面构、空间表现 标志的表达形式及设计技法 字体标志设计
调和、动感表现 标志的表达形式及设计技法 字体标志设计
发射表现 标志的表达形式及设计技法 字体标志设计
分割、共用、剪离表现 标志的表达形式及设计技法 字体标志设计
投影、剪影表现 标志的表达形式及设计技法 字体标志设计
一、调查研究（市场调查、分析） 二、设计构思（联想、创意） 三、草图制作（技法运用）
四、深入调整（遵循标志设计原则 及市场调查结果）
标志的设计程序 字体标志设计
五、色彩运用（标准色的选择） 六、正稿制作（矢量软件电脑制图） 七、视觉调整（完善并规范正稿）
标志的设计程序 字体标志设计
标志设计：草图-电脑稿-1 标志的设计程序 字体标志设计
标志设计：草图-电脑稿-2 标志的设计程序 字体标志设计

徽标是由徽章演变而来，用符号图形来象征其 使用者的身份标志，如国徽、军徽、团体徽记、纪 念性和活动性标徽等。使人们树立某种理念意识， 并庄重表示某些行为特征和气势氛围，成为具有特 殊内涵的徽标形象。 设计要求：①象征性 ②识别性 ③易复制性
2、商标
商标是商品的标记，是品牌形象中的视觉核心，并广泛 应用于商业领域，成为具有商用价值的标志。商标是企业的 无形资产，是企业形象、商品质量和信誉的保证。同时又是 企业走向市场参与竞争的有力武器，具有商业目的和商业价 值功能。 设计要求： ①传达信息：表现产品内在质量、特点，具有沟通供销之 间的媒介，为产品建立信誉创造条件。 ②独特性：是产生吸引力的主要艺术语言，具有视觉上竞 争的表现力，为产品的美化和广告宣传发挥作用。 ③识别性：（独特+简洁）能强烈从同类产品中区别和易于 远距离识别。
字体设计在包装设计上的应用-2 字体标志设计在视觉传达设计中的应用 字体标志设计
字体设计在包装设计上的应用-3 字体标志设计在视觉传达设计中的应用 字体标志设计
字体设计在广告招贴上的应用-1 字体标志设计在视觉传达设计中的应用 字体标志设计
字体设计在广告招贴上的应用-2 字体标志设计在视觉传达设计中的应用 字体标志设计


• 3、目标性与实效性 • A、标志：具有十分明确的市场目标 和宣传目标，所以时效性长短不一，例 如活动当天使用后，就失去实际有效性。 • B、图案：有明确市场目标，但无宣 传目标。有极强的时效性，与人们日常 生活密切相关，审美习惯改变，图案设 计也随之变化。 • 4、内容的规定性 • A、标志：内容有严格的规定 • B、图案：内容无严格规定。因此创 作可简可繁，意义可有可无 • 5、存在的地位 • A、标志：独立存在，以独立的基本 型表现主题，突出中心。 • B、图案：处于从属地位，必须依赖 于某种物质生产形式而显示其艺术价值。
二、标志的特性





1、功用性：不仅美观，要实用。具有法律效应的标志具有维护自身权 益的使命。 2、识别性：各具面貌易于识别，显示事物自身特征，关系到根本利益， 不能雷同 3、准确性：无论寓意、象征，含义和表现手法必须准确 4、显著性：具有吸引注意力的功能。 5、艺术性：以小见大，以少胜多，简练、生动，更有代表性。 6、领导性：标志是企业视觉传达要素的核心，在视觉识别系统（VI） 中，标志是必要设计要素，是VI设计系统的灵魂。 7、系统性：标志确定后，展开系统化作业，包括基本要素组合、辅助 色等相应设计，强化企业系统化的精神。 8、同一性：标志一经确定标准样式不允许任意更改、破坏，会削弱消 费者信心，对企业和产品产生负面影响。 9、多样性：设计题材丰富，如中英文字体、具象图案、抽象符号等， 因为形式宽广，标志造型性显得更加生动多样化 10、时代性：标志面临时代意识的要求，有必要改进、更新。避免过时。 11、延展性：适用于各种传播媒体。 12、长久性：不同于广告、宣传品，有长期使用价值，不轻易改动。
三、标志与图案的区别：
同属于图形范畴，造型要素上、表现方 法与形式一样，这是两种性质不同的图形。 1、功能与目的 A、标志：传达信息的功能，代表某一商 品、集团、事物，表现它们的特征、主张、 精神、意义等。所以首先是信息符号。 B、图案：只具有使用性和观赏性，以给人 获得美好感受为目的。 2、美的要素所处的位置 A、标志：功能是第一位的，美处于从属 地位，美的因素在标志设计中是手段不是目 的，且必须具有独特性。 B、图案：美观是第一位的，不追求美就失 去存在意义，存在价值就是使人获得美的享 受。
字体设计在VI系统中的应用-6 字体标志设计在视觉传达设计中的应用 字体标志设计
标志设计在工业设计中的应用-1 字体标志设计在视觉传达设计中的应用 字体标志设计
一、字体设计的含义（Typegraphic） 二、字体设计与美术字、书法以及印刷字体 的联系与区别 三、字体设计的功能：信息传播、视觉审美
字体设计的基本概念 字体标志设计
一、单元字体设计 1、常用字体设计：汉字、拉丁字母、数字 2、单元字体设计的技法
字体设计的方法与实践 字体标志设计
单元字体设计-1
第一章 标志设计概述
• 一、标志的概念
• 标志是一种图形传播符号，以精练的形象向人们表达 一定含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息。 具有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人们理解、 接受，并成为国际化的视觉语言。 标志主要包括徽标、商标和公共标识
•
1、徽标（企业、社团、事物等标志）

④易懂、易记、易复制
• 例：美国宝洁公司标 • 志以及所属产品商标
•
例：可口可乐公司标志以及所属产品商标
3、公共标识
公共标识是指用于公共场所、交 通、建筑、环境中的指示系统符 号。它是人类文明与现代化城市 建设和发展的象征。其特点是在 公共场所运用标志形象，加以规 范化表现，让大众识别并起引导 作用，从而提高信息服务的功能。 公共标识、交通标识、部门标 识、产品使用标识、质量标识、 安全标识、运动标识、操作标识、 场所标识、等级标识等等。 设计原则：①易识别 ②易理 解 ③易记忆
一、标志的表达形式 2、抽象表现 （1）圆形 （2）三角形 （3）矩形 （4）多边形 （5）异形
标志的表达形式及设计技法 字体标志设计
抽象元素变形标志 标志的表达形式及设计技法 字体标志设计
一、标志的表达形式 3、文字表现 （1）汉字 （2）拉丁字母 （3）数字
标志的表达形式及设计技法 字体标志设计
八吉祥中的盘长
联通标志
字体标志设计
2011年BrandZ世界品牌排行榜
标志设计基础知识 字体标志设计
2011年中国品牌排行榜
标志设计基础知识 字体标志设计
米其林标志物（吉祥物）、标志
标志设计基础知识 字体标志设计
二、标志的功能 标志的基本功能是信息传达
1、区分商品 2、质量保证 3、认牌购货 4、广告宣传
文字变形标志
标志的表达形式及设计技法 字体标志设计
二、标志的设计技法
1、反复 2、对比 3、均衡 4、渐变 5、突破
标志的表达形式及设计技法 字体标志设计
重复表现
标志的表达形式及设计技法 字体标志设计
对比表现
标志的表达形式及设计技法 字体标志设计
均衡、渐变、特异表现
标志的表达形式及设计技法 字体标志设计
字体设计在书籍装帧上的应用-1 字体标志设计在视觉传达设计中的应用 字体标志设计
字体设计在书籍装帧上的应用-2 字体标志设计在视觉传达设计中的应用 字体标志设计
字体设计在VI系统中的应用-1 字体标志设计在视觉传达设计中的应用 字体标志设计
字体设计在VI系统中的应用-2 字体标志设计在视觉传达设计中的应用 字体标志设计
字体设计的方法与实践 字体标志设计
单元字体设计-2
字体设计的方法与实践 字体标志设计
二、组合字体设计（Logotype） 1、组合字体的含义 2、组合字体的设计要点
字体设计的方法与实践 字体标志设计
组合字体设计-1 字体设计的方法与实践 字体标志设计
组合字体设计-2 字体设计的方法与实践 字体标志设计
二、标志的设计技法 6、对称 7、反衬（正负空间） 8、重叠 9、变异 10、幻视（点线面效果、矛盾空间） 11、装饰（添加、概括、夸张）
标志的表达形式及设计技法 字体标志设计
对称表现 标志的表达形式及设计技法 字体标志设计
正负形表现
标志的表达形式及设计技法 字体标志设计
点构、线构表现 标志的表达形式及设计技法 字体标志设计
• 6、表现的自由性 • A、标志：要表达一定内容主题、精 神、思想。清晰便于识别、适宜理解、 记忆；容易复制；适用于所需的各种媒 体、遵从民族信仰、风俗习惯。 • B、图案：除受使用功能、生产工艺、 民族信仰、风俗习惯等限制外，手法极 其自由。 • 7、情感上： • A、标志：注重理性，理性第一、感 性第二 • B、图案：注重感性，感性第一、理 性第二 • 总之，标志更具有特殊性和典型性， 图案更具有普遍性和适用性。
原始社会的图腾 北欧（德国）、南欧（法国）风格 现代商标的对比-1
北欧、南欧风格 现代商标的对比-2 标志的起源与发展 字体标志设计
IBM标志（美国）
可口可乐标志（美国）
标志的起源与发展 字体标志设计
百事可乐标志（美国）
标志的起源与发展 字体标志设计
索尼爱立信 Walkman系列手机标志（日本）
标志设计基础知识 字体标志设计
二、标志的功能 标志的基本功能是信息传达 5、美化产品 6、国际交流 （对外贸易的商标注册） 7、安全引导 8、文化价值
标志设计基础知识 字体标志设计
三、标志的特征
1、识别性 2、象征性 3、审美性 （1）简洁美 （2）造型美 （3）意和形的结合美
标志设计基础知识 字体标志设计
三、形态化的字体设计