摘要网络营销作为数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式，既使企业开辟了更加广阔的市场，又能引领和改造传统营销。
网络营销相对于传统营销具有个性、交互、经济、高效等明显优势，我国的中小企业要想在大市场中立足，必须学会运用新的营销手段，整合最适合企业实情的各种传统、现代营销方法。
本文主要阐述了网络营销的涵义及其研究的目的和意义;归纳网络营销现阶段在国外的研究现状；目前中国网络营销的发展现状，深入分析我国网络营销的不足之处，并在此基础上提出解决问题的对策，使我国的网络营销得到更好的完善和发展。
【关键词】：网络营销，农产品，现状AbstractOn-line Marketing as the digital economy of the time a new marketing idea and marketing model, even if business has opened up a broader market, but also to lead and transform the traditional marketing 。
E- marketing with traditional marketing with a personalized, interactive, economic, efficient and other obvious advantages, our country at large to the small and medium-sized market-based, we must learn to use new marketing tools, integrated enterprises fit the facts of the most traditional, modern marketing Ways。
This article on E- marketing with traditional marketing strengths and how SMEs can begin to explore the implementation of network marketing。
This paper explained the meaning of network marketing and research purpose and significanc e;Summarized research status quo of network marketing at home and abroad at present stag e;The present development of China's network marketing,analyzes the deficiency of network marketing in our country,and on this basis put forward the countermeasures to solve the pro blem,make our country's network marketing better improve and development.【Key words】：network marketing，agriculture products，Status quo目录1. 网络营销与农产品营销的概念11.1 网络营销的概念11.2 网络营销的类型11.3 农产品营销的含义31.4 农产品营销的职能32. 我国农产品网络营销的优势42.1 特色资源的优势42.2 政府的大力支持42.3 特色农产品发展的现状分析53. 我国农产品网络营销的劣势53.1 农村电子商务基础设施落后53.2 农产品标准化建设落后63.3 现代化物流水平低63.4 农产品电子商务人才缺乏63.5 农业产业化水平和营销创新能力不高74. 促进我国农产品销售的对策74.1 提高农民组织化程度，发展农业产业化经营74.2 建立适应国际竞争需要的农产品出口管理体制84.3 顺应世界绿色潮流，实施绿色品牌战略，积极应对绿色壁垒95. 农产品市场营销发展趋势105.1 政府加大农产品电商发展力度105.2 农产品电商带动农村电商发展105.3 农产品电商规模迅速扩大115.4 “三品一标”产品成为农产品电商主角115.5 农产品冷链物流效应得到充分发挥115.6 农产品网上网下渠道融合创新115.7 农产品大宗商品交易-批发、交易-零售交易市场形成体系115.8 跨境农产品电子商务份额提高115.9 三网融合+物联网成为新电商时尚125.10 本地化生鲜平台将成为农产品电商转型的方向12总结12参考文献13农产品与网络销售1. 网络营销与农产品营销的概念1.1网络营销的概念网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是使潜在的客户通过使用互联网，找到某、商铺，查看商品或服务的信息，通过、、QQ等方式联系到卖家,厂家或服务商，将潜在客户变成有效客户的过程。
也可以理解成：网络营销就是以企业实际经营为背景，以网络营销实践应用为基础，从而达到一定营销目的的营销活动。
其中可以利用多种手段，如营销、博客与微博营销、网络广告营销、视频营销等。
总体来说，凡是以互联网或移动互联为主要平台开展的各种营销活动，都可称之为整合网络营销。
简单的说，网络营销就是以互联网为主要平台进行的，为达到一定营销目的的营销活动。
1.2网络营销的类型博客类：如和讯，新浪，还可以自己搭建个人博客。
我们这里说的博客营销并不是在一些博客服务商里面开一个账号出来，而是自己搭建一个博客，用于企业品牌和形象的建立。
前面的那种博客用于建立外部也倒是一个不错的选择，可以提高的排名。
利用博客建立自己的品牌和形象，这就要求管理博客或者博客的作者经常更新，发表一些具有吸引力的原创，且文章的风格应该个人化，不要牵扯过多的专业性的文章，以免影响客户体验度，一些企业的最新的动态和生活场景也可以真实的反应到博客里面。
让企业出现在人们的眼前，让人感觉活生生的存在，而不是一些冰冷的网页和文字。
同样也可以发表一些客户反馈信息，或者对某客户提出的问题进行公开回答。
积极解决客户的疑难。
维基类：wikpedia 百度百科。
维基营销同样是建立企业的品牌和知名度。
其实，放开整个网络营销的功能来讲，也就是两个功能，其一，建立品牌知名度和企业形象。
其二，实现线上销售(但并不是所有的产品都能够进行线上销售)。
论坛类：天涯、落伍者、等如果说什么地方最利于口碑营销的话，那非论坛莫属。
一个发展好的论坛里面聚集着海量的会员，他们每天都活跃在论坛里，互相学习和讨论。
所以论坛是一个非常庞大的营销平台。
如果一个好的信息，能够很快传遍整个论坛并被相互。
同样，一个坏的信息也可以迅速的扩散开来。
需要注意一点我们这里说的论坛销绝对不是指在论坛里发纯粹性的广告哦。
SNS(社交网络)：facebook 、校、开心网等。
容社区化：flickr delicicovs 豆瓣。
容社区化就是自己本身不提供容，的容完全有网友和会员建立。
我们可以在这些平台上建立自己行业或者公司相关的小组，小组的容也主要是由我们提供。
这不仅有利于外部的建立，同样有助于品牌和形象的形成。
在做容社区化营销的时候，要注意这几个要点。
你要确保你的信息或容的准确性和质量性。
其实，同样需要沟通，和会员建立友好的关系。
微博类：新浪微博、腾讯微博等。
微博营销，新型的网络营销方式，吸引了名人、政治人物、企业家等来开微薄，现在非常火爆。
微博营销主要是培养听众，和加入群组，来进行口碑营销。
企业应该抓住这个机遇，先于人，必行生于人。
播客类：新浪博客等播客营销其实就是在大型的视频上免费发布相关视频。
有实力的企业可以尝试这种方式。
众所周知，视频的流量是惊人的，如果你的视频具有可观性，那么，将会对你企业的影响是巨大的。
相当于在电视台里面做广告的效果。
想当年，百度刚上市的时候，其中那几个视频广告对百度在人们心里的影响力不得不承认起了非常重要的作用。
有兴趣的朋友可以去看一下，非常具有新意。
把百度的特点(收录量大，抓取快，流量大)表现的栩栩如生。
1.3农产品营销的含义农产品营销是市场营销（指个人和群体通过创造并同他人交换产品的价值，以满足需求和欲望的一种社会过程和社会管理过程）的重要组成部分，是指农产品生产者与产品市场经营者为实现农产品价值一道经行的一系列的产品价值的交易活动。
农产品营销是探寻消费需求，结合市场竞争和企业实力、拥有资源情况，对企业现实的农产品和有待开发的农产品进行有系统的策划和市场推广的行为。
使产品增值，在向消费者提供价值的过程中让企业获利。
1.4农产品营销的职能农产品营销作为一种活动，有如下四项基本职能：1.发现和了解消费者的需求。
现代市场营销观念强调市场营销应以消费者为中心，农业企业和合作社也只有通过满足消费者的需求，才可能实现企业的目标，因此，发现和了解消费者的需农产品营销的首要功能。
2.指导企业决策。
农业企业和合作社决策正确与否是企业成败的关键，要谋得生存和发展，很重要的是做好经营决策。
通过市场营销活动，分析外部环境的动向，了解消费者的需求和欲望，了解竞争者的现状和发展趋势，结合自身的资源条件，指导农业企业和合作社在产品、定价、分销、促销和服务等方面作出相应的、科学的决策。
3.开拓市场。
农产品营销活动的另一个功能就是通过对消费者现在需求和潜在需求的调查、了解与分析，充分把握和捕捉市场机会，积极开发产品，建立更多的分销渠道及采用更多的促销形式，开拓市场，增加销售。
4.满足消费者的需要。
满足消费者的需求与欲望是农产品市场营销的出发点和中心，也是市场营销的基本功能。
企业通过市场营销活动，从消费者的需求出发，并根据不同目标市场的顾客，采取不同的市场营销策略，合理地组织农业企业和合作社的人力、财力、物力等资源，为消费者提供适销对路的农产品，搞好销售后的各种服务，让消费者满意。
2.我国农产品网络营销的优势2.1特色资源的优势自然资源丰富，是我国农产品在国际竞争中拥有的资源禀赋优势。
农产品的生长对气候、土壤等自然条依赖性程度高，我国疆域广阔，从南到北有热带、亚热带、温带、亚寒带等多种气候特征，有平原，山地，丘陵等多种地形，良好的自然条件造就了多样化的物种资源，形成了许多具有地方特色的农产品，这些农产品都是无可替代的，这种因丰富的资源带来的产品差异化优势是我国农产品具有的一个重要的竞争优势。
较低的生产成本形成的价格竞争优势，是我国部分农产品所具有的优势。
在我国出口的农产品中，水果产品、园艺产品、畜牧产品等与国外同类产品相比具有一定的价格差。