广告传播与媒体分析复习传统四大媒体包括哪些？电视、广播、杂志、报纸媒体发展成为行销策略项目之一以后，媒体作业的重心从单纯的“购买”演变成为媒体计划与购买并重。
在媒体广告价值的评估的质化评估和量化评估的指标计算：假设某一人口数为10万人的市场中，4周时间内3次接触到同一个广告的人数为2万，另有2万人为5次，那么该广告平均接触频次是（ 1.6）--188页某一品牌新产品上市前在电视媒体投放大量广告，上市后媒体计划欲将广告投放再维持16周，以保持其持续性，这个阶段的广告投放数量应按购买周期递减。
手机广告媒体的基本特征：1.即使快捷、发布灵活、达到率高、受众准确、具有暂存性有五个家庭拥有一台电视，假设有A、B、C三个节目可供收看，有两家看节目A，各有一家看节目B 或C，则C节目的收视率为（60%）如果广告主想要提高消费者对商业沟通的兴趣和参与，就要保证媒体策略的制定与消费者行为之间（A）A.保持密切的相关性B.保持高频次的接触C.保持有效的到达率D.保持投放的精准性为了确定广告宣传重点，广告主必须基于市场细分来确定某一类特殊的目标消费者，在对这一类目标消费者进行分析的过程中，我们通常会以消费者属性与消费者行为对目标消费者进行界定，以下哪项属于消费者行为分析中的变量（B）A.人口统计变量B.社会心理C.价值取向D.购买决策对于不同销售周期的产品，我们经常会选择不同的媒体投放排期策略。
一般情况我们经常使用的媒体投放排期策略共有三种，以下哪项不属于经常使用的媒体投放排期策略（C）A.持续式投放排期B.间断式投放排期C.综合式投放排期D.连续脉冲式投放排期媒体策划并不是在真空中完成的，媒体策划是（B）计划众多元素中的一个，它也需要与其他要素进行互动和整合。
A.促销B.营销C.产品D.渠道以下哪种媒体不属于新媒体（C）A.网络媒体B.手机媒体C.交通广告媒体D.植入式广告媒体户外广告媒体历史悠久，最早的户外广告媒体通常是在屋外墙壁的显眼处，贴上一些抢眼的标志，以便招揽生意。
户外广告媒体以其形式多样，表现手法丰富深受广告主的青睐。
以下哪项不属于户外广告媒体的优点（C）A.实效性长，印象深刻B.价格低廉C.广告与销售一体化D.选择性强交通广告媒体被称为最大的户外移动媒体，与户外广告有着不可分割的关系。
以下哪项不属于交通广告媒体（D）A.公交广告媒体B.地铁广告媒体C.飞机广告媒体D.橱窗广告媒体一个广告插播三次，共有A、B、C、D、E 5个观众。
第一次插播时A、B、C、D看到，第二次插播时B、C、D看到，第三次插播时A、C、D看到，则该广告的到达率是（D）A.20%B.40%C.60%D.80%已知B刊物的总页数为120，其中有96页没有广告，则B刊物的干扰度为（A）A.20%B.40%C.60%D.80%■根据产品生命周期的不同阶段，广告媒体策略制定也各不相同。
某产品进入成熟期，销售量及利润达到最大，销售增长也逐渐减慢。
那么这个时期，广告传播重点为（C）A.教育市场B.建立品牌差异C.维护品牌形象与资产D.维护既有的销售规模如果广告主想要提高消费者对商业沟通的兴趣和参与，就要保证媒体策略的制定与消费者行为之间（A）A.保持密切的相关性B.保持高频次的接触C.保持有效的到达率D.保持投放的精准性广告的媒体策略是指在特定的营销环境下，从媒体投资的角度去思考，形成投资策略及执行方案，以提供有效途径去接触消费者。
那么，以下哪项不属于媒体策略（C）A.在上市期以电视广告作为主要的媒体。
B.在整年的媒体投放中要有连贯性的品牌知名度。
C.从竞争对手抢夺消费者，并告知消费者我们的品牌比其他品牌还要优越。
D.制定媒体计划，至少覆盖80%的目标受众，品牌份额比去年增加5%。
奥美伦敦公司的一项研究报告中指出，关注度高的节目相较于一般节目，消费者收看广告的意愿会提高49%，广告记忆度则提高30%。
这证实了（C）对广告效果的影响。
A.接触关注度B.广告环境C.载具地位D.干扰度媒体送达一千个人或“家庭”的成本计算单位被称之为（千人成本）。
所谓新媒体就是相对于（传统媒体）之外的新的媒体形式。
在媒体计划中通过人口统计分类、心理状态分类、产品使用、主要目标、次要目标而清晰界定的人群称之为（目标受众）。
到达率的提高，意味着载体的传播广度在增加，覆盖范围（扩大）。
在媒体形成模式中，全程持续投放，且中间出现比重高低起伏的媒体投放模式被称之为（脉动式）投放模式。
（品类发展指数CDI）可以说明每一地区市场的品类销售业绩与全国市场销售业绩相比其情况如何。
广告排期表是指广告活动中所使用的媒体或广告（投放日期）的列表。
一切媒体目标、策略与运作都应以（营销）目标为依据。
媒体目标是指根据（广告目标----134页）上所赋予广告的任务，具体落实到媒体上的必须达到的目标，是整个广告媒体策划中具有方向性作用的重要环节。
一般情况下18:30—19:30、11:30—12:30、18:30—20:00这三个时段是受众进餐或全家共同观看电视的时间，19:00—21:00则是电视媒体的（黄金时期）。
媒介是能够承载和传播信息的介质，是（销售者）与消费者之间的桥梁，达成联结的工具。
媒体目标是指根据（广告目标）上所赋予广告的任务，具体落实到媒体上的必须达到的目标，是整个广告媒体策划中具有方向性作用的重要环节。
媒体送达一千个人或“家庭”的成本计算单位被称之为（千人成本）。
有效接触频次是指消费者对广告信息接触（次数）累计到可以充分记忆广告信息时的接触频次。
（品牌发展指数BDI）可以说明每一地区市场的品牌销售业绩与全国市场销售业绩相比其情况如何。
一天中某一特定时间电视家庭用户开机的百分数被称之为（家庭开机率）。
广告排期表是指广告活动中所使用的媒体或广告（排放日期）的列表。
户外广告媒体的缺点除广告信息量有限之外，还有媒体（广告）效果的评估难度大。
媒体价值评估的依据来自两方面，一方面是量化评估，一方面为（质化评估）。
一切媒体目标、策略与运作都应以（营销目标）目标为依据。
判断1.传统四大媒体包含：电视、广播、报纸、网络。
（×）2.每个企业在分析它的竞争者时，必须分析三个变量：1、市场份额 2、心理份额 3、情感份额。
（×----136页）3.消费者市场细分变量主要有四种类型：家庭变量、人口统计变量、产品使用变量、社会心理变量。
（×137页）4.广播广告媒体听众可以在收听的同时从事其他活动，虽然记忆时间短，但是抗扰性强。
（×）5.手机广告媒体具有长时效性的特征。
（×）6. 如果广告主想要提高消费者对商业沟通的兴趣和参与，就要保证媒体策略的制定与消费者行为之间保持高频次的接触。
（×）7. 假设某一人口数为10万人的市场中，4周时间内3次接触到同一个广告的人数为2万，另有2万人为5次，那么该广告平均接触频次是8次. （×）8.在消费者角色的媒体目标受众界定中，决定者既是购买者。
（×）（×）9.在媒体投放地理性策略的制定过程中，策划人只需通过BDI数据即可制定投放最终预算分配。
10.视听众占有率指暴露于一个特定电视节目中的人口数占总开机人口数的比率，表示正在看电视的人当中有多少人在看。
（×）11.在媒体投放地理性策略的制定过程中，策划人只需通过BDI数据即可制定投放最终预算分配。
（）12.一个市场的经济发展水平及其当地的销售业绩是显示该市场销售潜力大小的主要因素。
（）13.竞争品牌的媒体投资分析法可以围绕两条主线展开：1、以市场为轴心；2、以销量为轴心。
（×）14.每个企业在分析它的竞争者时，必须分析三个变量：1、市场份额 2、心理份额 3、情感份额。
（×）15、在消费者角色的媒体目标受众界定中，决定者既是购买者。
（×）16、对于忠诚度高的品类，由于吸引竞争品牌的消费者相对较为困难，因此必须借助较高的接触频次，才能达到预期的说服效果。
（）17.消费者市场细分变量主要有四种类型：家庭变量、人口统计变量、产品使用变量、社会心理变量。
（×）18.只有给予消费者极大的利益刺激，才能突破消费者对商业信息的冷漠。
（）19.广告信息接收态度所衍生的现象，是消费者会依照媒体计划的安排去接收信息，从而使得计划接触人口与实际人口相同。
（×）20.媒体策划者只需关注营销组合中促销要素既可，这是进行媒体决策的思考原料。
（×）简述网络广告媒体的特征。
1、传播范围广2、信息容量大，信息面广3、具有可重复性，便于检索4、表现形式多样，生多活泼5、信息传播的交互性和纵深性6、实时传播信息，迅速灵活7、课准确跟踪和衡量广告效果8、价格低廉简述营销目标、广告目标、媒体目标三者的区别。
媒体目标应根据营销目标和广告目标来制定，营销目标和广告目标决定广告媒体目标的大方向，广告媒体目标只是营销目标和广告目标在媒体策划方面的反映。
简述影响广告媒体选择的主要因素。
1、广告预算2、产品特性3、编辑环境4、消费习性简述“5W+1H”的广告媒体策略体系电视广告媒体具有哪些基本特征？优点：1、冲击力感染力强2、覆盖面广收视具有强制性3、眼见为实可信度高缺点：1、转眼即逝保存性差2、受收视条件的影响大3、费用较高在媒体量性评估中，收视率与视听众占有率有哪些差异？收视率：指在特定的时段内，收看某一电视节目的人数或家庭数占该地拥有电视机的总人数或总家庭数的百分比，收视率可以按计算单位的不同，分为家庭收视率和个人收视率。
视听众占有率：指某一节目的收看者或收听者占开机总人口的百分比，是在频道开机率的基础上，再深入分析个频道收视率的中介。
.媒体计划人员在制定广告媒体策略前，必须收集哪三方面的信息？一、确立广告媒体目标二、竞争者分析三、消费者分析简述营销、广告、媒体与消费者四者之间的关系。
营销：销售企业的产品，目标受众是消费者广告：广而告之，将产品的信息传达给消费者，使企业更好的销售自己的产品媒体：通过不同方式传达产品的信息，广告从属于媒体消费者：营销、广告、媒体的终端受众。