市场营销学试题库
一、名词解释模块: ( 105)
1、1、产品观念;
2、市场营销;
3、营销观念;
4、市场;
5、
社会营销观念
6、潜在需要;
7、营销管理;
8、定制营销;
9、关系营销; 10、顾客让渡价值
11、消费者市场; 12、市场占有率; 13定性预测; 14组织市场; 15生态营销
16、定量预测; 17、市场需求潜量; 18、家庭生命周期; 19营销信息系统; 20、宏观环境
21、微观环境; 22、分群随机抽样; 23、分层随机抽样; 24、市场开发; 25、密集型增长
26、一体化增长; 27、多样化增长; 28、市场渗透; 24、市场营销战略; 30、产品开发
31、后向一体化; 32、前向一体化; 33、同心多角化; 34、水平一体化; 35、水平多角化
36、集团多角化; 37、市场定位; 38、市场营销组合; 39、集
中市场营销; 40、无差异市场营销; 41、市场细分; 42、目标市场; 43、差异化市场营销; 44产品组合; 45、市场专业化46、产品专业化; 47、产品改良; 48、新产品; 49、形式产品;
50、附加产品
51、核心产品; 52、产品生命周期; 53、整体产品; 54、产品线; 55、产品组合密度
56、商标; 57、产品组合深度; 58、产品组合长度; 59、产品组合宽度; 60、品牌化
61、现金折扣; 62、交易折扣; 63、交叉弹性; 64、产品差异化65、快取脂策略
66、慢取脂策略; 67、快渗透策略; 68、慢渗透策略; 69、商品比价; 70、商品差价
71、需求收入弹性; 72、需求价格弹性; 73、成本导向定价法;
74、满意定价策略; 75、分区定价; 76、需求导向定价法; 77、撇脂定价策略; 78、渗透定价策略; 79、统一交货定价80、基点定价; 81、分销渠道; 82、渠道长度; 83、渠道宽度; 84、销售代理商; 85、企业代理商; 86、广泛性分销; 87、电子商务;
88、复式分销渠道策略; 89、垂直营销系统; 90、水平营销系
统; 91、经销商; 92、代理商; 93、广告; 94、选择性分销;
95、专营性分销;
96、人员推销; 97、促销; 98、促销组合; 99、营业推广; 100、公共关系
*101、国际市场营销; *102、间接出口; *103、许可证贸易; *104、 FOB价; *105、 CIF价
名词解释模块答案:
1、市场营销: 市场营销是经由市场交易程序, 导致满足顾客需求并实现盈利目标的企业经营销售活动全过程。
2、产品观念: 产品观念认为顾客最喜欢那些质量最高、性能最好、特色最多的产品。
产品导向组织中的经理重点开发优良产品并加以改进。
3、市场营销观念: 市场营销观念是一种以顾客的需要和欲望为导
向的经营思想, 它以整体营销为手段来取得顾客的
满意, 从而实现企业的长远利益。
4、市场: 市场是一定场所或领域内现实和潜在商品交换的总和。
5、社会营 4、市场营销观念: 是企业的生产经营, 不但要满
足消费者的需要和欲望, 并由此获得企业的利益,
而且要符合消费者自身和社会的长远利益, 要正确
处理消费者需要、消费者利益、企业利益和社会长
远利益之间的矛盾。
6、潜在需求: 指许多消费者都有不能由现有产品来满足的强烈需
求。
7、营销管理: 为了实现企业目标, 创造、建立和保持与目标市
场之间的互利交换关系, 而对设计方案进行分析、
计划、执行和控制。
8、定制营销: 指针对目标市场上一个顾客设计一个具体营销组合
的超市场细分化营销模式。
9、关系营销: 是识别、建立、维护和巩固企业与顾客及其利益
相关者关系的活动和艺术。
10、顾客让渡价值: 顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本
之间的差额。
11、消费者市场: 为满足个人生活需要而购买消费品的个人和家
庭组成顾客群。
12、市场占有率: 指企业产品的销售量占该产品市场销售总量的
比重。
13、定性预测: 是根据经验和分析判断对预测对象的发展变化总
趋势和状态进行预测的方法。
14、组织市场: 组织市场是指企事业单位、社会团体和政府机关
等组织作为买主, 以非个人消费为目的的需求的集
合。
15、生态营销: 指企业以生态环保为经营理念, 力求满足消费者
绿色消费需求, 实现商品生产和营销的无污染化、
无害化、清洁化的营销模式。
16、定量预测: 根据历史和现状完整的统计资料, 应用数学方法
对预测对象的发展变化趋势进行预测的方法。
17、市场需求潜量: 指在一定市场环境条件下, 当行业营销费用
逐渐提高时, 市场需求达到的极限值。
18、家庭生命周期: 指一个新家庭组建起至这个家庭解体消亡为
止的整个时间历程。
19、营销信息系统: 指有计划有规则的收集、分类、分析、评
价与处理信息的程序和方法, 有效地提供有。