• 三星在中国较为知名的主要是数码电子产品。
Product 产品
• 一、坚持总部研发全球销售模式
•
选择合适的产品战略对一个品牌的发展起到至关重
要的作用。三星电子坚持让韩国研发总部来负责总的研
发。这样即节省了研发资源和新产品在全球市场上的推
广过程，又方便了管理，避免了一些由区域差别产品引
起的混乱。同时，为了顾及中国消费者对三星产品的满
意度，三星电子在上海设立了一个研究机构，收集中国
消费者的需求信息，然后反馈到韩国总部。通过这样的
方式也可以制造出满足中国消费者需要的产品。
Product 产品
• 二、 “顶级产品战略”
•
“创新”无疑是全社会关注度最高的词汇之一，而“不
断创新”又是消费者最关心的。在中国彩电行业迎来快速
发展这一巨大的市场机会面前，三星抓住机会发起新一
__
• 衷心感谢您如实的填写和大力的支持！
Product 产品
• 三星电子根据市场细分的原则，在选定的目标市场内， 确定消费者需求，有针对性地研制开发多品种、多规格 的各类产品，以满足不同层次消费者需要。
Product 产品
• 三星电子其公司产品主要包括半导体、移动电话、显示 器、笔记本电脑、电视机、白色家电、数码摄像机及其 他IT产品，并有动/静态存储器、CDMA手机、电脑显示 器、液晶电视等近20个门类，保持着世界市场占有率第 一的位置。
三星电子4p营销策略分 析
2020年5月27日星期三
三星集团简介
• 三星集团（简称：三星）是大韩民国第一大企业，同时也 是一个跨国的企业集团，三星集团包括众多的国际下属企 业，旗下子公司有：三星电子、三星物产、三星生命、三 星航空等等，业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领 域。是美国《财富》杂志评选为世界500强企业之列。
•
品牌是产品的灵魂与内涵，是产品价值的推进剂；
产品则是承托品牌的载体。如果一件产品没有突出的卖
点或者缺乏新颖的表现力，那么无论怎样这一品牌也不
会令人满意。就这一点而言，三星必须推出具有战略性
意义的旗舰产品，否则品牌战略就会成为海市蜃楼，没
有可以支撑其运做的根基。
•
三星的旗舰产品给大众最深刻的印象就是都被赋予
4、您通过哪些渠道了解三星的产品：(可多选)_________________
• A、电视 B、网络 C、媒体 D、广告 E、亲朋好友 F、数码城
• G、其他________________(请注明)
5、您认为三星大多数产品的目标消费人群应该是：(可多选)_________________
• A、具有一定的经济实力 B、追求时尚
了时尚与“个性化”、“人性化”的精神。三星一直坚持“惊奇
、简约、亲和力”（Wow、Simple、Inclusive）的设计原
则。三星应该继续实践“生鱼片营销策略”，不断推出新产
品。
Product 产品
• 三星VS索尼，两大电子业巨头的品牌在 您心中,哪个更具有品牌价值？
Product 产品
• 提到三星，您的第一印象是什么？
• 三星电子是旗下最大的子公司，目前已是全球第二大手机 生产商、全球营收最大的电子企业，在2011年的全球企业 市值中为1500亿美元。
代表客户选择
• 三星电子的目标群体是追求时尚的、酷的、热爱数字化的 职业人士等年轻人群。由于资源的限制，我们收回的问卷 基本上都由学生完成，因此该调研反映的主要是三星电子 在学生群体内施行的4P战略分析
Product 产品
• 您认为三星电子吸引您的方面有哪些？
Product 产品
• 您认为在众多外国品牌中，三星能在中 国占有一席之地主要是什么？
Price 价格
• 品牌的定价政策，能在消费者头脑中产生联想。在设 定产品价格，成功的价值定价的策略中的一个关键问 题就是准确的理解消费者感知该品牌有多少价值，他 们愿意在产品成本以上支付多少溢价。
问卷
• 在了解了三星电子的主要产品，售货渠道以及营销战略之 后，我们做出以下问卷。共收到90份有效问卷
• 三星电子调查问卷内容
• 性别____ 年龄____
职业_________
• 1、下列电子业巨头的品牌在您心中,哪个更具有品牌价值：__________
• A、索尼 B、三星
2、提到三星，您的第一印象是它的：____________
• ________________________________________________________________________
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• 10、您及您家人目前拥有三星产品的种类及数量，若有返修过请说明其服务的好坏
• ________________________________________________________________________
轮强大的攻势，在中国市场再次掀起技术革新的风暴。
三星高度重视中国高端电视市场，以其雄厚的技术实力
为后盾，快速技术创新、不断的推出新产品，争夺中国
平板电视市场第一品牌。产品是企业获得消费者青睐的
基础，三星对行业未来发展趋势作出时时预测，以此在
数码领域内不断创新、发展。
Product 产品
• 三、 战略性的旗舰产品
C、重视生活品质
• D、追求科技含量高的产品 E、其他______________(请注明)
• 6、您觉得下列品牌中哪个在中国最受欢迎：______________
• A、NOKIA B、索尼 C、三星 D、东芝 E、松下 F西门子
• G、飞利浦 H、其他________________(请注明)
7、您认为在众多外国品牌中，三星能在中国占有一席之地主要是因为：____________
• A手机
B、mp3（mp4） C、显示器 D、笔记本电脑
• E、其他______________(请注明)
• 3、您认为三星电子吸引您的方面有哪些：(可多选)_________________
• A、外型 B、功能 C、价格 D、性价比 E、售后服务
ห้องสมุดไป่ตู้
• F、其他______________(请注明)
• A、过硬的产品质量 B、高超的宣传手段 C、诱人的性价比
• D、成功的品牌管理 E、其他________________(请注明)
8、您是否拥有三星的产品？若无请跳过此问题。若有，请选择是在何处购买？
• A、形象店或专卖店 B、数码城一般商店 C、大商场 D、其他______(请注明)
• 9、在您的印象中三星的品牌形象是什么？（用几个形容词来概括）