作业一：根据广告标题的不同形式和广告创意技巧，撰写食品类、工业产品类、化妆品类的广告标题10-15条。

作业要求：个人完成团队评论
1、撰写10条广告标题，要求广告标题有新意，创意形式不限。

2、以不同的创意技巧撰写10条广告标题，要求视野开阔，创意独特，能吸引人。

3、创意长、短文案标题各5条，并比较其特点，要求长文案不少于12字。

作业步骤：
选定本土企业或者自己熟悉的产品--了解企业或产品特点--创意多个标题--选定标题。

作业指导：
1、选定产品类别
2、深入企业或市场，了解企业或产品特点。

3、从不同的角度创意多个甚至几十个标题。

4、多中选优，选定最满意的一个。

作业二：在确定标题的基础上，对企业或产品作更深入的调查，并根据调查的结果，结合企业或产品的广告策略，从不同的角度以不同的表现形式撰写不同篇幅的广告文案。

作业要求：个人完成团队评论
1、撰写5篇不同产品类型的短文案。

2、以不同的表现形式撰写3篇长文案，其中一篇要求是故事型，一篇为产品剖析型，另一篇不限形式，自由发挥。

3、长文案要求400字以上，语言表达能力强，能吸引人，激发兴趣。

作业步骤：
根据本章“实训八”确定的标题—全面深入了解企业或产品特点—选定文案的形式进行文案创意。

作业指导：
1、了解企业或产品特点，深入市场进行调查
2、针对产品在市场上的销售形势，寻求产品独特的诉求方式
3、根据这种诉求进行文案创意和文案写作
请在学习课件与相关教材的基础上，以寝室为单位，在网络上分别找出以下各种网络广告类型案例(每种至少３－５个例子)，并进行分析，说明每种类型网络广告文案写作的特
点．
网络广告的类型
⏹定位广告(旗帜、按钮广告、伸缩通栏广告、矩形广告、全屏广
告、在线巨型广告)
⏹使用新闻组发布广告
⏹使用电子公告板（BBS）发布广告
⏹使用电子邮件或电子邮件列表发布广告
⏹主题广告
⏹插入式广告
⏹在线分类广告
⏹搜索引擎广告
⏹聊天室广告
⏹文字链接
⏹浮动广告
⏹屏幕固定位置广告
⏹踏出式广告
⏹贵州“茗鹤春”牌产品简介
⏹“茗鹤春”牌系列产品，采自生长于1500米的“白叶一号”和“龙井43＃”
茶树，其生长环境植被良好，常年云雾缭绕。

⏹“茗鹤春”牌“开阳富硒白茶”是“白叶一号”在春季特定的温度区间抽芽时
精心采摘，通过特殊工艺精制而成的，其形如凤羽、色入玉霜、滋味鲜爽、氨基酸含量是普通绿茶的两倍以上。

具有增强人体免疫力的功效和极高的营养保健价值，特别是硒含量的增加，其更显珍贵，实为中国绿茶中的一朵奇葩。

⏹“茗鹤春”牌“岚宇雀舌”采自“龙井43＃”春芽，经特殊手工工艺精制而成，
其色绿、香郁、味甘、型美，茶叶扁平光滑挺直，绿、黄两色浑然天成，香郁若兰，滋味鲜美甘醇，叶底细嫩呈朵。

⏹“茗鹤春”牌“岚宇明珠”是以“白叶一号”、“龙井43＃”一芽二三叶为原料，
采用独特的工艺技术加工而成，该茶外形紧结圆润，呈颗粒状，色泽绿润，芽叶完整，清香透栗香，滋味鲜醇回甘、浓而不涩，叶底完整鲜活，耐冲泡。

⏹“茗鹤春”牌“贵茗红”红茶色泽棕褐油润，汤色红浓明亮，滋味浓强鲜爽，
香气甜香浓郁，叶底匀整。

⏹。