• 700
•B
•2
• 600
•C
•3
• 500
•D
•4
• 400
•E
•5
• 300
•F
•6
• 200
• G •7
• 100
•
• 某商品的需求曲线
•
P
•O
•Q
•注意：实际上是需求函数的反函数，也可能为曲 线
•
二、影响需求的因素与需求函数
一种商品的需求数量是由多种因素
决定的
商品本身的价格 消费者的收入水平 相关商品的价格 消费者的偏好 消费者对商品价格的预期
一区间内，由于自变量变动的方向不同， 其弹性系数也会不同。例如，在（X1，Y1 ）和（X2，Y2）这一区间内，当自变量由 X1变为X2 时，其弹性系数为：
•
而当自变量由X2变为X1 时，其 弹性系数为：
•
为了解决这一问题，人们选择自变量和
因变量在变动范围内的均值来作为变动的 基点，这样，在同一区间内，不论自变量 的变动方向如何，所计算出的弹性系数都 是相同的。弧弹性中点公式为：
•ed
•Q=f(P)
•Q
•
③当ed ＝1时，称为单位弹性（Unitary
Elastic）。它表示需求的变动率与价格的 变动率始终是相等的。具有单一弹性的需求 曲线是一条正双曲线。
•P
•ed ＝1
•Q=A/P •Q
•
④当0 <ed <1时，称为缺乏弹性（
Inelastic）它表示需求量的变动率小于价 格的变动率。缺乏弹性的需求曲线是一条相 对陡峭的曲线。
•P
•0 <ed <1
•Q=f(P) •Q
•
⑤当1 <ed < 时，称富有弹性（Elastic
）。它表示需求量的变动率大于价格的变 动率，即相对于价格的变动幅度而言，需 求量的变动幅度较大。富有弹性的需求曲 线是一条相对平坦的曲线。
•P
•1 <ed <
•Q=f(P)
•Q
•
（5）商品的需求弹性
和厂商的销售收入
价，供给者增加供给 价格上升
•
二、均衡价格的变动
由于一种商品的均衡价格是由该商
品市场的需求曲线和供给曲线的交 点所决定，因此，
需求曲线和供给曲线位置的移动（
即需求和供给的变动）都会使均衡 价格水平发生变动。
•
需求变动
对均衡价格和均衡数量的影响
在供给不变的情况下：
需求增加会使需求曲线向右平移，
均衡价格和均衡数量都增加。
需求的价格弹性（Price Elasticity of Demand
）表示一定时期内一种商品的需求量的相对变动 对于该商品的价格的相对变动的反应程度。它是 商品需求量的变动率与价格的变动率之比。即：
由于需求弹性本为负数，再在前面加负号是为了
让其为正，以便于不同弹性之间的比较。
•
（1）需求弧弹性
需求弧弹性表示某商品需求曲线上两点
格之间存在着反方向变化的关系，因而需 求曲线是一条自左上向右下方倾斜的曲线 ，这就是需求法则（Law of Demand）
替代效应（Substitution Effect) 收入效应（Income Effect） 需求法则的例外：吉芬商品、炫耀性商品
•
四、需求的变动与需求量的变动
需求量的变动：在其他条件不变的情况
下，由某种商品的价格变化所引起的需 求数量的变动。在几何上，表现为沿着 既定的需求曲线运动。
需求的变动：在价格不变的条件下，由
其他因素引起的该商品需求量的变动。 在几何上，表现为整条需求曲线位置的 移动。
•
•需求的变动和需求曲线的移动
•P
•D1
•D2
•D3
•P0
• Q3
Q1
Q2
•Q
•
第二章 供 给
一、供给表与供给曲线
供给：一种商品的供给是指生产者
在一定时期内在各种可能的价格水 平下，愿意而且能够生产出的该商 品的数量。
供给也分为单个供给和市场供给
•
单个供给与市场供给
单个供给：是指在一定时期内单个企业在
每一价格水平下愿意且能够提供的某种商 品的数量；
市场供给：是指在一定时期内，市场上所
有企业在每一价格水平下愿意且能够提供 的某种商品的数量。
一、均衡价格的决定 均衡价格：某种商品的均衡价格是
指该种商品的市场需求量与市场供 给量相等时的价格。
均衡数量：在均衡价格下，相等的
供求数量。
•
均衡价格的决定（几何说明）
从几何意义上说，一 •P
种商品的均衡出现在 该商品的市场需求曲
•D
•S
线和市场供给曲线相
•E
交的交点上。该交点
被称为均衡点。均衡
均衡价格和均衡数量都增加。
•
•供给变动对均衡的影响（图示 ）
•P
•D
• S3 • S1 • S2
•P3
•P1 •P2
•O
•Q •Q •Q
•Q
3
1
2
•
第四章 弹性理论与分析
一、弹性的概念及公式
弹性：表示相对于自变量的变化，
因变量的反应程度。
•
弹性系数的公式
若两个经济变量之间的关系为Y=f（X）
，以 X、 Y分别表示X和Y的变化量 ，以e表示弹性系数，则弹性系数的公式 为:
数量。
市场需求等于所有个人需求之和，如下图
所示，市场需求曲线由个人需求曲线加总得 到。
除非有特别说明，否则，我们研究的是市
场需求。
•
个人需求与市场需求的关系
•P
•P
•P
•QA=f A (p)
•QB=f B (p)
•Q d=QA+AB
•Q
•（图a ）
•Q
•（图b ）
•Q
•（图c ）
•
市场需求暗含的假设
• 涨价 •减少 •不变 •增加 •与价格 •减少为零 同比例上 升
•
（6）影响需求弹性的因素
商品的可替代性。 商品用途的广泛性。 商品对消费者生活的重要程度。 商品的消费支出在消费者预算总支出中
所占的比例。
所考察的消费者调节需求量的时间。
•
2、需求的收入弹性
（1）需求的收入弹性的含义及计算公式
之间需求量的相对变动对于价格的相对 变动的反应程度。假设需求函数为Q=f（ P），以ed表示需求弹性系数，则需求弧 弹性公式为：
•
•例：
•P
•6
•5
•a
•4
•b
Hale Waihona Puke •3•2•1
• 400 800
•Q
•
根据弧弹性的中点公式，上例中a，b点
之间的需求弧弹性为：
•
（2）需求的点弹性
需求的点弹性表示的是需求曲线上某一
•
供给法则
供给法则（Law of Supply）：对绝大多
数商品而言，在其他条件不变的情况下， 某种商品的供给量与其价格之间呈同方向 变动关系。
理解供给法则时必须注意： 其他条件不变 适合于绝大多数商品，但也有例外（如古
董、工资水平很高时劳动的供给）
•
三、供给的变化及供给曲线的移动
供给量的变动：在其他条件不变的情况
•
需求函数：表示商品的需求量与影响需
求量的因素之间的这种依存关系的数学 关系式
简化后：将一种商品的需求量仅看作是
其本身价格的函数
Qd = f(P)
在不影响结论的前提下，大多使用线性
需求函数。线性需求函数的通常形式为 ：
Qd = － ·P
•
三、需求法则
需求法则: 对绝大多数商品而言，商品需求量与其价
企业供求理论与分析
•
第一章 需 求
一、需求、需求表与需求曲线 需求：一种商品的需求是指消费者在
一定时期，在各种可能的价格下，愿 意且能够购买到的该商品的最大数量 。（有效需求）
注意：需求Demand 与需要Needs的
区别
•
个人需求与市场需求
个人需求：是指某个消费者对某种商品的
需求；
市场需求：所有消费者对某种商品的需求
厂商的销售收入y = P·Q
P—价格； Q—销售量（假定等于需求量
）
•
价格变动对销售收入的影响
结论 富有弹性的商品，宜采用薄利多销的策略 缺乏弹性的商品，宜采用厚利少销的策略
•
•收
•弹 性 •ed > 1 •ed = 1 •ed < 1
•ed = 0
•
ed = ∞
••价格 入
•降价
•增加 •不变 •减少 •与价格 •不会降价 同比例下 降
•
需求表和需求曲线
需求表：是一张表示某种商品的各
种价格和与各种价格相对应的该商 品的需求数量之间关系的数字序列 表。
需求曲线：则是根据需求表中价格
—需求量的组合在平面坐标图上绘 制的一条曲线。（需求函数的几何 表示）
•
•表2—1 某商品的需求表
•价格—数 量
•组 合
•A
•价 格 •（元）
•1
•需 求 量 •（单位数）
需求减少会使需求曲线向左平移，
均衡价格和均衡数量都减少。
•
•需求变动对均衡的影响（图示）
•P
•D3 •D1
•D2
•S
•P2 •P1
•P3
•Q •Q •Q
•Q
312
•
供给变动 对均衡价格和均衡数量的影响
在需求不变的情况下：
供给增加会使供给曲线向右平移，
均衡价格和均衡数量都减少。