网络营销模式 网络广告 搜索引擎 E-mail SNS 博客 微博 成本 ☆☆☆☆☆ ☆☆☆☆ ☆☆ ☆ ☆ ☆ 传播性 ☆ ☆ ☆ ☆☆☆☆ ☆☆☆ ☆☆☆☆☆ 互动性 无 无 ☆ ☆☆☆☆ ☆☆☆ ☆☆☆☆☆ 精准性 ☆☆ ☆☆☆☆☆ ☆☆ ☆☆☆☆☆ ☆☆☆☆☆ ☆☆☆☆☆
注：星号越多，代表在这一特征向量中特征值越大
新浪微博广告新服务
信息流广告 ：
广告微博会在第一次登 陆时第一条出现，用户刷 新之后下沉，且24小时内 不会再出现。从而确保企 业发布的广告微博一定能 够被粉丝看见，而不是淹 没在消息流中。
微博可以做什么
新浪微博
• 新浪微博计划年内还将建立支付系统、信用系统和数 据挖掘系统等基础设施，但年内的商业化主要将来源 于微博广告 互劢精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、 电子商务平台以及数字内容收费
新浪微博广告案例
新浪微博影响力 新浪微博影响力
截止到8月底：
新浪微博注册用户总数已超过３．６８亿■ 每日活跃用户占比１０％，超过三千万■ 伦敦奥运会期间，发布了近4亿条微博■
新浪微博特点
简单的传播方式
• 单向的“跟随”与“被跟随”关系； • 基于用户社会关系； 核心价值: • “明星”推劢作用
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广告模式创新 兼顾微博平台的开放性与商业化
谢谢！
开放的平台
新浪微博广告的特点
微博广告的特点
基于社交关系和兴趣图谱 的推荐引擎，微博广告更具针对性 •每类用户收到的都不一样
营销成本低。 即时互动性。 利用零碎时间。
广告
特点
六类网络营销媒体的特征比较 Six types of network marketing media characteristic comparison
自助广告系统：
新浪微博在第四季度 推出自劣广告系统， 服务于中小企业和个 人用户 40%-50%左右的流量提升 流量增长8倍以上
新版企业微博
数据中心 品牌展示 应用中心
数据分析方面，提供了企业微博指数、短链分析、粉丝及活跃粉丝 分析等60多项重要数据。通过数据中心，企业可以直观地查看粉丝 年龄分布、地域分布以及使用习惯等数据，从而实现内容和广告的 精准投放。 在品牌展示方面，企业可自定义官微主页及焦点区域设计，将焦点 图或者视频直接链接至外部网站，从而获取流量。 在应用层面，针对汽车、电商等行业，新版企业微博推出了网上4S 店、微热卖等特色应用。以微热卖为例，电商企业可以直接在微博 上展示最热销、最具吸引力的商品，用户点击感兴趣的商品将直接 进入到电商企业页面进行购买。
1. 客户端开屏广告 2.顶部条框广告 3.关键词广告
新浪微博广告优势
人群基为主 • 年轻人为主 • 消费力潜力巨大
新浪微博帮助树立品牌
• 危机公关 • “蓝V”，品牌保证 • 关注企业劢态
新浪的财务状况
新浪近两年财务统计
新浪微博广告新服务
微博 特点
按照“兴趣、社交图谱”编织的 方便快捷的操作模式
•庞大兴趣关系网。拥有共同兴趣 140字以内短小博文； • 实时性、便捷性和现场感极强
爱好和话题的人聚成一个圈，分 内容原创 •享评论转发信息。 140字以内的要求，更利于用户原创内容；
• • 劣于用户之间联系，增加黏性 开放的API接口便于第三方应用接入
新浪微博广告服务
据了解，新浪微博分为PC微博和无线微博。
PC微博商业化的位置包括， 我的首页，登陆页。 无线微博划分为WAP标 准版、WAP触屏版。”
一.新浪微博PC端广告形式
1. 微博登陆页面广告 2. 微博顶部广告 3. 快讯置顶栏目条 4. 右侧活动广告 。。。。。。
二.新浪微博移动终端广告形式