2.红豆珍珠布丁奶茶9.5元
2.葡式蛋挞6元 4.咖啡：速溶咖啡
3.双梅果茶8元
3.甜筒3元
5.豆浆：冲泡
+热情水果蛋挞6.5一只，第 二只半价
6.汤类：冲泡
11月5日上市
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饮料/甜点
长期饮料： 1.McCafe7元 2.可口可乐6元 3.雪碧6元 4.特级浓滑奶茶10.5元 5.红茶8.5元 6.热朱古力8.5元 7.橙汁8.5元 8.冰露矿泉水6元 9.优品豆浆（搭配汉堡6元起） 10.麦旋风10.5元
第三组 葫芦娃
• 龚正 • 马潇 • 黄潇 • 郑元鹏 • 杨洪铭 • 张芸钒
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肯德基与麦当劳
第三小组
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目录
发展历史 发展现状 对比分析 企业文化 竞争优势
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一.发展历史
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发展历史
➢1955年由雷·克
➢1952年，由哈兰·山德
罗克（Ray A. Kroc） 士创立，在美国犹他州
在美国创立。
开设第一家肯德基餐厅，
在进入中国将近二十年的时间里，麦当劳却屈居肯德基之后， 一直充当了十多年的千年老二，到现在还没翻过身来。在 中国，麦当劳仅有700多家分店
而肯德基却有1500多家分店，是麦当劳的两倍。
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三.对比分析
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发展战略： 麦当劳：全球化战略——更倾向于战略性的经营调整 。 肯德基：本土化战略——“入乡随俗”
夏日特辑：
1.雪Q布丁奶茶10.5元
2.雪酷黑加仑红茶10.5元
3.杏桃果汇圣代8.5元
4.碳烤珍珠奶茶9元
5.雪酷奶茶8.5元
6.酷雪冰沙（芒果/蓝莓/奥利奥）7.5元
7.雪顶爱尔兰咖啡10元
8.冰拿铁9.5元
5月至9月有效 冬日热饮：
甜点：
1.可乐：百事可乐 2.果汁：雀巢
1.竹蔗马蹄露8元
1.糖霜油条3.5元 3.奶制品：奶粉冲调
短期促销：
四果特饮8.5元
甜点：
1.派（香芋/菠萝）6元
麦当劳餐厅。
( LJS )五个世界著名餐饮
品牌。 5
• 公司名称：麦当劳 • 外文名称：mcdonalds • 总部地点：美国伊利诺
伊州欧克布鲁克 • 成立时间：1954 • 经营范围：连锁快餐，
甜点 • 公司性质：上市公司 • 公司口号：i‘m lovin’ it
我就喜欢 • 年营业额：235亿2千
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今天吃什么呢？
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PRODUCT 产品
肯德基——烹鸡专家
（一）炸鸡 （二）各式小食，种类很多，推陈出新
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PRODUCT 产品
麦当劳——主打汉堡包 美国快餐文化，全球相同品质产品
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今天吃什么呢？
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早餐
1.火腿扒麦满分早餐 配McCafe鲜煮咖啡 (小)6元起
2.原味板烧鸡腿麦满分早餐 配McCafe鲜 煮咖啡(小)10元起
8.美式热狗组合早餐配McCafe鲜煮咖啡 (小)10元起
1.香菇鸡肉粥/香薏黑米粥+安心油条6 元 2.皮蛋瘦肉粥/皮蛋烧鸭粥+太阳蛋7元 3.牛肉蛋花粥+安心油条9元 4.香嫩烤肉堡+醇豆浆6元 5.火腿蛋堡+经典咖啡8元 6.培根芝士蛋堡+醇豆浆13元 7.芝士猪柳蛋堡+经典咖啡13元 8.田园脆鸡腿堡+经典咖啡10元 9.熏鸡法风烧饼+经典咖啡12元 10.培根蛋法风烧饼+醇豆浆12元
万美元 (2008年) • 员工数：390,000人
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Happy
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公司名称：肯德基 外文名称：Kentucky Fried Chicken(简称KFC) 总部地点：美国 成立时间：1952 经营范围：西式快餐食品 公司性质：美国连锁 公司口号：We Do Chicken Right 员工数：84万(2007年)
+中薯条+中可乐
A餐：香辣/劲脆鸡腿堡+薯条(中)+百事可乐(中) 15
元
B餐：香辣/劲脆鸡腿堡+香辣鸡翅(2块)+百事可乐
(中) 16.5元
A餐B餐中的主食可换成老北京鸡肉卷/墨西哥鸡肉
卷
C餐：新奥尔良烤鸡腿堡+薯条(中)+百事可乐(中)
17.5元
D餐：新奥尔良烤鸡腿堡+新奥尔良烤翅(2块)+百事
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二.发展现状
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国际上：
麦当劳是全世界第一的餐饮品牌，在全球120多个国家有 30000多家分店，全球销售额达400多亿美元。
肯德基在全球80多个国家只有10000多家分店，在美国仅仅 排名第七，销售额不到50亿美元，而麦当劳在美国销售额 则多达200多亿美元，是肯德基的四倍还多。
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在中国：
可乐(中) 19元
C餐D餐中的主食可换成川嫩牛五方
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E餐：意式肉酱肉丸饭 玉米沙拉/香甜玉米棒 22
F餐：意式萃蔬烤鸡腿饭 +芙蓉鲜蔬汤/百事可
G餐：黄金咖哩猪扒饭 乐
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饭+汉堡VS汉堡+卷
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下午茶
KFC
葡式蛋挞（经典黄桃1个）
经典咖啡
+ 黄金海星（2个）
薯条（小）
可乐（小）
冰柠檬味红茶
+3元起
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+3元
+4元
+5元
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汉堡 OR 粥
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午餐
1.巨无霸超值午餐18.5元 2.双层吉士汉堡超值午餐15元 3.珍萃麦辣鸡腿汉堡超值午餐16.5元 4.经典麦辣鸡腿汉堡超值午餐15元 5.原味板烧鸡腿堡超值午餐17.5元 6.麦香鸡超值午餐15元 7.麦香鱼超值午餐15元 8.麦辣鸡翅或盐焗鸡翅超值午餐19.5元 9.麦乐鸡超值午餐15元
➢1965年，麦当劳
肯德基公司成立。
公司上市。
➢1987年在北京开设中
➢1990年10月8日， 国第一家肯德基餐厅。
中国第一家麦当劳
➢肯德基隶属全球最大
餐厅在深圳开业。
的餐饮集团百胜餐饮集
➢1992年4月在北
团。其旗下包括肯德基、
京王府井开设了当
必胜客、塔可钟、A&W
时世界面积最大的
及 Long John Silver’s
3.猪柳麦满分早餐 配McCafe鲜煮咖啡 (小)10元起
4.大脆鸡扒麦满分早餐 配McCafe鲜煮咖 啡(小)7元起
5.双层猪柳麦满分早餐 配McCafe鲜煮咖 啡(小)13元起
6.双层原味板烧鸡腿鸡腿麦满分早餐 配 McCafe鲜煮咖啡(小)10元起 7.吉士蛋麦满分早餐配McCafe鲜煮咖啡 (小)7元起
香辣鸡翅（2块） 香糯紫薯球（3个）
9元
M
忘形鸡翅盐焗风味8元/2个
忘形麦辣鸡翅 8元/2个
派 8元/2个
新地 7元
麦香鸡 8元
麦乐鸡 8元
吉士汉堡包 7元
香骨鸡腿 10元
九珍（中）
巧克力圣代

+ 上校鸡块（5块）
新奥尔良烤翅（2块）
草莓圣代 可乐（中）
香醇奶茶（冰）
12元
柠乐（中）
7元起
25
饮料/甜点