视听研究视听浅析网络综艺节目《奇葩说》的成功之道□张敏王茜茜摘要:近几年，网络综艺的发展呈井喷之势。
然而，在野蛮生长的网络综艺市场，能够良性发展，立于不败之地的并不多，《奇葩说》算是一个。
文章从受众定位和节目形式创新，内容贴近现实生活、引人思考,传播渠道和广告策略，制作团队和导师阵容四个方面分析了《奇葩说》的成功之道，并结合网络综艺市场的现状加以分析，以期对该类节目的发展提供一些借鉴。
关键词：网络综艺；《奇葩说》;成功之道《奇葩说》是一个辩论形式的说话达人秀节目,旨在寻找华人圈内观点独特、口才出众的“最会说话的人”。
《奇葩说》第一季于2014年11月29日在爱奇艺播出，目前前四季已经完结，第五季正在热播中。
它之所以能够持续五季，并且依然保持高收视率、高关注度和高话题度，更多的来源于网络综艺市场的发展和其自身的传播优势。
一、网络综艺市场现状2018年7月中国互联网络信息中心发布的《第42次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，我国网民规模达&02亿，普及率为57.7%。
①中国网民数量和普及率不断增长,网民的规模不断壮大。
同时，报告还显示，截至2018年6月，网络视频用户规模达6.09亿，较去年末增加3014万，占网民总体的76%。
手机网络视频用户规模达到5.78亿，较去年末增加2929万，占手机网民的73.4%。
2018年，网络视频市场依然保持三足鼎立局面，行业内容生态体系逐步建立。
市场竞争层面，腾讯视频、爱奇艺、优酷依然保持领先优势,占据市场绝大部分流量，随着爱奇艺登录美国股票市场.头部视频平台均纳入上市企业体系，作为重要的流量入口。
②而《奇葩说》正是借助爱奇艺的自制内容平台走红的。
二、《奇葩说》传播策略分析网络综艺节目市场近几年非常火爆，但是由于网络综艺需要比一般的台综更好玩、更搞笑，所以在节目的策划和制作上往往泥沙俱下，水平参差不齐。
《奇葩说》在这样中才敢被试验与运用。
因为这一群体有着更易接受变化与新事物的特质，也更为推崇中国的传统美学。
同时，这一群体更是当下社会时尚潮流的主力军，因此，在网络剧中出现的美学风格较容易被推广从而形成一个新的影视美学形式。
三、网络剧存在的问题尽管《延禧攻略》播岀后在网络上形成了强大的口碑，但不得不说其仍然存在着许多现在网络剧所普遍存在的问题。
第一，剧情的设计严谨度不足，为了制造矛盾存在较多逻辑漏洞o在剧集开篇，乌雅青黛与吉祥发生冲突，之后女主角魏幾珞帮助解决了难题，把香粉涂在乌雅青黛的鞋底，造成步步生莲的现象。
在选秀的时候，乾隆看到了乌雅青黛地上踩出的痕迹，让人脱下了她的鞋，看到鞋底以后直接叫人拉出去，因为早就有命令,禁止汉军旗女子缠足。
然而，其实乌雅青黛所属的乌雅氏本来就属于满族并不属于汉军旗，也就并不存在缠足的问题。
其次，为了凸显主角，弱化其对立人物，剧情设计较为刻意。
该剧前期的最大反派是高贵妃，在前期她与主角魏嘤珞两人在地位上并不平等。
她的地位在后宫中仅次于皇后。
以往传统宫斗剧如《甄孃传》中的反派，多是指示地位较低的需要倚重自己的妃嫔或身边较为得力的侍女去完成诸如陷害女主角一类的坏事，高贵妃却几次在明面上就把自己的恶人嘴脸表现出来.并且在被地位更为低下的嘉妃言语简单挑唆就自己亲自动手，断送了自己的未来。
这与早早就能高居贵妃之位的人物设定并不吻合。
试想.哪怕故事发生的开端在乾隆早期，但在当时已经有诸多嫔妃时，高贵妃就能在后宫取得如此高的地位，其情商或智商也不会如此。
而这样不合常理的设计不得不说在较大程度上也是为了在表现女主角魏矮珞与高贵妃二人的一些争斗中，魏矮珞最终能取得胜利奠定了基础。
大量的网络剧质量良莠不齐，依然存在较多粗制滥造之作,甚至有的剧集为了博取眼球、赚收视率，在内容上存在低俗化、情色化的现象，这也为网络剧未来的发展带来了阴霾。
四、总结目前的网络剧数量增长越来越快,制作的精良程度也逐渐提升。
网络剧的演员也不像初期阶段的大多为不知名的新人演员，许多影视剧的知名演员，甚至电影演员也开始加入网络剧的演绎队伍。
虽然其仍存在较多的问题，但不可否认的是网络剧这一初期“非主流”的影视艺术已经开始走入“主流”影视制作领域，并必将在未来与传统影视艺术一起促进影视艺术整体制作水平与审美的提升。
注释：①百度百科https:///item/%E7%BD% 91%E7%BB%9C%E5%89%A7/10614888?fr=aladdin.参考文献：1•钱珏•“网居——网络与戏剧的联合U]•广东艺术, 1999(01).2.曾庆瑞•网络自制剧面面观[JI•当代电视，2014(01).3.张名章•网络剧的艺术生成与美学特征[J]•民族艺术研究,2011(05).基金项目：互联网影视艺术创作现状研究。
编号：FWX17044o(作者系福州外语外贸学院讲师)视听2019.01I 35视听视听研究的行业背景下，依然坚持“内容为王”和“受众本位”相结合的原则,既对节目年轻受众的定位清晰明确，又能够把握当下年轻人的喜好，产岀许多接地气又有现实意义的优质内容，并把这些内容以轻松幽默的表达和适当的传播渠道加以推广，从而收到很好的话题度和关注度。
（一）受众细分，创新节目形式综艺节目一直深受年轻人的喜爱.而网络综艺更因网络普及率和播放载体、观看便捷性等因素尤为80后、90后年轻群体所喜爱。
《奇葩说》正是确定了这一受众群体的定位，节目的发展才更集中和有针对性。
为了迎合年轻群体的观看习惯，节目运用了一些夸张的色彩和形象设计表达，并且网络流行语或表达贯穿于节目中，所有这些都会吸引年轻群体的关注和驻留。
在节目形式上，《奇葩说》声称自己是一个“严肃的辩论节目”，但它却采取非传统的辩论形式，并且收到了非常好的节目效果。
与以往辩论节目中辩手们正装岀席，严肃论证的形象不同，《奇葩说》的辩手们奇装异服，辩论风格不一，他们有的逻辑严密,论证环环相扣；有的思维清奇,逻辑跳脱，不按常理岀牌；有的甚至语出惊人，标新立异。
在与观众的互动上，《奇葩说》的观众不仅是辩论的见证者,更是辩论结果的决定者，他们的投票直接决定正反方的输赢和某位辩手的离开。
除此以外，观众还可以发送弹幕和留言表达对节目的看法。
（二）内容为王，辩题贴近生活实际，引人思考网络综艺虽然发展迅猛,但是泛娱乐化和内容同质化是其严重的痛点。
《奇葩说》在辩题的选择上能够坚持原创并且反映当下热点。
节目组会通过百度知道、知乎、新浪微博等数据后台，在民生、人文、情感、生活、商业和创业等领域，选取网友关注最多的问题，发动网友参与调査投票。
3弦样通过大数据处理和对网友的实际调查而得出的辩题具有很强的现实性和关注度，在节目中也能够引起受众更大的兴趣和情感共鸣。
纵观《奇葩说》第五季的辩题,“ta真的很努力，是一句好话吗？”“职场菜鸟被前辈压榨，要不要say no?”“熬夜伤身，但使我快乐，还要不要熬？”“红包能不能代替礼物？”“我很喜欢一个人.但ta在恋爱中，要不要跟ta告白？”“面对女朋友的求生欲测试，该演戏还是做自己？”……涉及职场、日常生活、恋爱交友等诸多话题，这些都是我们在日常生活中会遇到的，人人都有发言权和感触，因此能够更贴近受众。
与传统网络综艺节目娱乐至上的宗旨不同，《奇葩说》在娱乐、夸张，甚至是极端的表达方式背后，给受众带来的更多是对辩题的思考和对自我的总结和反视。
节目中，不仅有阅历丰富的辩手用自己的经历现身说法，导师和嘉宾团也会就自己对辩题的理解发表看法，升华主题，引导受众做节目以外的深层次思考。
《奇葩说》作为一个网络综艺节目，它的意义不仅仅是博受众一笑，更重要的是使受众在笑之后去思考及提升自身。
（三）广告传播、线上线下多渠道传播模式网络综艺作为一个重要的流量聚集地，自然使广告商趋之若鹫《奇葩说》目前在播第五季，前几季的高收视率和口碑.吸引了大量的广告商,而《奇葩说》的广告植入也具有文案鲜活、无缝植入、毫无违和感的特点。
第五季的“别克君越:你爱行不行.我一路躺赢”“黑鲸:HLA JEANS,—个很想红的新潮牌”“皇室战争:搞定你只要三分钟的皇室战争”“海天招牌拌饭酱:一勺干掉一碗饭”,这些广告都在节目开始时以口播的方式出现，广告文案贴合年轻人的表达，朗朗上口，再加上马东的无缝衔接，并未产生传统广告的生硬之感。
除了口播广告外，在背景植入和战队命名上也有广告的影子。
第五季的四个战队分别叫做“君越战队”“很想红战队”“皇室战队”和“海天战队”，战队休息室的布置上也都是广告的元素，这些背景广告既使战队更具辨识度，也增强了广告效果。
在节目自身的传播上，《奇葩说》在自制视频网站爱奇艺平台上通过PC、Pid、智能手机等多屏联合播岀，除此之外，《奇葩说》还有“奇葩大会”“奇葩来了”“奇葩ICU”等先导和系列节目增加节目的传播渠道和曝光度。
微博、微信、贴吧上关于播岀节目的讨论和观感，会在潜移默化中吸引更多的潜在受众，实现二次传播和品牌传播。
（四）专业的制作团队和“星素结合”的成员组合基于拉斯韦尔的5W传播模式，传播主体的可信度和权威性是影响传播效果的一个重要因素。
从第一季到第五季,担任过《奇葩说》导师的有马东、蔡康永、高晓松、何灵、张泉灵、金星、罗振宇、李诞等,他们或是传统媒体人.或是综艺主持界的大咖，或是自带话题和关注度的名人.他们的加入使整个《奇葩说》的制作团队更加专业。
他们不仅在节目的制作和传播过程中充当了“把关人”.其自身的关注度和话题度也为节目带来了更好的传播效果。
除了专业的导师团队.《奇葩说》每期还会邀请一位明星嘉宾加入，与导师和辩手们一起探讨本期辩题。
明星效应不仅对于吸引其对应的粉丝群体.增加收视具有一定的作用，在节目的安排上，明星在引出辩题和总结辩题时也起到了一定的作用。
《奇葩说》的辩手虽然有像马薇薇、庞颖、詹青云等来自专业辩论团队的成熟辩手，但大多数都出自草根，并且来自各个领域,他们风格各异，年龄不一,受教育程度不等,正是因为他们的存在，才使《奇葩说》更具多元化和可看性。
这种明星和草根的结合，在《奇葩说》这个重视表达的舞台，产生了意见的分歧.观点的碰撞,同时也使节目不用刻意为之而自然意趣盎然，并且收到了很好的传播效果。
三、网络综艺发展的思考和启示近几年网络综艺的涌现和发展，已使其成为一个现象级的节目形式，这也是新媒体时代节目发展的一个趋势所在。
但是.纵观全网的综艺节目，还存在过度娱乐化、缺乏责任感等问题。
因此，我们在推进网络综艺发展的同时，也要寻求其创新突破的路径。
笔者认为，未来网络视频市场的竞争，将是以内容为基础的生态之间的竞争。
只有重视优质内容，维护行业生态的健康，才能推动网络综艺健康持续发展。
注释：①②中国互联网络信息中心（CNNIC）.第42次中国互联网络发展状况统计报告［EB/OLJ./hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/ 201808/P020180820630889299840.pdf.③苏昕.基于5W模式的网络自制综艺传播特点分析----以《奇葩说》为例［J|.西部广播电视,2018（10）:90-91.（作者系安徽大学新闻传播学院2016级硕士研究生）36I RADIO&T\JOURNAL 2019.01。