中国酒类电商市场行业研究报告2015研究背景伴随着电子商务对传统零售业及服务业渗透率不断提升，酒类电商市场悄然兴起。
一些线下酒水代理商借助上游供应商资源优势，抓住先机建立网络零售渠道，大型B2C平台商、酒水厂商纷纷涉足酒类电商市场。
酒仙网、也买酒、酒美网等为代表的一批酒类B2C企业顺势崛起。
Analysys易观智库分析认为，中国酒水电商市场目前尚处于启动阶段，网购在酒水销售的整体占比1%左右，未来市场空间广阔。
研究范畴本报告从中国互联网发展现状、中国网购市场发展现状、中国酒水行业发展现状对酒类电商发展的行业背景进行研究，对酒类电商发展的必然性和机遇做出解读。
重点对中国酒类电商市场发展现状进行研究，分别对酒类电商行业的市场规模、市场格局、商业模式及发展趋势等进行解读。
研究定义网民：过去一年内使用过互联网的6周岁及以上中国居民。
B2C：即Business To Consumer的缩写，从属于电子商务（E-commerce）-网上零售的范畴。
Analysys易观智库将B2C定义为“交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移或服务的消费”。
本报告中的B2C网上零售指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。
供应链：商品品类管理、价格管理、补货速度、商品交付速度。
网民渗透率：指统计期内网民数量在整体人口数量中的占比。
网购渗透率：指网络购物用户规模在整体网民数量的占比。
研究方法本报告采用定性与定量相结合的研究方法进行研究。
数据来源主要有：易观智库·eBI-中国互联网商情系统、易观智库·eOSS中国网购商品行情系统、易观智库·eCDC中国数字消费者行为分析体统、行业公开数据、上市公司披露财报数据、政府部门及科研机构发布数据、易观智库特定内部数据来源。
易观建议关注企业酒仙网：Analysys易观智库研究认为，酒仙网主要以经营白酒为主，凭借自身供应链优势迅速崛起，并且通过与大型平台合作的方式快速跑马圈地，成为中国酒类电商市场的领先者。
酒仙网借道大型B2C平台的裂变式扩张，是酒仙网在市场启动期保持了强劲的增长态势，短期内很难被超越。
也买酒：也买酒主要以经营葡萄酒为主，依托创始团队在数据库方面的积累，也买酒构建了“会刊+海报+电话+网络+邮件+短信服务+品酒会+PSA”的立体式营销体系，获取了首批用户群。
也买酒通过在酒庄直接采购和在国内一级经销商拿货的方式获得价格优势，但是对供应商的议价权有待进一步提升。
酒美网：前身是一家法国葡萄酒进口贸易商，主要经营法国波尔多地区的城堡葡萄酒产品，凭借自身供应链优势快速切入市场。
在激烈的市场竞争中，退出白酒市场，集中精力经营优势品类葡萄酒，在葡萄酒电商市场处于领先地位。
正文目录1中国互联网购物行业发展概况 (9)1.1 中国互联网发展渗透及网民情况分析 (9)1.1.1中国网民规模稳步攀升 (9)1.1.22014年20-29岁网民成主力军40岁以上网民比例略有提升 (11)1.1.32014年男性网民比例略有提升 (12)1.1.4网民对互联网的信任比例大幅提升 (12)1.1.52014年中国网民人均上网时长较2013年有所增加 (14)1.2 移动互联网用户规模逐年上升 (15)1.2.1智能手机数量逐年增加 (15)1.2.2移动互联网用户规模逐年变大 (17)1.3 中国网民网购渗透率逐年增加 (17)1.3.1中国网购趋向移动化，手机支付成亮点 (17)1.4 中国网上零售市场分析 (18)1.4.1中国网上零售市场规模统计及预测 (19)1.4.2中国网上零售B2C市场交易规模及预测 (21)1.5 中国B2C竞争格局 (21)1.5.1中国B2C总体竞争格局 (21)1.5.2中国网上零售B2C产业链结构分析 (22)1.5.3中国网上零售B2C市场实力矩阵分析 (24)2中国酒类行业发展现状 (27)2.1 中国酒类行业市场环境分析 (27)2.1.1社会消费发生变化 (27)2.1.2经营企业遭遇瓶颈 (28)2.1.3渠道交互模式出现变革 (28)2.1.4饮酒文化遭遇重塑 (29)2.1.5政策法规管控加强 (29)2.1.6健康成为酒类技术工艺创新要点 (29)2.2 酒行业销售情况解析 (30)2.2.1白酒行业 (32)2.2.2啤酒行业 (37)2.2.3红酒行业 (39)3中国酒类电子商务行业发展情况 (41)3.1 中国酒类电商商业模式解析 (41)3.1.1中国酒类电商市场PEST分析 (41)3.1.2中国酒类电商市场发展历程综述 (46)3.1.3中酒酒类电商商业类型解析 (48)3.1.4中国酒类电商盈利模式分析 (50)3.1.5中国酒类电商行业相关政策及监管体制 (52)3.2 中国酒类电商市场规模及现状分析 (55)3.2.1酒类电商交易规模统计以预测 (55)3.2.2中国酒类电商市场特征 (57)3.2.3中国酒类B2C市场格局 (59)3.2.4中国酒类B2C市场竞合关系分析 (62)3.3 中国酒类B2C企业竞争力分析 (63)3.3.1酒类电商网站SKU对标分析 (64)3.3.2酒类电商网站日覆盖用户量对比分析 (65)3.3.3网站酒类电商流量来源对标分析 (68)3.3.4供应商关系分析 (69)3.3.5中国酒类B2C市场竞争力矩阵 (69)3.4 酒类O2O市场现状分析 (71)3.4.1酒水O2O发展阶段描述 (71)3.4.2酒类O2O渠道价值链条分析 (73)3.4.3酒类O2O市场代表厂商实力矩阵分析 (74)4典型厂商案例分析 (76)4.1 酒仙网 (76)4.1.1厂商概述 (76)4.1.2业务分析 (76)4.1.3商业模式分析 (77)4.1.4经营风险分析 (80)4.1.5SWOT分析 (80)4.2 酒美网 (82)4.2.1厂商概述 (82)4.2.2业务分析 (83)4.2.3商业模式分析 (83)易观国际版权声明2015 (85)关于易观智库 (86)易观智库主要特色 (86)图目录图1-1 2009-2014年中国网民与互联网普及率 (9)图1-2 2014年中国网民结构 (11)图1-3中国男女网民比例对比 (12)图1-4网民对互联网的信任比例 (13)图1-5网民分享调查统计 (14)图1-6网民平均每周上网时长 (15)图1-7 2015-2017年中国智能手机市场规模预测 (16)图1-8 2015-2017年中国移动互联网用户规模预测 (17)图1-9 2009-2014年中国网购网民与网购渗透率 (18)图1-10 2008-2014年中国网上零售市场交易规模 (19)图1-11 2015-2017年中国网上零售占社会消费品零售总额比重预测 (20)图1-12 2015-2017年中国网上零售B2C市场交易规模预测 (21)图1-13 2014年中国网上零售B2C市场份额 (22)图1-14中国网上零售B2C产业链结构 (23)图1-15 2014年中国网上零售B2C市场实力矩阵 (25)图2-1中国酒类行业市场现状 (27)图2-2 2015-2017年中国酒行业销售收入预测 (30)图2-3 2015-2017年中国主流酒类销售规模预测 (31)图2-4 2014年中国不同品类酒水销售收入占比 (32)图2-5 2014年中国不同区域白酒产量占比 (34)图2-6 2015-2017年中国白酒行业销售规模及增速预测 (35)图2-7 2015-2017年中国啤酒行业销售规模及增速预测 (37)图2-8 2015-2017年中国红酒行业销售规模及增速预测 (39)图3-1 2014年中国CPI&PPI指数变化趋势 (44)图3-2中国酒类B2C产业发展周期 (47)图3-3传统进出口葡萄酒及国内白酒零售供应链流程图 (51)图3-4葡萄酒及白酒网上零售供应链流程图 (52)图3-5 2015-2017年中国酒类电商交易规模预测 (55)图3-6 2015-2017年中国酒行业线上线下渠道规模占比预测 (57)图3-7 2008-2014年中国网上零售市场交易规模结构 (58)图3-8酒类B2C领域白酒红酒不同价位段产品销量占比分析 (59)图3-9 2014年中国综合电商平台与酒类垂直电商规模占比 (60)图3-10 2014年中国电商平台酒类交易规模占比 (61)图3-11 2014年中国酒类垂直电商平台交易规模占比 (62)图3-12 2013年12月典型酒类B2C网站SKU对比 (65)图3-13 2013年9月-2014年8月典型酒类B2C覆盖人数 (66)图3-14 2014年12月中国主流酒类电商流量来源结构 (68)图3-15 2014年中国酒类B2C市场实力矩阵 (70)图3-16中国酒水电商O2OAMC发展模型 (72)图3-17酒类O2O商业模式链条 (73)图3-18 2014年中国酒类O2O市场代表厂商实力矩阵 (74)图4-1商业模式3W2H模型 (78)图4-2酒仙网SWOT分析 (80)表目录表2-1白酒行业主产区产量统计 (32)表2-2白酒上市企业年报数据分析 (35)表3-1中国酒水网购行业商业模式分析 (48)表3-2酒类电商盈利模式分析 (50)表3-3 2011-2014年中国酒类流通市场相关政策汇总 (52)表3-4中国酒类B2C竞争力KSF (63)表3-5 2014年1-8月主流酒类电商网站日均浏览页面 (67)表3-6主流酒类电商平台日访问时长统计 (67)表3-7主流酒类电商平台日访问次数统计 (67)表4-1酒仙网融资情况 (76)1 中国互联网购物行业发展概况1.1 中国互联网发展渗透及网民情况分析随着中国政府在信息化领域一系列政策方针的推进，基础网络建设成效的逐步显现，宽带的普及以及智能终端的大力发展，整体互联网渗透率稳步提升。
1.1.1 中国网民规模稳步攀升庞大的网民规模是推动互联网稳步增长的根本动力。
根据Analysys 易观智库的最新统计，截止到2014年12月，中国互联网用户规模达到了6.49亿人，网民的渗透率达到了47.9%，较2013年底增加了2.1个百分比。
图 1-1 2009-2014年中国网民与互联网普及率推动网民规模持续发展的有以下几大的因素：政策利好，基础设施建设成效逐渐释放中国政府在信息化推进领域的一系列政策方针和基础网络建设成效逐步显现，宽带的普及以及入网成本降低推动了整体互联网渗透率的稳步上升。
具体来看，工信部等八部门在2013年4月发布了《关于实施宽带中国2013专项行动的意见》，意见中明确指出了2013年的目标是新增宽带行政村18000个，3.844.575.13 5.646.18 6.49 2.33 3.033.564.205.00 5.57 28.9% 34.3% 38.3% 42.1% 45.8% 47.9% 0%10%20%30%40%50%0.01.02.03.04.05.06.07.08.02009201020112012201320142009-2014年中国网民与互联网普及率网民数量（亿人）手机网民数量（亿人） 互联网普及率 © Analysys 易观智库 来源：中国互联网络信息中心· 易观智库整理实现5000所贫困农村地区中小学宽带接入或改造提速。