2．发展大众文化的要求 (1)文化需求的特点：多层次、多样化、多方面。 (2)什么是大众文化？ 面向广大人民，反映人民的利益与呼声，为人民大众所 喜闻乐见的社会主义文化。 (3)怎样发展大众文化？ ①遵循弘扬主旋律、提倡多样化的原则。 ②坚持以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以 高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人。 ③大力发展先进文化，支持健康有益文化，努力改造落 后文化，坚决抵制腐朽文化。
(3)个人：提高辨别不同性质文化的眼力和抵御落后文化 和腐朽文化的能力，拒绝污染，加强自身思想道德修养和科 学文化修养。
(4)大众媒体：要增强责任意识和职业道德意识，切实履 行传承文化的义务。
命题探究 2 发展人民大众喜闻乐见的文化(重点) 金题精析 金题 2.(2014·江西联考)中国范儿公益广告作品，通过泥塑、年 画、漫画、剪纸等传统民间艺术形式，采用各层次百姓都认同的艺 术手段，用人们喜欢的艺术表现手法，多方位、多角度反映了社会 主义精神文明建设新面貌，让民众感受到了艺术的魅力，深受人们 的喜欢。中国范儿公益广告的成功在于( ) ①面向广大人民群众，为人民大众所喜闻乐见 ②以时代精神 为基点，实现了继承和创新的统一 ③立足于市场需求，最大程度 地实现了经济效益 ④坚持形式的多样化，满足人们多层次的文化 需求 A．①② B．①③ C．③④ D．①④
A．①②
B．①④
C．②③
D．③④
解析 文化演出市场追求豪华演出效果、高票价盛行等 现象说明文化演出只顾经济效益而忽视社会效益，因此，文 化演出市场需要加强引导，坚持社会效益和经济效益的统一， ①④符合题意，正确选项为 B 项。“文化演出是文化传播的 重要途径”“文化演出丰富了民众的文化生活”远离题意， 排除②③。
第八课 走进文化生活
知识整合 考点一 色彩斑斓的文化生活 考点归纳 1.文化市场与传媒商业化的影响 (1)影响：一方面，文化市场和大众传媒的发展，给文化 生活带来了许多可喜的变化；另一方面，文化市场的自发性 和传媒的商业性，也引发了令人忧虑的现象。 (2)措施：(政府)加强管理、正确引导；(企业)经济效益与 社会效益的统—；(个人)提高眼力，拒绝污染，加强自身思想 道德修养和科学文化修养。
习俗的形式表现出来
朽文化
不 同
危 害
落后文化是文化糟 粕。污染文化环境，
危害社会
腐蚀人们的精神世界、 侵蚀民族精神、阻碍先 进生产力发展、危害社
会主义事业
点
政 策
需要不断通过科学文 化教育，予以改造和
剔除
必须坚决抵制，依法取 缔
共同点
都是文化中糟粕的东西，都会污染文化环境， 对社会都有严重的危害
(2)我国依然存在落后文化和腐朽文化的原因。 ①历史原因：我国曾经长期处于封建社会，封建思想的 残余和旧的习惯势力根深蒂固，封建文化并没有完全退出历 史舞台。 ②外部原因：经济全球化和信息网络技术的发展，既为 文化的传播提供了更广阔的空间，也加剧了西方资本主义腐 朽思想文化对我国思想文化领域的冲击。 ③内部、现实原因：社会主义市场经济在带来文化活力 的同时，还导致不同社会群体价值取向、文化选择的多样化； 市场经济自身的弱点也会反映到人们的精神生活中来，诱发 拜金主义、享乐主义、极端个人主义等不良思想，滋生唯利 是图、权钱交易、损人利己、欺诈勒索等现象。
答案 C
深度剖析 1.厘清几点认知。 (1)文化市场的自发性和传媒的商业性的影响是双重的， 只是文化低俗化的原因之一，而不是全部(一些企业不顾社会 利益、肆意生产、销售品位低下的文化产品，是导致文化市 场出现低俗化现象的重要原因)；同时，更不能由此认为应该 限制文化市场与传媒商业化的发展，而应该注重加强管理和 正确引导。
解析 “文化消费心理决定文化消费行为”的观点错 误，排除 B 项；提供文化产品不是政府的事，D 项不选；A 项与题意不符。正确选项为 C 项。
答案 C
命题方向一 发展人民大众喜闻乐见的文化 命题探究 1 文化市场与传媒商业化的影响及应对措施 金题精析 金题 1.(2014·长春调研)2013 年 7 月 26 日，国家新闻出版 广电总局召开内部工作会议指出歌唱类选拔节目存在总量偏 多、内容雷同、铺张奢华、夸张作秀等问题，提出歌唱类选 拔节目要坚持少而精的原则，不能一哄而上，跟风模仿。材 料说明( )
2．弘扬主旋律就不能提供文化多样性吗？ 此观点错误。 (1)社会主义文化不是简单的、形式化的，而是从内容到 形式，从题材到表现方法都是丰富多彩的。这种文化的多样 化有利于更好地坚持主旋律。 (2)多样化不是失去方向的自由化。在文化艺术的创作上， 要始终坚持马克思列宁主义的指导地位，始终坚持把社会主 义利益放在首位，用积极健康向上的精神作品引领大众文化 导向，不断丰富群众的文化生活。
4．不能认为大众文化就是通俗文化。 5．辨别“人民大众需要”和“人民大众真正需要”。 “人民大众需要”和“人民大众真正需要”是两个不同 的概念，只有人民大众真正需要的文化，才是我们所倡导的 文化。“人民大众真正需要”的文化，应该是先进的、健康 有益的文化，是能够反映人民的利益和呼声，为人民大众所 喜闻乐见的文化。而“人民大众需要”的文化则会包含性质 各异的文化，比如封建迷信等思想，仍然大有市场，但封建 迷信思想绝不是人民大众真正需要的文化。
特别提醒 1.当代文化生活变化的原因及呈现的特点。 (1)文化生活巨变的根本原因在于社会主义市场经济的发 展，体现经济是基础，经济决定文化。 (2)大众传媒的发展为文化生活的发展提供了有利的载 体，推动了文化生活的丰富色彩。 (3)文化生活丰富多彩，人们需求也呈现出多层次、多样 性的特点。 (4)提倡多样性与弘扬主旋律并不矛盾，在指导思想上搞 多元化是非常危险的。
解析 本题考查大众文化的相关知识，考查考生获取和 解读信息、调动和运用知识的能力。“采用各层次百姓都认 同的艺术手段，用人们喜欢的艺术表现手法”说明中国范儿 公益广告面向广大人民群众，满足了广大人民群众多层次的 文化需求，①④当选；②说法错误；公益广告的目的不是实 现经济效益，③说法错误。故本题选 D。
(3)对文化市场和大众传媒发展的影响要坚持全面的观 点。
3．流行文化代表着主流文化，就是“经典文化”。这种 观点对吗？为什么？
这种观点错误。流行文化主要强调受众的范围，易于被 人们接受，而主流文化主要是指在地位上占主导，有很强的 导向性和示范性，因此流行并不代表着主流文化；“经典文 化”是指经过了时间筛选后留下的东西，它具有超越时空的 永恒性，经典文化可以是流行的，但流行的并不一定是经典 的。
(2)文化生产和文化消费的发展的原因有三个，不能认为 是某一方面的原因，这三个原因是：①根本原因是经济的发 展；②科学技术的发展，为文化生活的发展提供了技术支撑； ③文化市场和传媒的发展。
(3)文化生活中令人忧虑的现象是文化市场的自发性造成 的，但不能将这些令人忧虑的现象看作是社会主义市场经济 的必然产物。
特别提醒 1.理解加强文化建设的必要性。 (1)当前，各种各样的文化相互激荡，文化呈现多样化趋 势，但这并不是说各种各样的文化在国家中的地位一样，在 我们社会主义国家，占主流、主导地位的只能是社会主义文 化。因此在各种文化竞相争夺市场，夺取观众的今天，加强 文化建设势在必行。 (2)这也是全面建设小康社会的必然要求，全面小康社会 是经济、政治、社会都全面发展的社会，因此必须加强社会 主义文化建设。 (3)在我国现代化建设过程中，有必要弘扬我国社会主义 文化，这样有利于保证我国社会主义文化发展的方向。
答案 D
深度剖析 1.分清大众文化与我们所倡导的大众文化。 (1)随着近代工业和大众传媒的发展，文化的发展和消费 产生了很大变化，随着生产的规模化和传播的快速化，越来 越为社会大众所广泛接受和参与，被称为大众文化，是就文 化传播的广泛性而言的。从内容看，精华与糟粕并存。 (2)我们所倡导的大众文化是面向广大人民，反映人民的 利益与呼声，为人民大众所喜闻乐见的文化。其主要强调两 方面：第一，文化要贴近人民大众生活，形式与风格要多种 多样，为人民大众所喜闻乐见。第二，文化的内容必须是先 进的、健康有益的，而不能是庸俗的、低级趣味的。能够促 进社会和人的发展。
(3)弘扬主旋律和提倡多样化，是坚持社会主义文化的统 一性和多样性协调发展的客观要求。只有坚持马克思主义的 指导，才能在全社会形成共同的理想信念和精神支柱，文化 艺术才不致迷失方向，与此同时，只有坚持文化的多样性， 才能使文化百花园丰富多彩，姹紫嫣红。
3．中国特色社会主义文化为什么能成为我国文化建设的 主旋律？
(1)中国特色社会主义文化，无论是思想内容还是表现形 式，都发挥着强有力的导向和示范作用。
(2)社会主义文化以其自身的科学性和先进性，并依靠社 会主义政治和经济力量，在人民大众的文化生活中始终占据 着主导地位。
典题精析 例 2.2013·江苏卷近年来，我国文化产业发展很快，文化 产品日益多样，文化消费也出现了许多新现象、新情况，一 些人将贩卖隐私的花边新闻、热火朝天的口水战当作了自己 的精神正餐。这说明( ) A．文化建设要贴近群众 B．文化消费心理决定文化消费行为 C．要引导消费者提高文化鉴赏力 D．政府应提供更多健康的文化产品
典题精析
例 1.2013·江苏卷2013 年全国“两会”上，一些代表、
委员指出，我国文化演出市场存在追求豪华演出效果、高票
价盛行等现象，这让普通民众难以享受到文化惠民的成果。
这说明( )
①文化演出市场需要加强引导 ②文化演出是文化传播
的重要途径 ③文化演出丰富了民众的文化生活 ④文化演
出要兼顾经济效益和社会效益
①文化市场具有自发性，国家应该加强管理、正确引导 ②文化市场多元化，应坚决抵制腐朽文化对人们的侵蚀 ③ 传媒具有商业性，应大力发展先进文化和健康文化 ④人们 的文化需求具有多样性，既要发展高雅文化，又要发展通俗 文化
A．①④ B．①② C．①③ D．③④
解析 本题考查文化市场和传媒商业化的影响及对策， 考查考生获取和解读信息、分析和解决问题的能力。歌唱类 选拔节目存在的问题反映了文化市场的自发性和传媒的商业 性，对此，有关部门必须加强管理和正确引导，积极发展先 进和健康的文化，①③符合题目要求，故选 C。