四、品牌的作用
1、品牌对企业的作用
存储功能 维权功能 增值功能
品牌可以帮助企业存储商誉、形象。 通过申请专利和注册商标，品牌可以受到法律 保护，防止他人损害品牌声誉或非法盗用品牌。 品牌是企业的一种无形资产。在产品同质化的 今天，品牌为企业和产品赋予个性、文化等许 多特殊的意义。
优势竞争功能 品牌使企业从容适应竞争环境增加了经营的稳定性。 降低成本功能 品牌的成功运作可以给其所有者带来极强的竞 争力，创造高额利润，并带来更多的成功机会。
目的
2、服装品牌内涵构成 服装品牌的内涵构造是一个金字塔模型，金字塔的顶端 是品牌的核心价值，金字塔的中间是层是品牌的风格、内涵 及状态，而金字塔的下层是品牌传播的主题。
品牌 核心 价值
状态、内涵、风格
产品（面料、颜色、款式、版型 包装）、细分市场
培养意识上具有价值的品牌是市场 营销的目的之一。服装产品与服装品牌 间的差异就在于意识上价值的存在与否。 现代企划鼻祖Stephen king所说，“产 品是工厂里生产的东西，品牌是消费者 带来的东西；产品可以被竞争者模仿， 品牌却是独一无二的；产品极易过时落 伍，但成功的品牌却能经久不衰。”
3、权威性
与普通产品不同，品牌不只是靠广告和包装来打动消费者，它在消费者心中 不可取代的地位是由其高质量、高价值、高信誉决定的。
4、价值性
企业经营的宗旨是提高产品的附加值，争取市场利润空间。品牌因其具有的优 质性能及服务，成为一种企业外化的形象，并且在市场上覆盖面广、占有率高，这 些必然可以给企业带来巨大的经济利益。
标志字 标志字是品牌中可以读出来的文字部 分，常常是品牌的名称，或企业的广告语。
标志色 标志色是指用于体现自我个性 以区别其他产品的色彩体系。
标志包装 具体产品的个性包装。 广告曲 用音乐的形式描述品牌。
2、品牌构成的隐性要素
品牌承诺 承诺的实施方是企业生产者，受用方则 是消费者。一个品牌对消费者而言是一 种保证，一种承诺。
品牌个性 就像人有人格一样，每个品牌都 有自己的风格，因此品牌不同于 商标，它不仅是一种符号，更是 一种情感。 消费者是品牌最终拥有者，品牌 是消费者经验的总和。
品牌体验
3、品牌的名称和标识设计是形象的表征 好的品牌名称有什么标准？ 悦耳、简单、易记（娃哈哈、步步高、康师傅、大白兔）
前卫品牌
四、按穿着者性别年龄分类 男装品牌 女装品牌 童装品牌 妇女品牌
少女品牌 淑女品牌
五、按销售方式分类
零售品牌 批发品牌 代理品牌
六、按企业类型分类 国资品牌 外资品牌 合资品牌 进口品牌
民营品牌
类 型：高级成衣 创始人：蒂埃里· 赫尔梅斯 注册地：法国巴黎（1837） 品牌线：爱马仕 品 类：皮革制品、运动用品、丝质头巾、箱包、 高档服装 目标消费者：富裕阶层男女消费者 营销策略：多年来保持一流的高超工艺，精心制作。只有专卖经营，坚决 不转让生产许可证。品种众多，达三千多种。
降低购买风险功能 品牌不只是产品的代名词，它是建立在产品质量 基础上的企业信誉和企业形象的象征。
第二节 品牌的分类
一、按商品的流通状况及运营特征分类
国际品牌 特许品牌 设计师品牌 个性品牌
零售商品牌 店家品牌
二、按品牌线主次分类
主线品牌 三、按服装风格分类 休闲品牌 职业品牌 运动品牌 乡村品牌 副线品牌
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ服装品牌设计
FASHION BRAND DESIGN
第一讲 服装品牌综述
什么是品牌？
品牌为什么如此重要？
服装品牌存在于人们生活的每个细节当中，服装品牌这个词究竟有那些含义？
如何创建一个品牌？
品牌与非品牌的区别
• • • 1．品牌服装的产品直接成本高，品质上乘 2．品牌服装追求单件产品利润，以利取胜 3．品牌服装强调设计风格，产品系列化程高
第一节 品牌的内涵与构成
三、品牌的特征
1、识别性
品牌拥有者通过整体规划和设计获得品牌名称、标志物等符号系统带来的品牌 的外显特征，这些特征具有特殊的个性和强烈的冲击力，能够帮助目标消费群体区 别该产品和其他产品。
2、规范性
企业是由不自觉到自觉地走上品牌发展道路的，然而“规范化+品牌”运作方式 不仅有助于提升品牌形象风格，更会有助于企业形象的改变。
2、品牌对于消费者的作用 识别功能 品牌是一种识别系统，标志着特定的产品和服务。
导购功能 品牌是企业与消费者沟通的标签。 品牌无声的导购显示 着产品的信息，区别于同类产品。 契约功能 品牌是为稳定优质产品和服务的保障，和消费者形成一种 相互信任的契约关系。
个性展示功能 品牌消费除满足其价值外，还有高附加值的心理满 足。
爱马仕
销 售 地：在世界140多个国家和地区销售，1997年进入中国市场
网 址：
H-our Maxi 101纪念款
第三节 品牌建立的要素分析
一、品牌的构成要素
1、品牌构成的显性要素
品牌名称 对于品牌来说，名称是一个基本而重要的构成要素，它 往往简练直接的反映产品的中心内容。 标识与图像 代表某种产品的符号或图案，是品牌用以激发视觉感知 的一种识别体系。
二、服装品牌的构成
1、品牌内涵构造的三个层次
内核层：作为物质 存在的产品本身， 即物品的价值。包 括产品的质量、性 能、尺寸、价格等 商品的属性。
基础
中间层：产品被赋 予的名称、语言、 记号、象征、设计 等表现要素，是品 牌的风格、内涵及 状态。
桥梁
外层：品牌的形 象，即意识的价 值。包括消费者 对品牌的印象、 感情、评价等意 识的整体。
•
• • • •
4．品牌服装的投资回报高，远期效果明显
5．品牌服装销售费用大，间接成本高 6．品牌服装投资额度大，企业机构齐全 7．品牌服装强调企划力度，发展目标明确 8．品牌服装的感召力大，无形资产明显
第一节 品牌的内涵与构成
一、服装品牌的定义
品牌是在产品和消费者的互动中形成的一种无形资产， 是指与其它企业的商品、服务明显区别的名称、术语、设计 和象征。 服装品牌是用以识别某一个服装企业的产品或服务，体 现其与同行竞争者的商品的区别而采用的名称、图案及组合； 也可解释为“表示商品的质量、档次、种类、以及制造地、 所有者的图形、名称和商标。”