说 ， 一种“ 同小异” 是 大 的个 性化 。例如 我国 民众基 本对 红色都
关键词： 色彩 色彩心理
共性和个性
单一性和多样性
演变性
在 现代 平 面 设 计 中 ， 式 、 彩 、 版 色 图形是 三大 重 要 组成 元 素。其 中， 彩本身 既是 构建视觉效果 的重要组成 部分 ， 色 也是一 个具 有 丰富 内涵 的研 究领 域 。从物理 属性 上简 单来说 ， 彩是 色
庆、 活跃 、 奋 的心理感 受。这种 默认 情况下 的心理 活动就反 映 振 了色彩 心理 的单一性 。但是 ， 当红色在某 些特定 场合 下出现 时，
二、 色彩 心 理 的特性
色 彩所 引起 的心理 活动纷 繁芜 杂 ， 但在这 复杂 的表象 背后 其 实包 含着 相 当多 的规律 ， 了从色相 、 除 明度 、 纯度 上所 引起 的 常见 心理 活动之 外 ， 还存在 隐性的心理 活动 。其 中主要包 括色 彩心 理 的共性和 个性 、 一性和 多 向性 以及 演变 性。相较 于较 单 为 明显 的色彩心 理活 动而言 ， 隐性 的色彩心 理所 引起 的 内心 映 射更 为持 久和深 刻， 如何 理解和 应用这 些知识 ， 并充分 融入到设 计过程 中去 ， 是在设 计过 程 中必须要注意 的。
譬如穗 １斯 充 ￡『
浅谈设 计中色彩心理 的三点特性
口刘 婕
摘
要： 在现代平面设计 中， 色彩所引起 的心理 映射活 动是复 杂多变
１ 色 彩 心 理 的 共 性 和 个 性 ．
的。在色彩心理 活动 的特性 中， 彩心理 活动的共性和个性 、 一性和 多 色 单 向性 以及演变性是值得 关注 、 究的领域 之一， 研 也是进行设 计前 必的认 知
色相 、 明度 、 纯度 等各 个方 面都 可 以影响 到人 的心理 。例 如暖色
给人 以温 暖、 近 、 逼 干燥 的心理 体会 ， 色则会 有远 离、 冷 湿润 、 寒
冷 的心理 暗示 ； 明度 较高 的色彩 会形成 轻、 的心 理感 受 ， 远 明度 较低 的色彩会造成 重、 的心理错 觉； 近 纯度 较高 的色彩会 带给人 新鲜 、 洁 的情绪 ， 清 纯度 较低 的 色彩 则会 有稳 重 、 蓄 的意 味。 含 此 外不 同色相 、 纯度 、 明度 的色彩 相互搭 配 ， 根据 构成方 式的不 同， 又会产生更 多千 变万化的色彩心理感受。
内容 。
在现 实 生活 中 ， 既有共 性 的色 彩心理 ， 有个 性 的色 彩心 也 理。一般来说 ， 性的色彩心理往 往是一个 民族 、 共 一个 区域经历 过历 史沉淀 之后所 形成 的一种共 同认 知 ； 在 一个 相对 稳定 的 是 时 间、 间、 空 族群 内， 由集体 生产 活动 所产 生的一种公 共色 彩 经 信 号记 忆。例如 中国人 对于 红色 的偏 好 ， 希腊 人对 于蓝色 的偏 好， 以及 阿拉 伯 国家对 于绿色 的喜好 等。这 些共 同的色彩偏 好 本 质上 是一种群 体色 彩心理 的反 映 ， 族群 在长期 的生 活实践 是 中对于 自然界 色彩认知 的一种共 同记 忆， 并且 必定 是对其 生产 、 生活具有某种特定含义 的信号 源。 个性 的色彩心理则是个体 在一定 时间 内经 由不 同的生活 阅 历、 生产 经验 的积 累而产 生的 ， 对于 族群 的共 性色 彩心 理 来 相
变化 ， 由此才形 成一个 完整的色彩心理 活动过程 。色彩从冷 暖、
惯 是 白色用在 丧礼上 。这 一点在进 行设ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ ， 其是 跨 国界媒 体 尤
设 计时需要特别注意。 ２ 色彩 心理的单一性和多 向性 ． 色彩 心理产 生 的物 质基 础之一 是色彩 ， 体来 说就是 某一 具 种色彩 的品相（ 包括 色相、 明度、 纯度 要素 ） 当某 一品相的色彩 。
的个 体之 间 ， 往往 因为色 彩心理 差异 而产生矛 盾和误 解。例 如 某 一个体 对某种 颜色 的偏好 ， 必能 引起其他个 体 的响应 。这 未
一
、
色彩 心理 的概 念
色彩 作为 一种抽 象存在 的物理 现 象 ， 本身 是不 具备心 理 其 内涵 的， 只有在 光线进入视 觉机制之后 ， 才具备 产生色彩心理 的
一
种 光学现象 ； 从现代平 面设计视 角来理解 ， 色彩是 一种重要 的 在 平 面设 计 中 ， 色彩具 有 丰富 的心理 暗示和指 引作用 。运
组成元 素， 而其 中也包含 有复杂的心理映射体 系。
用得 当的色彩 不仅 能够为设 计作 品增光 添彩 ， 能够使观 者产 还 生丰 富的联想和 深 刻 的心理 记忆 ， 以有 意识地 对整个 设计作 可
现象在 不 同 区域 、 同族群 的个 体共 同解读 某一 色彩 时尤 为 不
突 出。例 如欧 洲 民众 习惯将 白色用在 婚 礼上 ， 中国人传 统 习 而
物质基 础。 当光 线被 转换 为色 彩信 号之后 ， 映射到 大脑 中形 成
有关 此色彩 信号 的相关认 知和 记忆 ， 转化 为情绪和 感觉 上 的 并
一
有较高 的认 可度 ， 但是在服饰 上男性普遍对 蓝、 色系 的色彩 接 灰 受度 比较高 ， 而女性普遍对 白色、 红色 、 色的认可度较 高 ， 就 粉 这
是 一个 明 显 的例 证 。
共 性和个 性 的色 彩心理 本身 是一个 相互包 容 、 互补充 的 相 体 系， 并不矛 盾。但需 要注 意的是 ， 同族群之 间 以及不 同族 群 不
品的基调 、 围、 氛 情绪等进 行控制 ， 强化表达 主题 ， 升作 品层 次 提 等。 此外 ， 色彩 根据不 同的选 择和搭 配所 唤起 的心理 活动是 千 变万化 的 ， 这种 情感和 知觉 上 的变化往往 又 随着 时代 因素和 心 理 记忆而产 生总体趋势 上 的变化 。如何敏锐和 准确地把握住这 种变化 ， 是培养 设计能力 的一个重 要组 成部分 。
在 视 觉 中出现 时， 一定 会 引起相 应的心理 映射 活动。 需要注 则
意 的是 ， 彩进 入视 觉所 引起 的心理 活动 并非 是 一成不 变 的。 色
这 种现象 中就包含 了色彩 心理 单一性和 多 向性。
从 生活 经验 来看 ， 红色对于 中 国人来说 ， 一般 默认理解为喜