分析与 策略
• 用户群体较少，核心用户量比较固定，与其他应用互动较少。
• 策略：扩大相关应用市场，利用好评率发展潜在用户。
• IOS市场应用排行明显优于Android，Android市场占比不足。 • 策略：加强Android平台的适配体验工作，并加强市场宣传。 • 强化自身特色，积极发展音乐评论区，形成一种文化。
曲库全 率先发行
蝰蛇音效 音乐工具 唱歌功能
QQ音乐
酷狗音乐Biblioteka 差异化分析网易云音乐
优势
• 朋友功能优势明显，用户量和黏性都非常高，对用户激励特别有 效。 • 独创的“网易云”评论文化效果显著，对用户吸引明显。 • 界面与UI清醒简洁，本地操作流畅，易集中用户注意。
劣势
• 没有唱歌功能，当前版本只能听，不能唱。
• 曲库不全，许多歌曲因为版权下架，导致用户流失。
• 音乐音效方面仍然比较单一，没有规范的音效模板，全凭用户自己 调试。
如果我是PM
1. 加强朋友功能的互动，努力发展成社区模式，让更多的人通过歌曲找 到知己。 2. 开发唱歌模式，让更多有实力的音乐人火起来，也满足用户在听与唱 之间的需求。
3. 加强Android市场的开发，针对用户进行调研，针对用户反映不断完 善。
4. 增加曲库的完整性，加强版权问题的进程，让每个人听到想听的歌。
5. 增加一些创新，比如将卖唱音乐人与产品结合起来，真正发展成一种 音乐文化。
虾米音乐
网易云音乐
酷我音乐
市场状况
3500000 3000000 2500000
对几大应用在App Store排名情况统计 统计时间2017.9.17
2000000
1500000 1000000 500000 0
QQ音乐
酷狗音乐
虾米音乐
网易云音乐
酷我音乐
市场状况
总结
在IOS平台下，QQ音乐享有腾讯巨大用户量，并且占据了相当的份额。 网易云音乐在Android和IOS平台中普遍评价较高，在好评率上领先，并且具有云盘功 能。 网易云音乐在音乐区评论功能非常热门，这让用户在听歌过程中有了互动，找到知己找 到共鸣，是其他应用所没有的。
碎片时间
音乐人 职业需要
发表自己的音乐， 宣传自己的动态， 和粉丝互动，吸 引更多关注
地铁上、公交上、 等人中、课间休 息、睡觉前......
市场状况
12000 10000 8000 6000 4000
对几大应用在App Store排名情况统计 统计时间2017.9.17
2000
0
QQ音乐
酷狗音乐
产品结构
听想听的音乐
音乐 视频 电台
找到知己 发现音 乐
动态 视频 添加好友
我的音 乐
网易云 音乐
朋友
管理自己的音乐
云盘 歌单管理 下载的音乐 账号
总领大局
设置 通知 账号信息及分享
差异化分析
网易云音乐
朋友动态 评论互动 音乐闹钟 音乐云 盘 听歌识曲 视频MV 排行榜 每日推荐 定时关闭 驾驶模式 底部播放 按钮 高清封 面
网易云音乐 产品体验报告
概览
• 体验产品：网易云音乐IOS版 • 软件版本：4.2.0 • 设备型号：iPhone6s • 操作系统：IOS10.2.1
需求分析
用户为什么需要音乐APP？
为了听自己想听的音乐
工作学习 需要
酒吧、咖啡厅、 理发店、商场、 超市、刷题、写 论文需要音乐营 造一定氛围时