出自： 香港一
▪
20. 请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的
外祖母。
出自： 美容院广告牌
21. 臭名远扬，香飘万里
现代广告阶段
传播面广－以电视广告为主 影响力大 广告形象非常明显 广告效益显著 消极意义增大
一、广告与公共关系广告
（一）商品广告的含义及特点 （二）商品广告目的 （三）成功广告四要素 （四）公共关系广告的含义、作用、功能
（一）商品广告的含义及特点
▪ 含义：广告是通过各种媒体传播商品信息的一种活动过程 ▪ 广告作为一种传播方式，用于将商品或服务信息介绍
公众色彩较浓
商业色彩较浓
公众---企业---产 公众---产品---企
品
业
客观性强
主观性强
三、公共关系广告的类型
1、企业广告 2、公益广告 3、创意广告 4、赞助广告 5、 响应广告 6、辩驳广告 7、祝贺广告
企业广告
这一类广告主要用来介绍企业方面的情 况，以求社会大众的支持，目的在于树立 良好的企业形象。
（四）公共关系广告的含义、作用、功能
含义：公共关系广告是以广告的形式开展公共关系 工作的一种方法。目的是通过广告提高组织的声 誉和知名度，建立良好的形象。
作用: 1、适时地反映组织的工作成就及贡献，扩大社会 影响面，提高知名度。 2、消除公众对组织的偏见和误会，促成谅解，倡 导有利于积极发展的公众舆论、增进信任和友谊
响应广告是指组织为寻求公众的理解和支持，而对政府的某 项措施或社会上某项重大活动表示响应的广告活动。
辩驳广告
这是组织运用一定的媒体或形式以公允、客观的态度对来 自社会或公众的不实之词进行澄清的广告活动，其目的是 恢复组织形象的本来面目。
祝贺广告
指组织对新开业或举行庆典的单位，以同行的身份刊登广告 以示祝贺。
出自： 南方
5 康师傅方便面，好吃看得见。
出自： 康师傅
▪ 6 让一亿人先聪明起来。
出自： 巨人脑黄金
▪ 7 共创美的前程，共度美的人生。
出自： 美的电器
8 喝孔府宴酒，做天下文章。
出自： 孔府宴酒
9 牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。 六必治
出自： 蓝天
▪ 1 孔府家酒，叫人想家。
出自： 孔府家酒
（一）宣传重心不同 （二）宣传方式不同 （三）宣传色彩不同
公关广告与商品广告的区别
传播内容 传播对象 传播目的 营销功能 传播色彩 影响模式 表现方式
公共关系广告
商品广告
与组织形象有关 的信息
产品及相关技术
公众与舆论
顾客及潜在消费
“爱我”: 交朋友、树形象
“买我”： 卖产品、做生意
间接促销
直接促销
创意广告即表现广告主题的新颖构想和意念。 好的创意广告不仅能让公众更好地了解社会组织，而且也 是组织在公众中树立自身形象的一种好办法。
赞助广告
主要指组织凭借自己的实力，积极参与社会活动，推进社 会公益事业发展的一种广告活动。
赞助对象：医疗卫生事业、教育事业、福利事业、体育比 赛、文艺活动等。
响应广告
2. 我的眼里只有你。
出自： 娃哈哈纯净水
3. 天生的，强生的
出自： 强生
4. 晶晶亮，透心凉！
出自： 雪碧
▪ 5. 用第三只眼睛看世界。
出自： 海鸥牌相机广告
▪ 6. 百闻不如一键，不打不相识。 广告
出自： 某打字机
▪ 7. 只要心相通，相隔千里也握手。
出自： 联通
8. 邦迪坚信，没有愈合不了的伤口
出自： 邦迪
▪ 9. 雅芳比女人更了解女人
出自： 雅芳
▪ 10 以帽取人！
出自： 帽子公司广告
▪ 11. 一毛不拔！
出自： 理发店广告
▪ 12. 自讨苦吃！
出自： 药店广告
▪ 13. 如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。 出自： 公路交通广告
▪
14. 本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是
➢功能： ➢传播商品信息，促进商品销售； ➢树立产品形象和企业形象，改善企业的
公共关系，提升企业品牌价值；
➢通过广告传播信息并反馈信息，为企业 经营管理决策提供信息依据；
➢通过广告塑造良好的企业形象，为 企业吸引优秀人才；
➢引导消费者进行正常健康的消费； ➢促进公益事业的发展，传播社会文
明。
二、公关广告与商品广告的区别
公共关系广告
学习目标：
广告历史 广告与公共关系广告 公关广告与商品广告的区别 公共关系广告的类型 公共关系广告的设计 案例分析 思考与练习 结束
广告的历史
▪ 口头广告
近代广告
现
（报纸）
在
现代广告
（电视）
口头广告阶段 形式：叫卖，旗帜等
➢ 朴素，欺骗性少
形式简单 至今沿用
近代广告阶段
以报纸广告的出现为标志 ➢ 广告形象突出 ➢ 传播面广 ➢ 信息详细 ➢ 消极作用突出
本小说中描写的女主人公！
出自： 新书广告
▪ 15. 永远要让驾驶执照比你自己先到期。 车陈列室广告
出自： 汽
▪
16. 请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备
Байду номын сангаас
件，而人没有。
出自： 交通安全广告
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▪ 17. 除钞票外，承印一切。
出自： 印刷公司广告
▪ 18. 更多欢乐，更多选择
出自： 麦当劳
▪ 19. 趁早下『斑』，请勿『痘』留。 家化妆品公司的广告
消费公众，以引起注意，诱导并激发购买欲望。 ▪ 特点： ▪ 1、广告的表现形式是一种可以控制的宣传形式。 ▪ 2、广告是非个体的传播活动。 ▪ 3、广告的直接目的是向公众推销商品。
（二）商品广告目的
1、引起注意 2、留下记忆 3、吸引购买 4、改变消费观念
（三）成功广告四要素
技术：先进、高科技 人性：亲情、友谊、爱情 幽默：回味无穷 环保：社会公益
介绍内容： （1）宣传企业的价值观念。
（2）介绍企业的情况。（包括企业的生 产和技术情况，企业的规模、历史、资源、 服务、人员素质等。）
公益广告
公益广告是以倡导和维护公共生活秩序 和公共道德准则为内容的。 宣传内容：环保问题、能源问题、交通问 题、教育问题、社会道德问题，国家方针 政策等。
创意广告
做法：通常是向受贺组织赞助若干广告费，并在该单位庆典 广告上署名祝贺。
1 上联：早进来晚进来早晚进来下联：多吃点少吃点多少吃点横
批：进来吃点
出自： 小店的广告语
2 万水千山 近在咫次 网络天空 任你翱翔 轻松面对 应付自如 出自： 中国电信系列
3 万家乐，乐万家。
出自： 万家乐电器
▪ 4 有多少南方摩托车，就有多少动人的故事。 摩托