第三节 经济学发展简史
一、重商主义：经济学的早期阶段 产生于15世纪，17世纪中期开始衰败
二、古典经济学：经济学的形成时期
17世纪中期到19世纪70年代
威廉 ·配第(1623—1687)，英国
1690年，《政治算术》 英 法、荷 财富
亚当 ·斯密(1723—1790)，英国，
1776年，《国富论》 The Wealth of Nations
第二节 企业的性质
一、企业的定义 企业是指以盈利为目的，把各种生产要素
组织起来，为消费者或其他企业提供产品或服 务的经济实体。
二、企业的本质 R. H. Coase , 1937. The Nature of the
Firm ，Economica , 4: 386－405.
企业作为生产的一种组织形式，在一定 程度上是对市场的一种替代。
保持不变，反映需求数量与价格之间关系的几何曲
线。
Qd = f (p)
例：洗衣机的需求函数为Qd = 165000 － 200 P ，
则需求曲线为
3－1
注意坐标
需求表和需求曲线都是假定其他因素不变！
3．个人需求曲线、行业需求曲线和企业需求曲线 水平加总
五、需求量的变动和需求的变动 需求量的变动：在其他条件不变时，由于某商 品自身价格变动导致的该商品的需求数量的变动。 表现为需求量—价格组合点沿着同一既定的 需求曲线移动。
尔（奥，奥地利学派）、瓦尔拉斯（法，瑞士 洛桑学派），各自提出边际效用价值论。
阿·马歇尔，英国，1890年，《经济学原 理》 Principles of Economics
完整的架构
四、当代经济学
宏观经济学的建立和发展；微观经济学 形成独立体系与发展
1、凯恩斯革命 20世纪30年代到50年代 1936年，凯恩斯的《就业、利息和货币 通论》发表。
——约翰·梅纳德·凯恩斯
第一章 绪 论
第一节 管理经济学的定位
一、管理经济学的涵义 管理经济学是一门研究如何把微观经济
学的理论和经济分析方法应用于企业管理决 策实践的学科。
微观经济学是一门理论科学，而管理经 济学是一门应用科学。
终日奔波只为饥 方才一饱便思衣 衣食两般皆俱足 又想娇容美貌妻 取得美妻生下子 恨无天地少根基 买到田园多广阔 出入无船少马骑 槽头扣了骡和马 叹无官职被人欺 县丞主簿还嫌小 又要朝中挂紫衣 做了皇帝求仙术 更想登天跨鹤飞 若要世人心里足 除是南柯一梦西
第二章 供求与弹性分析
第一节 需 求
一、需 求 指一定时期各种可能的条件下，消费者愿意购
买，并能够购买的某种产品或劳务的数量。
二、影响需求数量的因素 Qd 1、产品的价格
P 需求法则： Qd 与 P 反向。 2、消费者的收入——消费者的平均收入水平
I
正常物品、低档物品
3、相关产品的价格 Ps 替代 互补 无关 正相关关系，两者是——；逆相关关系，两者是——。
2、香烟的需求减少
公益广告、香烟盒上有害健康的警示、以及禁 止在公众媒体上做香烟广告，都是旨在任何一种既 定价格水平时减少香烟需求数量的政策。
这些政策会使香烟的需求曲线向左移动。 P
Q
第二节 供 给
一、供 给 在一定时期内各种条件下，生产者愿意并有能
力提供某种产品或劳务的数量。
二、影响供给数量的因素 1、产品的价格 P 供给法则 2、产品的成本 C
图3－1 需求量增加 需求量减少
需求的变动：在商品自身价格不变时，由于其他 条件变动导致的该商品的需求数量的变动。
表现为需求曲线的位置发生移动。
图3－2 需求增加 需求减少
案例2－1 减少香烟的需求数量
公共政策制定者经常想减少人们吸烟的数量。 政策可以努力达到这一目标的方法有两种。
1、香烟的需求量减少
例：某企业洗衣机的需求函数据估计具体为： Qd = －200 P + 200 I + 0.5 A
P：洗衣机价格； I：居民的平均收入； A：广告费用。
需求价格函数：假定其他条件不变，一种商 品的需求数量与这种商品的价格之间的函数关系。 简称需求函数，即：
Qd = f ( P ) P 表示商品的价格， Qd 表示商品的需求数量
企业规模报酬与规模经济的利用。
2002年12月26日，海尔庆祝自己的18岁 生日。在世界白色家电前6名中，除第5名海 尔外，其他5家公司的平均年龄是114岁。
海尔用18年的时间走过了跨国公司百年 的历程。相比18年前，海尔的营业规模增长 了2万倍， 2002年全球营业额达到711亿元。 2002年海尔实现海外营业额10亿美元；海外 13个工厂全线运营，在全球建有180个贸易中 心，产品出口近100个国家和地区。
授 第五章 市场结构与企业行为
纲 第六章 博奕论与企业策略
要 第七章 企业定价实践
第八章 技术变革和布点理论
第九章 市场失灵与政府干预
主要参考书目
1、 H·克雷格·彼得森，W·克里斯·刘易斯著， 吴德庆译校，《管理经济学》（第四版），中国 人民大学出版社，2003年07月
2、吴德庆、马月才编著，《管理经济学》， 中国人民大学出版社
1、市场存在交易费用； 寻找成本，谈判成本，对契约的实施进
行监控的成本 原因：信息的不完全（信息的不对称、
信息的不确定性） 2、政府干预增加市场交易费用。 税收
市场交易内部化可以节约高的市场交易 成本，但带来企业内部监督管理费用的增加； 企业家的组织才能总是有限的；故企业的扩 张是有限制的。
企业边界：多增加一次内部交易所花费 的成本与通过市场进行交易的成本相等。
“看不见的手”原理
“自利即公益”
亚当·斯密：每个人都在力图 应用他的资本，来使其生产品能得 到最大的价值。一般地说，他并不 企图增进公共福利，也不知道他所 增进的公共福利是多少。他追求的 仅仅是他个人的安乐，仅仅是他个 人的利益。在这样做时，有一只看 不见的手引导他去促进一种目标， 而这种目标决不是他所追求的东西。 由于追逐他自己的利益，他经常促 进了社会利益，其效果要比他真正 想促进社会利益时所得到的效果为 大。
（2）理论依据 新古典经济学 （3）分析前提 资源稀缺
充分就业
（4）分析对象 家庭、厂商等 经济个体为主
研究资源利用的 宏观经济学
大（总体）经济学 收入理论 凯恩斯经济学 需求不足 存在失业 国民经济总体为主
（5）分析方法 个量分析法
边际分析法
总量分析法
（6）分析重点 市场价格
国民收入
市场均衡
（失业率 利率
2002年，全球消费市场调查研究权威机构 Euromonitor发布2001年度全球白色家电制造 商排名，海尔跃居全球第五大白色家电制造 商，海尔冰箱以较大优势跃居全球冰箱品牌 市场占有率榜首。
张瑞敏的企业管理理想之一是把每一名 员工都变成一个合格的“小老板” 。
企业本身经常要感受到市场的巨大压力， 但企业内部的人反而感受不到，因为现有的组 织相当于为他们建起了一座封闭的墙。
2、后凯恩斯主义 20世纪50年代到60年代 萨缪尔森，新古典综合派，宏观和微观。
3、自由放任思潮的兴起 滞胀 60年代，弗里德曼，货币主义 70年代，卢卡斯，理性预期主义
4、现代主流经济学：新古典综合派吸收其他 学派的观点
《经济学》保罗·A·萨缪尔森、威廉·D·诺德 豪斯，1948年第1版，1998年第16版。
（四）微观经济学的基本方法
1、微观经济学的基础方法是边际分析法。
边际量：一单位自变量的变化量所引起的
因变量的变化量。
边际量＝因变量的变化量÷自变量的变化量
MR > MC ，可行 Marginal Revenue
增量分析法
案例
2、实证分析和规范分析
实证分析回答“是什么”的问题；
规范分析回答“应当是什么”的问题。
MANAGERIAL ECONOMICS
编辑、制作：尹 华 王国顺 张颖
中南大学商学院
尹华
副教授、博士 中南大学商学院 经济与贸易系
13974870966 csuyinhua@ csuyinhua@
第一章 绪 论
第二章 供求与弹性分析
讲
第三章 生产决策分析 第四章 成本利润决策
三、企业的目标
企业的目标可以分为短期目标和长期目标。 企业的短期目标是多样化的，例如给投资者 合理的回报，满足消费者的需求，遵守政府法令， 树立良好的社会形象等。
企业的长期目标是实现企业长期利润的 最大化（企业价值最大化：企业未来全部利 润的现值最大化）。 P.8
有约束条件下的决策 —— 满意利润。
3、陈章武编著，《管理经济学》，清华大 学出版社
经 理 manager
经 experience
理 principle
君子爱财，取之有道
仁中取利真君子，义里求财大丈夫
MBA 需要科学理性与艺术冲动的结合
MBA《管理经济学》教学目标
强化管理者的经济思维
经济学并没有提供一套 立即可用的完整结论。 它不是一种教条，只是 一种方法、一种心灵的 器官、一种思维的技巧， 帮助拥有它的人得出正 确结论。
二、经济学简介
经济学是研究如何有效地利用各种可供 选择用途的资源，以求人类现在和将来无限 欲望的最大满足。
经济资源稀缺性 自由资源无限性 稀缺资源有效配置和利用的科学。 1、经济学要解决四个基本问题 生产什么（生产多少），如何生产，为 谁生产，何时生产。
2、研究资源配置的 微观经济学
（1）别名 小（个体）经济学 价格理论
SBU：Strategical Business Unit，策略事业 单位。集团总的战略落实到每一个员工，每一个 员工的策略创新又会保证集团战略的实现。
怎么保持持续的激情？