广告文案作业二
2020年9月
一、单选题（共计20分，每空2分）
1、如果一个市场的成长非常缓慢，并且在这个行业中存在一个公司想获得主导地位时，它必须从竞争对手那里抢市场份额，此时行业内的竞争状态为（B）
A 不构成竞争
B.激烈
C.缓和
D.和原来一样
2、在制造产品时，很需要有如何才能将产品卖出去的主意，这就是____A___，这个理念是指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意，其关键就是要把视角从产品的身上转到消费者的身上。

A 商品概念
B 诉求点
C 销售重点
D表现概念
3、__C___指为制造畅销品所想出与消费者联系起来的好主意。

A 表现概念
B 卖点
C 商品概念
D 诉求点
4、下列品牌slogan哪句没有使用“双关”技巧？（B）
A 不平凡的平凡大众
B 好空调，格力造
C 人类失去联想，世界将会怎样
D 原来生活可以更美的
5、下列哪句文案哪些没有使用“押字对仗”技巧？（B）
A 吃都吃得没滋没味，怎能活得有滋有味
B 没人上街，不一定没人逛街
C 别把酒留在杯里，别把话放在心里
D 世间所有的内向，都是聊错了对象
6、被称为“文案之神”的人是哪位？（C）
A 大卫·奥格威(David Ogilvy)
B 威廉·伯恩巴克( William Bernbach)
C 尼尔·法兰奇（Neil French）
D 大卫·阿伯特（David Abbott ）
7、你觉得下列哪句文案是出自《悦己杂志》的系列海报？（C ）
A 长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事
B 我们家不爱花钱，除了为爱花钱
C 预算是有限的，对美的想象永远无限
D 男人付账值得炫耀，但自己埋单那叫骄傲
8、产品在市场成长期主要采取哪种广告策略 A
A 开拓性
B 提醒性
C 劝服性
D 不做广告
9、以下对长文案的特殊作用的描述中，哪一项是错误的 C
A 向读者暗示广告内容非常重要
B 更合适深度说服
C 更充分地利用广告版面，避免浪费
D 更有利于读者消化信息
10、CW是广告公司创意部门中哪个人员的简称 D
A 创意总监
B 创意指导
C 艺术指导
D 文案撰稿人
二、多选题（共计20分，每题4分）。