《市场营销学》第十三章市场营销执行与控制练习题
一、单项选择
1、企业文化的核心和灵魂是：A、企业环境B、价值观念C、模范人物D、文化网
2、由高层管理部门和中层管理部门负责的市场营销控制类型是
A、年度计划控制
B、战略控制
C、盈利能力控制
D、效率控制
3、从本企业购买某产品的顾客占该产品所有顾客的百分比叫做
A、顾客忠诚度
B、顾客选择性
C、价格选择性
D、顾客渗透率
4、进行（）的目的是检查企业是否在市场、产品和渠道等方面正在寻求最佳机会。

A、年度计划控制
B、盈利能力控制
C、效率控制
D、战略控制
5、相对市场占有率（相对于市场领导者）超过（），表明该企业是市场领导者。

A、33%
B、50%
C、75%
D、100%
6、常用于发展有效工作的组织中的市场营销执行职能是
A、配置职能
B、调空职能
C、组织职能
D、互动职能
7、广告媒体成本、产品说明书印刷费用、展览会费用、促销人员工资等属于
A、直接推销费用
B、促销费用
C、仓储费用
D、运输费用
8、年度计划控制系统的第二个步骤是
A、因果分析
B、改正行动
C、绩效测量
D、制定标准
9、起产品销售收入净额与资产平均余额的比率叫做
A、销售利润率
B、资产收益率
C、净资产收益率
D、资产周转率
10、衡量市场占有率的的第一步骤是
A、衡量和评估计划销售目标与实际销售之间的关系
B、清楚地定义使用何种度量方法
C、分析市场占有率变动的原因
D、检查与销售有关的市场营销费用
11、将市场营销计划转化为行动方案的过程，并保证这种任务的完成以实现计划的既定目标的是
A、市场营销控制
B、市场营销对策
C、市场营销执行
D、市场营销整合
12、对企业存货水准、仓储位置及运输方式进行分析和改进，以达到最佳配置并寻找最佳运输方式，属于：A、销售人员效率控制B、促销效率控制C、分销效率控制D、广告效率控制
二、多项选择题
1、市场营销控制的类型有
A、年度计划控制
B、季度计划控制
C、盈利能力控制
D、效率控制
E、战略控制
2、企业市场营销年度计划控制系统的主要步骤包括
A、分析环境
B、制定标准
C、绩效测量
D、因果分析
E、改正行动
3、一般老说，衡量市场占有率的度量方法有
A、潜在市场占有率
B、现在市场占有率
C、可达市场占有率
D、全部市场占有率
E、相对市场占有率
4、市场营销成本的构成项目有
A、直接推销费用
B、促销费用
C、仓储费用
D、运输费用
E、其他市场营销费用
5、市场营销审计的基本内容包括
A、营销环境与战略审计
B、营销组织审计
C、营销系统审计
D、营销盈利能力审计
E、营销职能审计
6、企业用来分析市场占有率变动情况的因素有
A、顾客渗透率
B、顾客忠诚度
C、顾客选择性
D、顾客相对性
E、价格选择性
7、企业文化是指一个企业内部全体人员共同持有和遵循的价值标准、基本信念和行为准则，
其要素包括
A、企业环境
B、价值观念
C、模范人物
D、仪式
E、文化网
8、为了有效的执行市场营销方案，企业必须善于运用（）等
A、配置技能
B、再造技能
C、组织技能
D、调空技能
E、互动技能
三、名词解释
1.市场营销执行的涵义
2.市场营销控制的涵义
3.市场营销审计的概念
重点是名词解释。