辅助装饰形象 ■”鹰牌“花旗参包装，相对应的图形为绘画 提炼鹰的形象，给人深刻的记忆。该包装在 1）2）3）点上都表现得很出色。
3.字体设计应把握以下要点
1)字体设计要符合产品包装的属性、思想内容及风格。 2)避免设计琐碎、花乱，把握设计的整体性。 3)注意寻找字体笔画之间的关联性，提炼出简练的形与笔画。 4)注意设计风格的一致性。字形笔画变化过多易造成风格不统一，形式 不简略，设计感不强。
5)注意字体设计传达的易读性。
6)注意字体大小与穿插组合关系和与英文的组合关系。
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1.图形设计的要点
1) 准确的信息传达 2) 简洁的图形语言表述 3) 注重图形传达的审 美表现与感染力
■包装设计主要通过商品的地域文化来传达商品 的传统性和文化性。包装的风景画面很唯美，给 包装带来纯朴的品质感与文化感。
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2.字体形象设计的几种手法
1)外形变化：如拉长、压扁、倾斜等。 2)笔画变化：如笔画粗细、立体，笔画形态的变化、飘动。
3)结构变化：如连笔、减笔、断笔等。
4)象形变化：根据字意进行形象转化或附加形象等。 5)编排变化：如对字群结构穿插和整体编排造型等。
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包装基础视觉元素形象设计
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包装基础视觉元素形象设计
1) 以品牌标志为形象 2) 以品牌标志+品牌图形形象 共同构成视觉形象 3) 以产品名称作为主视觉形象
■国际大品牌“可口可乐”以中英文为品 牌，瓶型和波纹曲线为形象，三个图 形构成“可口可乐”品牌重要的视觉设计 元素。
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1) 以品牌标志为形象 2) 以品牌标志+品牌图形形象 共同构成视觉形象 3) 以产品名称作为主视觉形象
独特：与众不同、创意性强
注目：造型简洁、明晰
通俗：易识、易记、易传播 信息：准确传达、内涵丰富 文化：企业理念的人格化表现 艺术：内容和形式的有机结合
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3.建立品牌规范的图形设计
建立品牌的视觉规范，是对 品牌的发展起建立科学的、长远 的视觉形象规划作用，使视觉图 形成为品牌形象的一部分，共同 演绎传达品牌的内涵。
1.色彩的整体识别性 2.色彩调性的象征性
3.色彩配色技巧
1)色彩的深与浅对比 2)色彩的面与点对比 （或大小对比） 3)色彩的繁与简对比 4)色彩的反差对比
■左图：绿色的品名在红调 包装上色彩名度对比弱。
■右图：品名在白色底的 衬托下，对比强烈，品名 跳跃度高。
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4)卡通形象
3.设计分割 4.为包装提炼图形形象
■提炼的植物纹样作为化妆品容器装饰，包 装瓶显得非常优雅，高档。
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包装基础视觉元素形象设计
1.图形设计的要点 2.图形设计的表现形式
1)具象图形 2)抽象图形 3)装饰图形 4)卡通形象
■幽默可爱的巧克力豆带出产品 时尚天然快乐健康的概念。
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包装基础视觉元素形象设计
■包装的色彩的色调设计非常重 要，花乱不整体的色调，自然不 宜于色彩的识别记忆，同时也降 低了包装设计的品位与档次。
色彩杂乱，无主 色调，降低产品 档次，难以给消 费者留下色彩记 忆。
明确的色彩调性提升 包装的品质感。
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包装基础视觉元素形象设计
1.色彩的整体识别性 2.色彩调性的象征性 3.色彩配色技巧
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
字体有奶油夹心的质感和联想 有丰富的细节表现和整体感。
字体传达信息丰富，突 出重点，但副信息也得 到了强调，整体感好。
字底色块过鲜明，利衬托字体， 但字体缺设计感，整体感。
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包装基础视觉元素形象设计
设计字体与咖啡属性的结合
字体笔画相互穿插,风格统一。
包装基础视觉元素形象设计
1.图形设计的要点 2.图形设计的表现形式
3.设计分割
4.为包装提炼图形形象
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
作业： 做一套包装设计 1、玫瑰谷蛋糕房包装设计，至少做5个 （面包；蛋糕；点心） 2、化妆品外包装设计，至少做5个
装饰设计艺术概述
第 四 教 学 单 元
包装基础视觉元素形象设计
第一教学单元
本单元主要讨论包装基础元素的设计内容及把握的 要领，主要有品牌标志设计、字体设计、色彩设计、和
图形设计。通过优劣包装范例比较分析来论述设计理论
观点。
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包装基础视觉元素形象设计
一、品牌标识设计
1.包装品牌标识的内容及作用 2.包装品牌标识的视觉设计要点 3.建立品牌规范的图形设计 4.塑造鲜明的品牌形象
第四教学单元
包装基础视觉元素形象设计
二、包装的文字形象设计
几乎每款包装设计都离不开“字体设计”，
它在包装设计中可占到40～80%的比重，一些成 功的包装关键就在于字体设计，字体设计的好坏， 直接影响到包装设计效果。
特别提示：这正是学生设计过程的弱点和难点 1.字体形象直接表述包装内涵
第四教学单元
3.设计分割 4.为包装提炼图形形象
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包装基础视觉元素形象设计
1.图形设计的要点 2.图形设计的表现形式 3.设计分割 4.为包装提炼图形形象
■包装版面分割增强 了包装的设计性，产 品信息清晰。
■包装版面没有设计分 割与图形提炼，众多的 信息堆砌在版面上，显 得松散缺乏设计感。
第四教学单元
第四教学单元 包装基础视觉元素形象设计 第四教学单元：包装基础视觉元素形象设计
1.图形设计的要点
1）准确的信息传达 2）简洁的图形语言表述 3）图形的审美表现力
2.图形设计的表现形式 3.设计分割 4.为包装提炼图形形象
■设计注重整体的运动形 式，显得很大气。设计细 节在适应整体的运动趋势 下表现。
包装基础视觉元素形象设计
一、品牌标识设计
1.包装品牌标识的内容 及作用
产品包装的品牌标识 主要包括三个部分：