新闻播音与受众心理分析摘要在当代的社会传媒背景下，无论是新闻制作还是新闻播音，都需要把握受众心理，对受众进行分析，探讨更好的办法去把握受众心理，才能最终实现新闻的最大程度的传播。

一个好的播音员有着很好的镜头感，拥有真诚朴实的主持风格，主持语言要谦和、平等、口语化，注重无声语言的运用，将自己和节目完美融合。

受众接触媒介是由于他们预期媒介可以帮助他们满足某种需要，而媒介总是千方百计了解受众需求，以便在传播活动中设计或传播符合其需要的信息，从而达到良好的传播效果。

综合分析受众心理，不外乎猎奇心理，自我价值实现心理等，所以在具体的措施上，应注重以特定的新闻境界强化针对性的情感效果，以无懈可击的说理性文字与画面让受众达到理性同化，以标新立异的艺术表现方式来满足人们的猎奇本能，以特定的情景和文字激发人们的与消费意识关联的相关联想，并且注意加入时尚元素等，把握受众心理，达成新闻的有效传播。

关键词：新闻；受众；心理；传播Analysis and the psychology of audience of news broadcastAbstractIn the contemporary context of social media, whether the news production and broadcasting of news, need to grasp the audience psychology, carries on the analysis to the audience, to explore a better way to grasp the audience psychology, the greatest degree to realize news dissemination. A good announcer has a very good shot, presided over the style has a simple and sincere, modest, equal to host language, colloquial, focus on the use of the silent language, be myself and show the perfect fusion. The audience contact media because they expect the media can help them to meet a need, and the media always make every attempt to understand the needs of the audience, in order to design or communication with the information it needs in communication, so as to achieve a good effect of communication. A comprehensive analysis of the psychology of audience, nothing more than curiosity, self-actualization psychology, so in specific measures, should pay attention to specific news boundary strengthening the emotional effect, with no chink in one's armour to the reasoning of the text with pictures and let the audience to rational assimilation, in different art forms to satisfy people's curiosity instinct, associations to stimulate people's consumption consciousness and related to specific scenes and characters, and pay attention to adding fashion elements, grasp the audience psychology, reached the effective dissemination of news.Keyword:News；audience,；psychology；communication目录1新闻播音概论 (4)1.1对新闻播音的认识 (4)1.2新闻播音的语言样式及特点 (5)2 简述受众心理的概论 (7)2.1探讨受众心理的规律 (7)2.2探讨受众的心理特征 (7)3 新闻播音与受众心理分析 (9)3.1新闻播音与受众心理的关系 (9)3.2播音如何吸引受众 (9)结论 (13)参考文献 (13)致谢 (13)引言在当代的社会传媒背景下，受众是传播主体之一。

听还是不听，看还是不看新闻的主动权都掌握在受众手里。

新闻传播是社会群众了解时事的重要方式，但是目前新闻节目的形式众多，提高收听率、获取更多的受众群体是目前新闻节目需要解决的首要问题。

无论是新闻制作还是新闻播音，都需要从受众的心理出发，实质上，新闻播音的技巧来源于对于受众心理的分析，主要是因为新闻播音工作者直接面对的对象是新闻受众，只有深入了解受众的心理需求，才能更好地做好新闻播音工作。

对于受众内在的心理进行分析，我们应该积极主动的寻找他们的不同与相同并尝试发现他们的规律，进而为新闻播音工作的研究提供更多理论依据，从而提升新闻播音其内在的质量和获取更多的受众群体。

本文就新闻播音与受众心理之间的关系与联系进行分析阐述。

1新闻播音概论1.1对新闻播音的认识播音是一种有声语言的创作活动，电视新闻播音风格的个性化是时代发展的必然，也是新闻生活化的具体体现。

作为一名基层播音工作者，同样也要寻求自身的播音风格，培育自身的个性魅力。

播音员虽然面对的是镜头，但在播音时，一定要具有现场感，要把摄像机当作受众，要有与受众面对面交流的意识。

所以对于播音员来说，要对自己的形象进行设计定位。

既要代表特定的政治、经济利益，又要满足观众的需要。

播音员、播音员在具体节目中的思想感情、言谈举止给观众的整体印象，直接影响整个节目的好坏。

电视台是党和政府的新闻宣传机构，它的性质决定了节目播音员的公众形象就是党的宣传工作者。

要亲切、平和地为受众叙述新闻，要成为观众喜爱的朋友。

正确地分析自己，找准定位，必须与节目的形象风格相统一。

首先要准确把握节目的定位，尤其要注意到这一节目与同类节目的区别；其次要清楚节目的服务对象，了解他们的心理和需求；最后在这个基础上，完整地理解自我，强化自己适合于这个节目的优势。

培养多方面的兴趣爱好和新闻素养，掌握好各类新闻题材语气、语调的转换。

1.2新闻播音的语言样式及特点语言表达是播音员赖以运用的重要手段，也是播音员风格的一个组成要素【1】。

播音员的语言要具有科学性、技巧性、审美性、时尚性，既要有很强的感染力，又要善于把握分寸，既能调动观众情绪，又不要过于煽情。

要做到这一点，播音员必须准确地理解节目内容，才能在节目中言之有理、言之有物、言之有趣，准确、鲜明、生动且不失幽默，形成自己独特的语言风格。

当然，播音员不能仅靠外貌，更重要的是要靠气质、魅力、才干、以及语言的艺术吸引观众。

一名优秀的播音员展露出来的人格魅力、学识修养可以给节目增添光彩，可以和节目化而为一，对于节目品牌的塑造有着重要作用。

（1）主持风格定位：亲切、亲近、真诚电视新闻节目主旨在于关注受众，唯有受众接受，节目才能有播出的意义和存在价值。

这个定位则决定了播音员的风格应确立为亲切、亲近、真诚。

自身定位准确之后，接下来的任务就是找准对象感。

斯塔尼拉夫斯基说过：“说话的人应该有对象，以便把自己的内心视像传达给听众”。

即我们所谓的对象感。

传播主体与受众客体间双向交流的过程即为对象感产生的过程。

确立自己的位置的同时，播音员还要顾及到受众的不同层次，才可以与之顺利交流，双方达成共识，以上所述的“三贴近”就能做到了【2】。

电视新闻节目的播音员用语，既可以在一定程度上呈现自身风格，体现自身气质，同时也应该时刻跟随时尚潮流，在主持语言上不落伍于时代，于细微之处彰显主持魅力和时尚气息。

语言技巧的运用，可以提升女性时尚电视新闻节目播音员时尚度的“语言牌”。

（2）主持语言要谦和、平等、口语化播音员说话时语言生动活泼且庄重，亲和力也要同时兼备，此乃类电视新闻节目的要求。

交流感强，真正贴近群众，做到口语化、生活化的表达方式[3]。

主持方式若采用新闻播报式，失去了交流感的同时还把播音员和观众之间的距离拉[2]张睛:《广播新闻播音的艺术美》，《新闻窗》2007年第6期[3] 向芳:《电视新闻节目主持人的核心魅力》3远了。

而口语化的语言表达，能使播音员很容易与观众朋友亲近，才能达到交流的目的。

因此，新闻节目播音员务必要有准确的表达，使得新闻节目能够真正发挥影响力。

必须要结合具体新闻的特征，同时对于语言有良好的把控能力，顺从大众思维习惯和听觉习惯，力保做到准确无误、生动鲜明，让自己的语言表达和节目的发展双赢。

（3）主持无声言语的表现因素无声言语是节目播音员语言活动中的辅助元素，郭谷兮先生说过：“人们谈话时仅百分之三十五的内容是单纯通过语言来表达的，另外百分之六十五的内容则要靠眼神、表情、手的动作乃至整个躯体的姿态等伴随着语言来表达。

”故能看出无声言语的因素不能被忽视，它随时可以影响主客体之间的感情交流。

生活服务类节目播音员在此方面也该引起足够的重视[4]。

人们常说“眼睛是心灵的窗户”。

播音员应针对不同的受众正确地运用和表现眼神，但故作姿态，眼神取宠献媚，迫切地为了追求“亲切”、“热情”的气氛，是万万不行的。

播音员需声情并茂，端庄大方，不能矫情，不然会使观众感到僵硬，距离感拉大。

故播音员在考虑语言是否得当时，还应注意自己的面部表情是否也符合言语表达。

同时，播音员的体态也不可疏忽大意。

自然端正的姿态再加上朴实自然的语言就能给人一种亲切感。

（4）围绕节目宗旨，和节目完美融合播音员和节目都是完美融合的额，语言也是如此，唯有这样，播音员的语言才能和节目完美相融，浑然天成。

对于新闻类的节目播音员来说，播音员要做好自己的定位，并且树立牢固的服务意识。

播音员时尚、感性、善解人意、大方坦诚的形象，很容易和受众拉近距离，增强交流。