• • • • 拥趸（Dun）：坚定的支持者和拥护者 票友 发烧友 影迷
• 什么是“粉丝”？世界上有这样一群 平凡人，他们爱偶像胜过爱亲人、爱 自己，他们为了心中喜爱的明星而疯 狂，花费金钱、精力甚至搭上性命也 在所不惜，这些人统称“粉丝”（英 文fans音译名）。粉丝又是什么？是一 种立场，一种态度，一种对偶像的 “一往情深”和不计成本的付出。
• 《粉丝力量大》作者,《宝岛眷村》主 编，来自台湾的文化买办，拍摄记录 片,也研究流行文化,专注于偶像崇拜与 粉丝文化研究。棱聚传播创意总监,中 国传媒大学及中国青年政治学院教师, 北京清华大学新媒体研究博士,美国波 士顿大学电视新闻硕士,台湾政治大学 本科,前美联社电视资深制作人。
三、粉丝理论
• 2009年，李宇春首次出演电影作品 《十月围城》，“玉米”至少为其贡 献了1亿元票房，此事经媒体报道后轰 动一时，有业内人士将之称为粉丝经 济时代到来的象征。
• 粉丝网：/
• 网络，让粉丝与经济的结合更为迅速。通过 贴吧，粉丝可以进各种宣传，聚拢人气；通 过电商等平台，粉丝可以购买演唱会门票、 荧光灯手牌、海报横幅，也可以募集资金赠 送偶像礼物或用于其他；明星或娱乐公司也 可以通过电商售卖各式纪念品、服装等周边 产品、自创品牌，如刘德华、林志颖、罗志 祥等都在淘宝上开了旗舰店。林志颖Kimi 手 机。
• 因此有学者称作者的权利该保护，但粉丝 的参与与创造也不该被法律忽略。
• 所以詹金斯也公开承认网络时代的参与文 化人人有份，给粉丝戴上“偷猎者”的帽 子已经不合时宜。 • 其2006年新书《融合文化：新旧媒体的冲 突地带》研究了粉丝的一个潜规则：为什 么不能做剧透？
（二）粉丝文化经济
• 费斯克《理解大众文化》 • 《电视文化》提出文化消费者在消费的同 时也是意义的生产者
• 文本偷猎，虽然粉丝们粉的电视剧、 小说、偶像等“文本”并非粉丝所有， 但粉丝在文本上自娱自乐，从而创造 了一种积极的参与文化。 • 这种参与文化技巧性地操纵文本意义， 从而使得原文意义发生彻底的改变。
• 粉丝文化的版权法是 个灰色地带 • 如金庸武侠小说系列， • 有人写成解读小说的 书籍
《哈利 波特百科全书》出版的争议
• 作为商品的偶像 • 作为文化经济的粉丝文化
• 偶像拜物教
• 陶东风、杨玲主编《粉丝文化读本》 • 张嫱《粉丝力量大》 • 杨玲《超女粉丝与当代大众文化消费》 • • • • 席尔斯《迷文化》 费斯克《理解大众文化》 亨利 詹金斯《文本剽窃者：电视粉丝与参与文化》 桑德沃斯《粉丝：消费之镜》
张嫱
• 显然，粉丝的创造力和生产力已经超出影 子文化经济的特征，由于网络、手机等普 及，粉丝的创造力已经引起主流文化的重 视。 • 粉丝文化是的文化力量的崛起，代表着中 产阶级的价值观，对市场与官方都不买账； • 从观众到粉丝的蜕变，从被动消费到主动 生产
（三）参与文化理论
• 米歇尔· 德· 塞图《 日常生活实践》：旨在说 明个体如何在强者限定日常生活环境中用某 种策略争取自己的空间，即“抵制理论”， 弱者与强者如何在日常生活中斗智斗勇。 • 德· 塞图，法国当代著名思想家、历史学家， 被福柯称为“那一代最出色、最有才气的 人”。 • 《历史书写》 • 《日常生活实践》
• 费斯克《粉都的文化经济》提出粉丝创造了一种 文化工业之外的“影子文化经济”。粉丝的文化 经济由粉丝控制，是非盈利性的，传播渠道有限。
• 费斯克借用布迪厄的观点，将粉丝文化 分为官方文化资本、非官方文化资本
• 粉丝趣味有大众标准与官方标准（老年 粉丝 或许代表社会主导） • 粉丝有严格的区别，粉丝与非粉丝之间 界限分明
• 时至今日，已经不能仅仅用荒唐、无知、 疯狂这些扁平化形象来看待粉丝这个群 体了。经过多年进化，粉丝已经从人们 印象中的“追星族”成长为文娱圈的 “全能选手”，他们不仅是影响票房、 收视率、媒体舆论的关键角色，还是公 益活动、文化消费的重要推手。 • 逐渐由负面走向正面，具有相当正能量
• 粉丝文化研究本质上是观众（消费 者）研究的一种（粉丝就是消费者 中的所谓“狂热分子”、“过度的 消费者”）。 • ——中国文化研究学者陶东风
• 关注粉丝立场与粉丝身份的复杂性
四、粉丝文化实践
• “粉丝是（中国）娱乐产业链条里 的最终端消费者，同时他们又是大 流行制造和偶像制造的直接参与 者。”
• 粉丝生产力： • 粉丝在追星活动中以其对所接受的 对象的情感投入为资本所形成的生 产（创造）能力，一般有两种情况： 一是粉丝围绕着接受文本所形成的 符号创造力； • 二是粉丝在其追星活动中所形成的 经济消费能力。
• 文本偷猎者 • 粉丝文化经济 • 参与文化理论
（一）文本偷猎者
• 1992年，亨利 詹金斯出版了《文本偷 猎者：电视粉丝与参与文化》，一直 是粉丝文化的经典之作。 • 詹金斯用积极阅读理论颠覆消极阅读 理论，用读者中心论来颠覆作者中心 论，反抗生产中心论。
• 詹金斯强调粉丝是最积极、主动的阅 读/消费者，因此粉丝也是“文本偷猎 者”，粉丝的“偷猎”是一种文化意 义上的积极参与，从而颠覆对粉丝类 型化的负面影响。
• 胡戈一举成名。
• 有粉丝说： • 陈导的中文和他的电影一样晦涩深奥，不知 道"这样的地步"是一种怎样的地步？如果说 指的是无耻到恶搞《无极》的程度，我觉得 很好啊，很有趣啊，我很喜欢啊。至少，就 娱乐性而言，《一个馒头引发的血案》要比 《无极》好看多了。而且，完美地解释了为 什么一部投资过2亿的片子里为什么会出现 一个馒头。
• 粉丝：英文翻译fans的中文翻译，谐音 又谐意。 • “fan”的原意为：迷，狂热者，爱好 者，是某人的支持者 • “fans”是其复数，代表众多的迷，但 作为复数的粉丝意义重大
• 粉丝是指一群特殊的大众文化接受者， 他们专注且深度投入他们所倾慕或崇 拜的特定的对象，比如明星、名流、 电影、电视节目、流行乐队等，甚至 表现出痴迷乃至狂热的情绪。
• 参与是一种话语权的体现，也是一种 抵制态度，压力越大，抵制越强。弱 者的战术同粉丝有相似之处，也是一 种参与文化。参与不仅改变了粉丝的 被动，同时命名还是一种身份认定， 一种权力认定。粉丝们拒绝被命名或 自我命名都是弱者的武器。
• “突迷”的命名 • 2007电视剧《士兵突击》，粉丝们为 命名争论不休，有权威人士建议“兵 团”，最后出人意料叫“突迷”。
• ——美国传播学受众研究学者约 翰·费斯克（John Fiske） • 粉丝是民众中最具辨识力、最挑剔的 群体，粉丝们生产的文化资本也是所 有文化资本中最发达、最显眼的。
粉丝文化
江田祥
粉丝帝 袁斌
Hale Waihona Puke 目录• • • • 一、粉丝 定义 二、粉丝文化研究 三、粉丝理论 四、粉丝文化实践
一、粉丝 定义
• 按忠诚度 • 铁杆 • 散粉：喜欢偶像，较少互动 • 粽子：不愿意表现过度狂热 • 黑粉 反粉丝
二、粉丝文化研究
• 在粉时代，粉丝已不仅仅是一种现象， 随着社会的广为传播和日益盛行，已 逐渐形成为一种有着独特鲜明特色的 粉文化，而绝非只是简单的追星和崇 拜，正是具有了这种文化基础和精神， 粉丝现象才被社会大众接受并迅速蔓 延。
• 2012年山东招远市粉丝文化博物馆动工
• 讨论《文化观察：另一个角度看粉丝》 • 1、如何看待粉丝的正能量与正面形象 • 2、粉丝经济与娱乐产业链的关系 • 其他
• 问题： • 粉丝文化——究竟是增强了个 体的自我意识和批判性，还是 相反？
• 作者罗琳状告 哈利波特词典侵权 • 罗琳说：不管你如何喜欢别人的作品， 总不能将它 变成自己的去卖钱吧？ • 粉丝说：自己为什么不能享受自己的 创作？
• “在偷来的蛋糕上抹上自己的奶油，这不 仅仅是在创作，而是全新的创造”
• 胡戈《一个馒头引起的血案》引起的争议
• 据说《无极》导演陈凯歌对此很愤怒， 声称诉诸法律，后又不了了之
• 复数的粉丝
• 第一、粉丝不是一个人，粉丝是一种商品， 当今世界最紧俏的文化商品； • 第二、粉丝是最大的消费者，是一种集团军 式的意义的生产和消费力量； • 第三、粉丝也是最大的文化产品生产商，它 是偶像制造者； • 第四、粉丝有自产自销的特点。
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杰出人物偶像
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