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传媒观察
第1卷第3期
近年来，电视综艺节目制作成本日益高涨，相关政策的
审查日趋严格，为了寻求生存和发展，部分电视综艺被迫向
网络自制综艺转型。而另一方面，基于互联网平台开放性、
互动性、即时性的先天优势，受益于相对宽松的政策环境，
网络综艺迅速崛起。本文试图对近三年来(2015.01.01～
2017.10.01)爱奇艺、腾讯、优酷土豆、搜狐、芒果TV、乐
视这六大平台推出的自制综艺的相关数据进行统计分析，以
研究近年来我国网络综艺的发展状况，为网络综艺的市场运
作提供理论参考。
1网络综艺制作总量增长迅猛
根据本文的调查统计发现，六大网络视频平台近三年共
制作了两百多部网络综艺（其中按季度播放的网络综艺重复
计算，并剔除多平台播放的网络综艺的重复数据）。
2015～2017年网络综艺年度制作数量庞大，总体呈上涨
趋势且涨幅较大。2015年制作了60多部；2016年出现井喷
现象，共推出了90多部；2017年发展势头不减，截止十月
份已上线80部左右。其中，爱奇艺、优酷土豆、腾讯分别以
90部、60部、50部左右的产出量位居前三，抢占了发展网
络综艺的先机，同时，近年来还通过不断整合行业资源占领
国内市场，逐渐形成了强大的竞争优势。
网络综艺的发展主要得益于良好的市场环境。在互联网
平台上，综艺节目可以花式插播广告，“广告内容成为制造
笑点、吸引观众的利器”，传播效果良好，能够引入大量资
本支撑节目的精良制作，节目质量、社会影响力也得以提升，
优质的产出反过来又吸引了更多的投资商和用户，形成良性
循环。此外，一些从电视台转入的综艺资源，不仅带来了自
身品牌、固定观众，更提供了技术和制作团队支撑，使网络
综艺发展如虎添翼。
2网络综艺制作类型百花齐放
在网络综艺制作数量迅猛增长的同时，网络综艺制作的
类型也呈现多样化发展的趋势。近年来，脱口秀、真人秀、
播报类、访谈类、选秀类等多种类型的网络综艺竞相发展，
出现百花齐放的态势。在这些类型的基础上，各平台还充分
利用网络环境的开放性，不断对节目进行创新。在形式上，
融入直播、二次元、VR等时尚元素，增强节目的互动性和趣
味性。在内容上，则细化选题，深挖小众资源，带给观众新
鲜感。
从网络综艺制作的具体节目类型来看，脱口秀、真人秀、
播报类节目成为其主力军，几乎占据平台产出80%的比重。
就上述三类网络综艺年度制作数量而言，因为本文仅统计截
至2017年10月，故脱口秀和真人秀节目2017年制作数量较
之2016年度有些许下滑，整体而言，这三类综艺节目制作数
量基本保持稳定。值得一提的是，选秀类节目因为本身高昂
的制作费用、政策的限制等因素，节目数量相对较少，但上
涨趋势是网络综艺中最为明显的。
3各优势视频平台实行差异化发展路径
当前，就网络视频平台的市场渗透率看，爱奇艺、优酷
土豆、腾讯网形成了一定的市场优势。这三大领先平台网络
综艺节目类型的分布与整个市场发展态势相差不大，均以脱
口秀、真人秀、播报类节目为主要类型，但又有所区别。爱
奇艺以脱口秀、播报类节目为主打类型；优酷土豆脱口秀节
目最多，但是真人秀节目相对处于弱势；而腾讯则以真人秀
节目见长。可见，不同平台在网络分众传播的模式下纷纷通
过差异化定位、细分市场来争取用户资源，这也使得平台能
够集中精力制作好某一类型节目，形成品牌优势。比如爱奇
艺打造的说话达人秀《奇葩说》，精准定位90后用户群，“不
论话题设置、嘉宾选取、剪辑风格无不围绕90后的喜好展开，
以其个性、鲜活、娱乐等多重属性俘获大批黏性极高的忠实
观众。”
需要指出的是，各平台在注重产品区分度的同时，也要
看到某些综艺类型发展潜力大、竞争者多，但市场尚未饱和，
在资源、机会允许的情况下可以考虑进入，以占据一席之地，
为平台的长期发展蓄力。
总的来说，近三年来我国网络综艺发展趋势向好，实现
了数量与类型的同步增长，节目质量也日益提升。各平台通
过提高制作能力，推出多样化的优质节目抢占网络综艺的市
场，并采取差异化的发展路径，推行分众营销手段，在最大
程度上挖掘这一市场的潜力。但也要看到，网络综艺市场的
发展还在起步阶段，市场竞争模式还不成熟，与此同时，也
存在网络综艺制作一味求新求异、过度重视短视效应等现象，
同时亟须各大网络视频平台强化网络综艺制作质量。
参考文献：
[1]董梦娣.解析网络综艺新时代[J].视听,2017:10-11.
[2]田芸泽.网络自制节目《奇葩说》成功之道分析[J].东南传
播,2015(131):104-106.
摘 要：本文对爱奇艺、腾讯、优酷土豆、搜狐、芒果TV、乐视六大平台2015—2017年网络综艺制作情况进行统计分析，
发现不同类型的综艺节目竞相发展，各平台实施差异化发展路径，同时集中资源优化某一类节目，突出平台特色，形成竞争优势。
关键词：网络；综艺节目；制作；市场
中图分类号：G213 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）03-0060-01
论近年来我国网络综艺节目的制作
廖 韩
（四川大学文学与新闻学院，四川 成都 610225）
作者简介：廖韩，女，汉族，四川南充人，本科。研究方向：编辑出版学。