中国买手店运营
中国买手店运营
买手店”再度成为热词，SHINE、D-mop以及 开店规模迅速扩大的I.T等买手店，已经不仅仅 局限在北上广这些一线城市商业区，其影响力
已扩散到城市周边乃至二、三线城市
• 除I.T、连卡佛等香港买手店外，由本土设 计师创立的买手店声望日增。
• 四五年前，栋梁、薄荷糯米葱（BNC）等 主推中国本土设计师的买手店在北京
• 与港澳地区相比，中国大陆消费者的时尚触觉成熟得要 慢一些。十年前，以连卡佛为首的港派买手店开始进军中 国大陆市场，却以2006年的规模式撤退告终。经过十年的 发展，在新的市场需求之下，品牌庞杂而审美品位专一的 买手店，在中国市场进入了第二轮竞争。
• 买手店新四象 • 现象一：数量增多
• 从一线城市延伸至二线城市
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港派买手店从香港向北京、上海等中国一线城市扩张，目的是为业态普及、为品牌奠基。北京与上海消费水平较
高，人们对设计师品牌的认知度也相对较高，时尚消费需求较成熟，因此能够认可与承受买手店内比一般商店价位
高的商品。比如，连卡佛、I.T、Shine*等连锁买手店在北京、上海、深圳等城市都有分店。
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不过从近两年开始，一些二线城市也开始涌现了一批买手店，一部分是实力雄厚的、以连卡佛为代表的连锁买手
并让陈平、何艳、王一扬、张达等诸多服装设计师走进京城消费者视 野。位于成都的买手店肆合，
同样专注于华人独立设计师及其作品，其主理人蒋昊认为：“买手店 推崇的不是一味追逐流行和关注度
• 10 Corso Como • 10 Corso Como由画
廊创办人及出版人 Carla Sozzani于 1990年在意大利米 兰创立，是全球首家 时尚设计概念商店。 囊括了艺术、时尚、 音乐、设计及美食元 素，并被设计为多个 区域
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Shine*的创办人Gary早就十分看好二、三级城市，他认为它们发展潜力大，而且竞争相对小一些，更容易获得品
牌的独家代理，所以Shine*如今不仅在香港和北京，在杭州、沈阳也拥有了门店。
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在沈阳和杭州，Gary表示：“这里的消费者以及百货公司观念还比较滞后，在他们眼中只有专卖店、旗舰店售卖
的产品才是好东西，对买手店的认同还处于很低的水平。”
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Gary说的情况，在福州尤其明显。近两年，福州也出现了买手店，行业人士。也正是由于海峡关系，福州的买手店内不乏台湾、日本的特色设计品牌。尽管福
州一直在发展，当地人们对品牌的认知度却依然不高，未能打破“大商场才是品牌”的逻辑，因此福州本地的买手
图6：作为概念店，10 Corso Como汇聚了顶 尖买手从世界各地搜罗的精美服饰，这里提供 的不仅是意式生活品味，更是展示全球视野的 平台。
图7：10 Corso Como日本店的开业标志着它 与其他零售店的合作-与DSMG概念店的融合。
图8：10 Corso Como被构想成为一本视觉杂 志，它呈现出了艺术、摄影、时尚、设计和美 食的融合。
图9：10 Corso Como推广的理念是“悠闲购 物”哲学。漫步在艺术、设计、时尚和美食之 间，也漫步在欲望与文化的十字路口。
图10：10 CORSO COMO 的LOGO由美国著 名艺术家KRIS RUHS设计，自其面世就成为 一个深入人心的时尚符号。
• 以连卡佛、Joyce、I.T为代表的港派代表，由于地理位置、 关税政策、文化的优势，在海外品牌产品的引进时占有优 势。更重要的是，十年以前，中国市场的吸引力远未如今 日，大部分洋品牌在中国还未有门店或代理，因此，这些 港派买手店还扮演着“代购”的角色，为理念成熟的消费 者精选时尚单品，并不断推动海外时尚文化的兴起。
店，另一些则是新近加入的后起之秀。比如杭州大厦以及万象城内，都能发现独立买手店的身影。
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以杭州为例，Shine*、P+、Co11、D-mop，以及万象城的Summy等等，在短短两年的时间内，杭州市场上的
买手店数量已经从几乎为零猛蹿到接近两位数，越来越多以往只能在欧洲或是香港见到的买手店开始落户杭州。
店发展依然裹足不前，一定程上代表了部分其他二线城市独立买手店的发展状态。
• 2008年英国杂志《Dazed & Confused》评 出18位新锐时尚设计师，杜扬与周翔宇名 列其中，随后，人们在杂志上看到了更多 的中国名字，王汁、王培沂、叶谦、吉承、 李鸿雁、张弛、王在实等等。然而，一些 有意购买本土设计师产品的消费者却很难 找到确切的店铺地址或是联系方式。
10 Corso Como的创始人， 曾任《Vogue Italia》特辑 主编，及意大利版《Elle》 创办主编的Carla Sozzani 女士一直喜欢融混的文化
• 米兰潮店10 Corso Como • 图1：无论在米兰、东京还
是首尔，10 Corso Como都 拥有独立而唯美的空间。 • 图2：人们来10 Corso Como，不止可以休闲购物， 还可来约会、观看展览、浏 览图书、喝杯饮料、享受美 食和休息等等带来的乐趣。 • 图3：10 Corso Como首尔 店的不凡空间，带给顾客不 凡的感官体验。 • 图4：掩映在一片绿意中的 10 CORSO COMO米兰店 是不可不去的时尚地标。 • 图5：被设计成贯穿室内和 室外花园式的咖啡厅和餐厅 开始于1998年。
• 地址：上海市南京西路1717号会德丰国际广场北院[6] • 营业时间 • 时装设计店 1F-3F 10:00–22:00 • 画廊 顶楼 10:00–22:30 • 咖啡店 1F • 8:00–22:00 | 9:00–22:00 (周六到周日) • 意大利餐厅 顶层 • 11:30–14:30 18:00–22:30 (周一到周四) • 11:30–14:30 18:00–23:00 (周五) • 11:30–15:00 18:00–23:00 (周六) • 11:30–15:00 18:00–22:30 (周日) • 酒吧 顶层 • 11:00–24:00 (周一到周四&周日) [7] • 11:00–1:00 (周五&周六)