第六章、产品市场理论
1、在产量和价格上抉择，使厂商利润最大 2、利润是手段、结果，而不是目标 3、企业的目的是为社会创造更多的价值
6.1 市场结构
6.1.1、市场的概念
广义:有产品就有市场 狭义：指从事商品买卖的交易场所或接洽点
6.1.2、行业的概念
指生产同一产品的所有厂商的总体
6.1 市场结构
注：
A为停止营业点，即价格下降为AVC最低点所对应的价格时，又称关门点。 在停止营业点A以上的那部分SMC曲线，即为厂商的短期供给曲线。（必须是在 在完全竞争条件下） 在SAC最低点时，TR TC
6.3 完全垄断市场
6.3.1、完全垄断市场的特点
只有一个厂商（厂商与行业合二为一） 厂商所生产的商品没有任何替代品 厂商是市场价格的制定者 进入或退出存在着非常大的障碍
E Q1 MR
d
同理，垄断厂商在短期均衡点
可以利润为零，也可以蒙受最
小亏损。
Q
6.3 完全垄断市场
6.3.4、完全垄断市场的短期均衡
二、多个工厂情况（如自来水公司有A,B两个工厂）
1、边际成本均等法则
C
MCA
MCB
MCA=MCB=MC=MR
Q=QA+QB
MC
0
QA QB
6.3 完全垄断市场
6.3.3、垄断厂商的需求曲线与收益曲线
二、收益曲线
P
当价格为P1时，
A
P1
H P a bQd
W
Edp OP1 P
P
P
P1A HW HK WK P MR
所以，Edp P P MR
O
K
E
B
Qd
所以，MR P(1 1 ) Edp
6.3 完全垄断市场
6.3.3、垄断厂商的需求曲线与收益曲线
市场结构是根据市场竞争程度的不同而划分的 1、完全竞争市场 2、完全垄断市场 3、寡头垄断市场 4、垄断竞争市场
6.2 完全竞争市场
6.2.1、完全竞争市场的特点
1、有无数个买者和卖者 2、单个厂商是市场价格的接受者 3、产品同质 4、信息充分 5、进入或退出容易
6.2 完全竞争市场
6.2.2、完全竞争市场的需求曲线和收益曲线
6.2.4、完全竞争市场厂商的短期均衡
1、当市场价格P1时，总收入为OP1HQ1,总成本为ONMQ1, 利润为P1HMN,这时大量 厂商进入，供给增加，价格下降。（此时厂商获取超额利润） 2、当市场价格为P2时，总收入为OP2 AQ2，总成本为OBSQ2，厂商开始退出，价格 上升，AR AVC，收入只能弥补可变成本，不能弥补不变成本。 3、当市场价格为P3时，总收入为OQ3EP3，短期内，厂商亏损，但继续生产的亏损 要小于停产时的亏损，所以厂商会选择继续生产。
6.2 完全竞争市场
6.2.3、利润最大化原则
厂商要想实现利润最大化的条件：MR=MC
例：假设生产了9999辆汽车，如果再多生产一辆，需花 费成本10万元，即第10000辆汽车的MC=10万元，而卖 出这辆汽车，使总收入增加了11万元，即MR=11万元， （MR>MC），此时，厂商会继续扩大生产。
6.3 完全垄断市场
6.3.2、形成完全垄断市场的原因
1、对原料的控制 若完全控制了A产品的原料，就完全控制了A产品
2、专利权 3、市场本身的特点（有些地区，市场容量很小） 4、政府特许（一般只有在特殊情况下出现） 5、自然垄断
在特定的技术条件下，需要大量的固定投入，随着Q增加，AVC下降， 这种情况下产生了垄断，称为自然垄断。
同理：当MR<MC时，厂商会减少生产
所以，当MR=MC时，利润最大。
6.2 完全竞争市场
6.2.4、完全竞争市场厂商的短期均衡
P.R.C P1 SAC
SMC H
(d1)AR1=MR1=P1
N B
AVC
S
P3
E
A
P2
M
(d3)AR3=MR3=P3 (d2)AR2=MR2=P2
O
Q2 Q3 Q1
Q
6.2 完全竞争市场
二、收益曲线
P
MR P(1 1 ) Edp
|E|>1
|E|=1
结论：
|E|<1
当Edp=1，MR=0,此时TR有最大值。
O TR
MR
D=AR
Q
当Edp>1，MR>0,此时TR曲线斜率 为正，表示厂商总收益TR随销售
量Q的增加而增加。
当Edp<1，MR<0,此时TR曲线斜率
TR
为负，表示厂商总收益TR随销售
6.1.3、影响市场竞争程度的因素பைடு நூலகம்
厂商的数量及规模分布 厂商越多，竞争越激烈；分布越均匀，竞争越激烈
厂商之间所提供的产品的差别程度 产品差别程度越小，竞争越激烈
单个厂商对市场价格的控制程度 控制程度越强，竞争越不激烈
进入或退出某一行业的难易程度 进入和退出均容易，竞争激烈
6.1 市场结构
6.1.4、市场结构的类型
量Q的增加而减少。
O
Q
6.3 完全垄断市场
6.3.4、完全垄断市场的短期均衡
一、单个工厂情况
C
SMC
垄断厂商根据MR=MC的利润最
大化的均衡条件，将产量和价
SAC 格分别调整到Q1和P1的水平。
P1
F
H
G
在短期均衡点E上，垄断厂商的 平均收益为FQ1，平均成本为 GQ1，平均收益大于平均成本，
垄断厂商获得利润。
一、需求曲线
1、单个厂商面临的需求曲线
2、行业的需求曲线
P
P
S
过利
D
P0
P0
行业均衡
欠缺
D
O
Qd
O
Q0
Qd
6.2 完全竞争市场
6.2.2、完全竞争市场的需求曲线和收益曲线
二、收益曲线
R
AR=MR=P
P0 O
1、TR PQ 2、AR P TR（常数）
Q 3、MR TR(Q) P（常数）
Q
6.2 完全竞争市场
6.2.3、利润最大化原则
厂商要想实现利润最大化的条件：MR=MC
◆证明：
(Q) TR(Q) TC(Q) 所以， (Q) MR MC, 令 (Q) 0，即MR MC，此时有极值 又， (Q) MR MC,要实现最大利润，令 (Q) 0，即MR MC 所以，当MR MC，且边际收益曲线的斜率小于边际成本曲线的斜率，即MR MC 这样，厂商才能获得最大的利润。
如：自来水公司，煤汽公司，美国50年代的长话市场。
6.3 完全垄断市场
6.3.3、垄断厂商的需求曲线与收益曲线
一、需求曲线
P
需求函数一般表达式：
A
P=a-bQ
P1
E
F
C
P a bQ（a,b为常数，a 0,b 0） TR PQ aQ bQ2 MR dTR a 2bQ
dQ
O
M MR
D Q 则MR平分任一条纵轴到需求曲线的连线。