短视频的快速传播使其市场规模也实现了高速扩容，各大短视频在创造巨大流量的同时，其市场规模也在飞速增长。根据中 国网络视听节目服务协会数据，2018年我国短视频行业市场规模达到467.1亿元，较2017年的55.3亿元增长744.7%。预计未 来1-2年内，短视频行业的市场机会还会不断增多，内容消费和广告营收还将拉动市场规模进一步增长，到2020年，市场规 模或将达到600亿元。
• 市场格局渐趋稳定 • 头条视频、土豆视
频转型升级 • 商业变现模式逐渐
稳定
2017
• 发展黄金期
• 短视频红利显现，资本大 肆进入、平台加紧布局
• 短视频用户规模、使用时 长大幅增加
1.1.2 短视频具备门槛低、社交属性强和碎片化娱乐三大特征
短视频之所以能快速流行起来，盖因其具备创作门槛低、社交属性强和碎片化娱乐的特征，在拉低入门门槛的同时，又具备 较强的交互性，使得这一娱乐形式更适合大众参与，因而能获得更强的传播力度和速度。
创作门槛低
• 对内容编排专业性、拍摄技巧和 设备的要求较低，普通用户也可 参与短视频内容制作。
短视频三大特征
社交属性
• 基于强互动性和丰富的内容承载 量，短视频成为图文社交后的一 种新的社交方式。
碎片化
• 便于用户在碎片化时间进行消费、 传播和分享的视频内容。
1.2.1 市场规模高速扩容，2018年同比增长744.7%
1.2.3 月总使用时长同比上涨1.7倍，仅次于即时通讯
2018年，短视频月总使用时长同比上涨1.7倍，全面超越在线视频，成为仅次于即时通讯的第二大行业。2018年，在移动互 联网总使用时长增量中，短视频占了33.1%，即时通讯占了18.6%，综合资讯占了9.7%。
2016-2018年我国短视频月使用时长情况（亿小时，%）
2019-2020中国短现状 02 短视频行业市场格局 03 短视频行业典型案例 04 短视频行业发展趋势
01
短视频行业发展现状
行业概述 发展现状 资本市场 商业模式
1.1.1 短视频行业快速崛起，迈入成熟期
短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，时长一般在5分 钟以内。2016年，短视频行业崛起并快速发展，至2018年，我国短视频行业已经迈入发展成熟期，行业监管制度日益完善， 市场格局渐趋稳定。
注：2019年数据截止至2019年8月13日
450
123
407.87
116
400
350
300 78
250
48 37.35
74.95
167.73
200
150
20
100
9.67
50
2015
2016 融资数量（件）
2017
2018
融资金额（亿元）
0 2019
1.3.2 企业仍处于早期阶段，A轮以前融资数量较多
同比增长率（%）
2018年我国移动互联网总使用时长增量分布结构（%）
其他 38.6%
短视频 33.1%
综合资讯 9.7%
即时通讯 18.6%
1.2.4 精品短视频内容爆发，微综艺占比近9成
2018年，短视频在互联网的地位越来越凸显，从服务用户娱乐到承担品牌营销再到公司生态布局，其所具有的价值也在逐步 被挖掘放大。短视频平台开始内容的多元化尝试，深耕垂直领域，探索微综艺、微剧等新的表达形式，推动短视频内容走向 精品化。2018年精品短视频内容爆发增长，全年上线微剧和微综艺超过162部，其中微综艺占比近9成，增长率高达441%。
2016-2019年我国微视频数量及增长情况（部，%）
180
160
140
120
100
80
60
40
20
7
0 2016年
162
32
23
2017年
2018年
微视频数量（部）
2019年4月
2018年我国微视频类型结构情况（%）
微剧 11.0%
微综艺 89.0%
1.3.1 投融资热度持续升温，2018年融资金额历史最高
2014年开始，我国短视频行业投融资热度持续升温，融资数量在2017年达到峰值，全年融资事件123起；2018年，行业融 资热情持续高涨，金额达到407.87亿元，为历年最高。
2014-2019年我国短视频行业投融资金额及数量情况（件，亿元）
140
120
100
80
60
40 23
20 16.85 0 2014
180
167.6
600%
160
513%
500%
140
130.0
120 100
80 60 40
14.4 20
330%
62.1 149.40%
21.2
170.10%
400% 300% 200% 100%
0
0%
2016年12月 2017年6月 2017年12月 2018年6月 2018年12月
月使用时长（亿小时）
从融资轮次上看，多数短视频企业仍处于早期阶段，天使轮、A轮的数量较多。2018年，短视频行业共发生了23起天使轮融 资和37起A轮前后（包括Pre-A轮、A轮、A+轮等）融资事件，种子轮到A+轮的融资事件数量占全年的80%以上。
2016-2019年我国短视频用户规模情况（亿人，%）
9
8
7
6
5
4
3
2
1.53
1
0 2016
167.97% 4.1
2017
8.57
180%
160%
6.48
140%
120%
100%
80%
58.05%
60%
40% 21.90% 20%
2018
0% 2019H
用户规模（亿人）
同比增长（%）
短视频用户
综合视频 用户
2016-2018年我国短视频行业市场规模走势（亿元，%）
700
600
500
400
300
200
100 19.0
0
2016年
467.1
600.0
55.3
2017年
2018年
市场规模（亿元）
2020年E
1.2.2 用户规模迅速增长，2019上半年达8.57亿人
与此同时，短视频用户规模也在迅速增长。截至2018年12月底，我国短视频用户规模达6.48亿，同比增长58.05%，高出长 视频用户0.36亿，网民使用比例达78.2%；2019年6月，中国短视频行业的用户规模达8.57亿人。同时，短视频用户使用时 长占总上网时长的11.4%，超过综合视频(8.3%)，成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。
2004
• 萌芽期
• 《一个馒头引发的 血案》
• 视频网站成立初期， 用户开始养成在网 上观看视频的习惯
2012
• 探索期
• 快手、秒拍、美拍等 视频平台发展起来
• 短视频价值逐渐凸显
2016
• 快速崛起期
• Papi酱走红网络 • 抖音短视频、梨视
频上线 • 短视频APP爆发式
增长
2018
• 成熟期