陶瓷产品设计与当今消费
【摘要】随着现代科学技术的不断发展，陶瓷产品设计已进入了崭新面貌的时代。

材料的日新月异，多姿多彩的艺术形式以及不断改良的工艺制作手段，它们共同构成了陶瓷艺术中产品设计的风采。

陶瓷产品能否满足消费者的需求，迎合市场热点已经成为我国陶瓷经济发展的关键。

【关键词】陶瓷艺术；产品设计；消费
一、引言
在陶瓷产品设计发展的各个历史阶段，陶瓷产品设计方式所凭借的是直觉设计和经验设计，往往以孤立和片面的思维看待设计对象。

但是，设计师设计出来的作品，最终是要面对市场，迎合消费者的。

如今，人们在基本生活条件得以满足后，对生活质量的要求正在逐步提升，这也就意味着对于产品来说，除了实用功能之外，对其精神功能有着更高的要求。

二、影响陶瓷产品设计的各种因素
现代信息化社会的设计环境与传统社会已有很大的不同，制约陶瓷产品设计的因素比传统的更为复杂。

除传统的使用因素、技术因素之外，还包括文化和环境因素等。

如生产与需求的关系已经由单一的大量生产、大量消费转变为复杂的多样化生产、个性化消费等。

文化对消费具有极大影响作用，它制约、推动着消费行为。

人总是生活在特定的文化背景和文化传统中的，必然从属于一定的文
化模式，人的消费观念、消费方式都会受到其所处时代文化环境的影响。

若仍以传统的直觉和经验方法进行陶瓷产品设计，对设计对象和设计目标就难以做出快速、全面和准确的把握，所以产品设计师必须更好的把握消费者的行为走向，为他们提供最为合理的产品设计，从而有助于企业及社会的持续、良性发展。

随着社会的发展，消费者的消费心理也从简单的物质满足发展到了精神的追求，每个人都有他们兴趣爱好，审美情趣（如图1）他们在社会中所处的地位、生活的区域都决定着他们的生活品味与风俗习惯。

陶瓷产品设计在遵守基本的设计原则的同时，要对消费人群做详细的设计分析。

在这个过程中，设计与消费各自作为其中的一个环节必然会产生相互的影响。

现代社会随着物质生活的丰富以及生活方式的改变，个性化、多样化的消费方式逐步取代了大众的消费模式。

陶瓷产品不仅是实用品，而且是艺术品。

近些年来，由于日用陶瓷的使用功能日渐完美，使得人们在购买日用陶瓷产品时更多地把注意力放在有新颖性的产品上，艺术品日用化，日用品艺术化，这已经成为陶瓷产品设计发展的大趋势。

陶瓷产品设计虽然多种情况下受消费者的影响，但是随着科学技术的进步，新材料、新工艺不断发现利用，新的表现形式也就随之而出。

要充分认识利用新材质、新工艺，我们就必须不断完善自己的知识结构，提高认识新事物的能力。

三、陶瓷产品设计的创新性
陶瓷设计的三大法则：实用、经济、美观。

因此怎样将艺术与技术进行有机结合，怎样将陶瓷的实用性能和审美功能完美结合，这是一个陶瓷设计师需要认真思考的问题。

陶瓷产品设计应打破各个方面的限制，如空间限制、材质界限等，才能使设计出来的产品更具市场潜力和优势。

比如将陶瓷与其他材质如金属、木头等结合，例如陶瓷与玻璃等综合系列的开发设计，与周边环境如家居风格等，形成成套、成系列的多功能产品。

陶瓷能与其他材质结合设计，拓展了日用陶瓷设计的空间，充分挖掘了陶瓷材料的潜力，实现了现代陶瓷产品与现代生活方式的有机结合（图2）。

这样的陶瓷产品不仅附加值将大大提高，而且会受到更多消费者的欢迎，会有更大的市场。

在产品设计中，外观给消费者的印象很重要，可以说，一个好的造型会给消费者留下很好的印象，设计出来的产品被接受的可能性就更加广泛。

现代人的思想更具有个性和艺术性，为迎合消费者的这种心理，设计师可采取有意识地夸张某一部位，通过流线形的处理打破常规从而迎合消费者的审美，或者造型仿生，使设计和大自然日益紧密。

运用节奏、韵律的把握，直线的造型体现了简洁大方，阳刚之气，曲线则表现了一种柔和美。

造型设计的创新难度一般较大，因为它牵涉到成形时是否会变形、烧成是否会开裂等工艺技术的因素，所以作为设计师也要很好考虑这些方面的因素。

陶瓷产品设计的装饰是影响产品设计艺术性和消费者视觉效果的主要因素。

我们除了要想到画面设计，同时也应该考虑它的色彩变化。

如今市场上可提供的陶瓷装饰材料非常丰富，装饰方法也是多种多样，主要是看我们设计师应如何搭配使用（如图3）。

现代陶瓷产品设计的新颖性应主要表现在新品种、新材质、新的造型和装饰上，新品种、作新材质的出现，会给人一种崭新的感觉。

四、当今消费趋势
追求新颖与时尚己成为当代社会的一种消费趋势，就好像人们总吃一种食物就会感到烦腻，需要变换口味一样，求新求奇也是人的一种心理特点，并且会随着时间的改变而改变。

本来是新颖、美观的东西，看得多了，见得多了，也自然地变得普通、平常，也不再新颖了。

现在一些市场上摆放的日用陶瓷产品其造型和装饰多年甚至几十年未变，会让人觉得陈旧而产生厌倦情绪，而那些新颖、美观的陶瓷产品则普遍受到消费者的喜爱和欢迎，（如图4）类似于豆腐块的组合厨房调味用品设计，让人们眼前一亮，并会产生许多购买的欲望。

五、结语
随着人们的生活水平的提高，审美的层次也逐渐发生改变，了解现代人的消费心理需求，才能更好地进行陶瓷产品设计以及创作，才能设计生产出更符合消费者需要的产品。

所以说，消费促进设计，设计也是一种消费的手段。

【参考文献】
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[4]英·西莉亚·卢瑞著，张萍译.消费文化[j].南京大学出版社，2003：29.
作者简介：王玮璟（1988—），女，汉族，甘肃白银人，景德镇陶瓷学院，硕士研究生，研究方向：传统陶艺与现代陶艺。